ASICS perka „Runkeeper“ kompaniją taip, kaip neseniai buvo pirkta iš „Under Armour“ ir „Adidas“.
ASICS, gaminanti sportinę aprangą ir geriausiai žinoma dėl savo bėgimo batelių, perka „FitnessKeeper“, kuriai priklauso bėgimo stebėjimo programėlė „Runkeeper“.
Matyt, bėgimo bateliams tikrai reikia programų, kad būtų galima reguliariai susisiekti su sportininkais. Žodžiu:
- Under Armour tęsėsi programėlių pirkimo šėlsmas ir priklauso Endomondo, MapMyFitness ir MyFitnessPal. „Under Armour“ dabar integravo programas į UA Record ir bendradarbiauja su HTC.
- Adidias įsigijo Runtastic.
- Ir dabar ASICS, vienas iš geriausių bėgikų prekės ženklų, priklauso Runkeeper.
Ši tendencija pabrėžia, kaip drabužių įmonės tampa skaitmeninės, taip pat ryšys, kurio reikia norint parduoti sportininkus. Sportininkai seka bėgimus, dietą ir įvairius rezultatyvumo rodiklius. Šie duomenys gali turėti įtakos produktų išpilstymui. Ir tada yra 1:1 rinkodara. Šie prekių ženklai yra lojalūs – aš nešioju ASICS Gel Kayanos daugelį metų – ir programos uždaro lojalumo kilpą.
pareiškime, ASICS teigė, kad naudos „Runkeeper“, turinčią daugiau nei 33 milijonus registruotų vartotojų, kad patobulintų nešiojamų įrenginių strategiją. ASICS taip pat sakė, kad „pasauliniu mastu pripažinto prekės ženklo ir pasaulinės vartotojų bazės integracija su„ Runkeeper “ ASICS technologinė kompetencija gamyboje padės toliau tobulinti mūsų įmonę vertė“.
ASICS teigė, kad sukurs 1:1 rinkodaros kanalą ir naudos duomenis, kad geriau vystytų savo produktus. „Runkeeper“ sprendimas bendradarbiauti su ASICS nebuvo sunkus. ASICS yra batai, kuriuos dažniausiai naudoja Runkeeper klientai.
„Under Armour“ parengė šių skaitmeninių programų integravimo planą ir padarė didelę įtaką. Dar reikia pamatyti, ar kitos sportinės aprangos įmonės gali pakeisti.