* Dženifera Leggio atrodas atvaļinājumā. Maikla Lazerova viesa redakcijaKā uzņēmuma izpilddirektors, kas palīdz zīmoliem orientēties sociālo mediju telpā, man bieži jautā, kā zīmols var efektīvi ienākt un attīstīties šajā salīdzinoši jaunajā un strauji augošajā pasaulē. Un grūtāks jautājums – kā viņi var garantēt panākumus?
* Dženifera Ledžio ir atvaļinājumā
Maikla Lazerova viesredakcija
Lai gan plašsaziņas līdzekļu veids var būt salīdzinoši jauns salīdzinājumā ar tiem, ar kuriem mēs uzaugām, piemēram, TV un radio, pamatnoteikumi mārketings ir vienāds: ziniet savu auditoriju un to, kas tai nodrošinās vērtību, un skaidri norādiet, ko mēģināt iegūt āra no tā. Tagad atšķirība ir tāda, ka varat mērķēt tieši uz savu auditoriju, nevis sūtīt pasaulei vispārēju vēstījumu un cerēt, ka auditorija to saņems. Ļoti spēcīga iespēja, ja darāt to pareizi.
Kad zīmola sociālās lietojumprogrammas vai "lietotņu reklāmas" ir izveidotas labi, mēs zinām, ka tās var darboties. Tie ir kļuvuši par neticami veiksmīgu veidu, kā paplašināt zīmola sasniedzamību, pārsniedzot tradicionālākos reklāmas veidus. Esam noskaidrojuši, ka lietotāji viena apmeklējuma laikā pavada vidēji 2 minūtes un 35 sekundes, iesaistoties mūsu zīmola lietojumprogrammās — tas ir 75 reizes. vairāk laika, nekā viņi pavada, mijiedarbojoties ar tradicionālajām reklāmkarogu reklāmām, un piecas reizes vairāk nekā laiks, kas pavadīts, skatoties parastu televizoru komerciāls. Un 85% mūsu lietotāju atgriezās, lai vairākkārt mijiedarbotos ar mūsu lietotņu reklāmām, un 56% no kopējās lietotāju bāzes atgriezās 9 reizes vai vairāk.
Tas var izklausīties acīmredzami, es zinu, bet būtisks solis, kas bieži tiek ignorēts, ir tas, ka lietotnes reklāmai ir jāsniedz cilvēkiem kaut kas tāds, ko viņi patiešām vēlas. Veiciet savu pētījumu. Veiksmīgi identificējiet savu auditoriju, lai jūsu pieteikumu varētu veidot atbilstoši patērētāja vajadzībām. Šajā jaunajā mediju pasaulē, kurā dzīvojam, patērētāji ir kļuvuši informētāki un līdz ar to arī ciniskāki attiecībā uz reklāmu. Piemēram, ņem Nike's Ballers tīkls.