Įmonės influenceriai yra svarbesni už įžymybes ryšiui su klientais

Remiantis nauju tyrimu, influencerių rinkodaros rinka per ateinančius penkerius metus pasieks 5–10 milijardų dolerių. Numatoma, kad vien Instagram influencerių rinkodaros vertė 2018 m. sieks beveik 2 mlrd.

Sumanus influencerių panaudojimas gali greitai paskatinti prekės ženklus sėkmingai pasiekti, tačiau gali būti ir reikšmingų neigiamų aspektų, jei verslas suklys.

Dabar naujas tyrimas padės įmonėms gauti geriausią IG iš influencerių.

Taip pat: Instagram IGTV: 3 būdai, kuriais įmonės gali naudotis paslauga TechRepublic

Londone, JK įsikūrusi skaitmeninės rinkodaros agentūra AccuraCast atliko naujus influencerių įsitraukimo tyrimus.

Ji išanalizavo beveik 60 milijonų įtakingųjų kontaktinių taškų „YouTube“, „Twitter“, „Instagram“ ir „LinkedIn“.

Tyrimas buvo sukurtas siekiant normalizuoti dalyvavimą įvairiose platformose, kad būtų galima teisingai palyginti influencerių metriką.

Tyrimas atskleidė, kad mega influencerių poveikis socialinės žiniasklaidos platformose mažėja, o mikro influenceriai – ir įmonės darbuotojai – galėtų būti geresnis jūsų rinkodaros sąjungininkas.

Mikro influenceriai, apibrėžiami kaip turintys nuo 10 000 iki 99 999 sekėjų arba prenumeratorių vienoje platformoje, demonstruoja geresnę grąžą rinkodaros specialistų investicijoms nei milžiniški įtakingi asmenys, nes paprastai jie sulaukia didesnio įsitraukimo procento tūkstančiui sekėjų.

Sekėjų skaičius yra atvirkščiai proporcingas įtraukimo rodiklius visose platformose, išskyrus „YouTube“. „YouTube“ yra vienintelis socialinis tinklas, kuriame didesnis populiarumas lėmė neproporcingai didesnį įsitraukimo rodiklį. Nors komentarų skaičius vienam prenumeratoriui išlieka pastovus, simpatijų skaičius vienam prenumeratoriui sparčiai didėja.

Taip pat: Septynios „Instagram“ dienos: įvairūs rezultatai trumpam paspaudus, siekiant padidinti įsitraukimą

„YouTube“ pasiekia geriausią įtraukimą į platformą, tačiau dažnai tai užtikrinamažiausias svetainės paspaudimų rodiklis. Populiarūs „YouTube“ naudotojai sulaukia daugiau įsitraukimo per „YouTube“ paspaudimus „Patinka“, palyginti su mikro influenceriais.

„YouTube“ turi didžiausią įsitraukimo rodiklį vienam stebėtojui tiek komentarų (6,89 iš 1 000 sekėjų), tiek mygtukų „Patinka“ (80,1 iš 1 000 sekėjų) rodiklis. Verta orientuotis į „YouTuber“ įtaką. Daugiau vaizdo įrašo paspaudimų „patinka“ taip pat prilygsta daugiau peržiūrų, todėl net jei vaizdo įrašas sulauktų mažiau komentarų, turinio suvartojimas vis tiek bus didelis.

Nors tai demokratiškiausias socialinis tinklas, „Twitter“ turi žemiausią bendrą įsitraukimo lygį, (37,0 „Patinka“, 0,76 komentarų 1 000 sekėjų) nepriklausomai nuo influencerio sekėjų skaičiaus.

Atrodo, kad įtakos lygis turi mažai įtakos įsitraukimo greičiui. Yra aiškus vidutinis numatomas atsakymų ir paspaudimų „Patinka“ rodiklis vienam stebėtojui. Sekėjų skaičius neturi didelės įtakos įsitraukimo greičiui.

Mega influenceriai „Instagram“ paprastai yrane pats geriausias pasirinkimas ieškant įsitraukimo į prekės ženklo turinį. Didėjant sekėjų skaičiui, „Instagram“ gautų komentarų vidurkis mažėja.

Tai gali būti suvokiama kaip priešinga intuityvui, bet su nesąžiningos veiklos augimas, nes influenceriai perka sekėjus ir naudoja robotus, kai kuriems influenceriams tai suprantama. Mikro influenceriai skatina reikšmingesnį kiekvieno sekėjo įsitraukimą, o tai prieštarauja stereotipui, kad mega influenceriai sukuria didžiausią įsitraukimą.

Taip pat: Taip veikia YouTube influencerių sukčiai

Mikro influenceriai įjungti „LinkedIn“ paprastai sulaukia daug geresnių įsitraukimo rodiklių nei influenceriai, turintys daug pasekėjų. Tačiau „LinkedIn“ mikro influenceriai, turintys kelis tūkstančius sekėjų, sulaukia kur kas daugiau komentarų ir „patinka“ paspaudimų nei tinklo nustatyti „influenceriai“.

Įmonės, ypač turinčios advokatų ar evangelistų grupes, labiau linkusios paskatinti įsitraukti į savo LinkedIn turinį, patobulindamos vidinius mikro influencerius.

Farhadas Divecha, „AccuraCast“ vykdomasis direktorius ir įkūrėjas, sakė: „Pagrindinėse socialinės žiniasklaidos platformose, bare YouTube, protingas ir ekonomiškesnis būdas nukreipti savo pagrindines auditorijas yra bendradarbiauti su mikro influenceriais sužadėtuvės.

Tai ypač pasakytina apie B2B prekių ženklus, kurių „LinkedIn“ yra „anti-influencerių“ tinklas. Šioje srityje veikiančioms įmonėms netgi siūlytume išnaudoti savo vidines galimybes suinteresuotųjų šalių ar vidinių influencerių, o ne bendradarbiauti su mikro ar didelės įtakos turinčiais asmenimis platforma."

Susijusi aprėptis.

Instagram influencerių rinkodara sparčiai populiarėja, tačiau saugokitės sukčiavimo

Instagram pirmauja su influencerių remiamais įrašais, kurių per pastaruosius metus gerokai padaugėjo.

Kiek mes pasitikime AI rekomendacijomis?

Kiekvieną dieną amerikiečiai priima sprendimus, remiamus dirbtinio intelekto: kokiu maršrutu pasirinkti, kokius grojaraščius peržiūrėti, žiūrėti laidas ir skaityti straipsnius? Bet ar esame patenkinti rezultatais?

Tūkstantmečiai reikalauja daugiau socialinių tinklų mainais už lojalumą

Socialinė žiniasklaida yra klientų patirties ir klientų pasitenkinimo kryžkelėje – ir visos įmonės turi turėti stiprų socialinį buvimą. Tačiau kiek lojalūs yra tūkstantmečiai?

Ko prekės ženklai turėtų tikėtis iš influencerių 2019 m

„Instagram“ ima stabdyti nesąžiningą influencerių veiklą, kokių tendencijų šiais metais siekia tikrieji influenceriai?