Mēs mainām veidu, kā mēs iegādājamies produktus un sekojam slavenībām, un tas viss ir atkarīgs no tā, kā Āzija ir vadošā loma tiešraides straumēšanas jomā.
Tiešraides video straumēšana no jauna nosaka veidu, kā cilvēki pārraida un patērē medijus. Analītiķi plkst Goldman Sachs ir prognozējuši, ka Ķīnas tiešraide video tirgus pieaugs no 2 miljardiem dolāru 2015. gadā līdz 15 miljardiem dolāru 2020. gadā.
īpaša iezīme
Luisvila un viedās pilsētas nākotne
Luisvilā, Kentuki štatā, būvē unikālu tiltu starp viedo pilsētu un viedo māju. Lūk, ko kopienas un iedzīvotāji var uzzināt par steidzīgās digitālās transformācijas priekšrocībām.
Lasiet tagadBalss, video un tiešraides uzņēmums Silīcija ielejā Agora.io ir pētījis Āzijas tiešraides uzplaukumu un sagatavojis savus ASV klientus, kad šī tendence apņems pasauli.
Šī tendence ir pārņēmusi sociālo mediju platformas, ziņojumapmaiņas lietotnes un e-komerciju. Tas ietekmē nozares visā pasaulē un no jauna nosaka to, kā cilvēki mijiedarbojas savā starpā un ar uzņēmumiem.
Tiešraides straumēšana rada jaunu tiešsaistes kultūru. Visā Āzijā tas ir radījis jaunus reāllaika pārdošanas veidus un radījis virkni jaunu ētera personību.
Lai gan videoklipi pēc pieprasījuma tiek monetizēti galvenokārt ar reklāmām, tiešraides video tiek monetizēti, izmantojot reāllaika patērētāju pirkumus, virtuālās dāvanas un reklāmas.
Video straumēšanas lietotņu popularitāte Āzijā ir visu laiku augstāka. Tiek prognozēts, ka Ķīnā tiešraides tirgus līdz 2018. gadam būs 5 miljardu dolāru. Interesanti, ka tiešraide Āzijā tiek piegādāta gandrīz tikai mobilajās ierīcēs.
No 731 miljona Ķīnas interneta lietotāju 95 procenti (695 miljoni) lietotāju patērē informāciju mobilajās ierīcēs.
Gandrīz puse no cilvēkiem ar interneta pieslēgumu Ķīnā ir izmantojuši tiešraides straumēšanas lietotnes. Tiek prognozēts, ka šogad tiešraides lietotāju skaits Ķīnā pieaugs līdz 414 miljoniem.
Mobilo tiešraides straumēšanas lietojums Japānā, Taizemē un Korejā ir pieaudzis par 60% līdz 95%. Tur lietotāji mēnesī vidēji reģistrē 300–500 minūtes vienam lietotājam.
Tiešraides lietotāji izmanto savu popularitāti. Populārākie tiešraides lietotāji vienā sesijā piesaista vairāk nekā 100 000 skatītāju. Tas dod iespēju gūt ievērojamus ieņēmumus.
Viņi var nopelnīt naudu, iegādājoties virtuālās uzlīmes, filtrus utt. Šis iebūvētais monetizācijas modelis papildina tiešraides straumēšanas pieredzi, koncentrējoties uz lietotāju iesaisti un nosakot to par prioritāti.
Tiešraides lietotāji arī pelna naudu, veicot mikro darījumus. Tās varētu būt nelielas dāvanas un fanu ziedojumi reāllaikā tiešraides laikā.
Atšķirībā no ASV izklaides veidiem tiešraides straumēšana rada jaunas slavas iespējas, un tam nav nepieciešams nekas cits kā viedtālrunis. Tas nozīmē, ka iespēju izmanto gan amatieri, gan profesionāļi.
Āzijas tūkstošgades dalībnieki gūst peļņu no tiešraides uzplaukuma. Aprīkoti ar viedtālruņiem un pašbildēm, viņi pārraida savu ikdienu.
No dziedāšanas līdz e-sporta spēlēšanai, grima uzklāšanai vai veselas picas ēšanai viņi izmanto to, ka viņu potenciālā auditorija ir tiešsaistē — visu laiku. Arī tirgotāji izmanto šīs parādības priekšrocības.
Papildus tiešsaistes izklaidei zīmoli izmanto tiešraides straumēšanas uzplaukuma priekšrocības, kas veicina Ķīnas e-komercijas sektoru.
Gandrīz 70 procenti no vairāk nekā 100 skaistumkopšanas zīmoliem, kas darbojas Ķīnā, izmanto tiešraidi kā mārketinga un reklāmas rīku. Viņu panākumi ir mudinājuši arvien vairāk patērētāju zīmolu katru dienu doties uz priekšu.
Zīmoli izmanto tiešraides straumēšanu produktu izlaišanai, modes skatēm un citām tiešraides reklāmām, kā arī reāllaika iepirkšanās saites. Skaistumkopšanas zīmols Maybelline pārdeva 10 000 lūpu krāsu divu stundu laikā, tiešraidē straumējot savus produktus, izmantojot ķīniešu ietekmētāju.
Alibaba Taobao un tā konkurents JD.com, kas ir divas no Ķīnas lielākajām tiešsaistes iepirkšanās vietnēm, ir izveidojuši savas tiešraides platformas - Taobao Live un JD Live.
esvai ASV atpaliek?
ASV un Rietumi vēl nav panākuši, taču tas ir tikai laika jautājums, kad zīmoli iesaistīsies tiešraides uzplaukumā.
Tiešraides straumēšana ir paredzēta ASV un Rietumos, jo Facebook, YouTube, Twitter, Instagram un citi kanāli nodrošina tiešraides straumēšanu savās platformās. Aptaujas liecina, ka patērētāji ir iesaistīti un ļoti uztver video tiešraides straumēšanu.
Pamatojoties uz pieaugošajiem Facebook reklāmu rādītājiem, zīmoli pieņem tradicionālu tēriņu stratēģiju tiešraides video. Saskaņā ar L2, tiešraides video spēlē arvien nozīmīgāku lomu zīmoliem Facebook.
2016. gada augustā tikai viens procents Facebook video ierakstu bija tiešraidē. 2016. gada novembrī tas pieauga līdz 3,9 procentiem un 2017. gada jūnijā sasniedza 4,4 procentus. Tas skaidri parāda, ka formāts ir nobriedis.
Tagad mums ir jāgaida, līdz Rietumi meklēs mobilās inovācijas Āzijā un sāks savu ilgstošo tuvināšanos.
IEPRIEKŠĒJAIS UN SAISTĪTAIS SATURS
Šie zīmoli saņem vislielāko mīlestību sociālajos medijos
Izmantojot sociālās analīzes tehnoloģiju, NetBase ir apskatījis vairāk nekā 367 miljonus sociālo mediju pieminējumu, lai sarindotu zīmolus, kas saņēmuši vispozitīvākos ierakstus sociālajos medijos.
Viedtālruņu lietošanā dominē sociālie tīkli un video, bet e-pasts rada vislielāko ieguldījumu atdevi
Mobilo datu trafika pieaugums ir neapturams spēks, un izklaidēšana veido vairāk nekā pusi no tā datplūsma, bet vai satura radīšana mūsu izklaidei rada vislielāko ieguldījumu atdevi (IA). tirgotājiem?
Vai ietekmētāji novēršas no Snapchat?
Jauni dati liecina, ka ietekmētāji pārtrauc sociālo platformu, piemēram, Snapchat, izmantošanu un pāriet uz zaļākām, ienesīgākām sociālo mediju ganībām.
Kāpēc zīmoli nevar attīstīties bez labas ietekmētāju mārketinga kampaņas
Zīmoli veido dziļākas attiecības ar ietekmētājiem, izmantojot tūlītējas sociālās platformas, piemēram, Instagram un Snapchat.