Jauns pētījums atklājis, ka vecāki lietotāji biežāk noklikšķinās uz Facebook reklāmas, savukārt jaunāki lietotāji tā vietā mēdz noklikšķināt uz pogas Patīk. Arī Facebook reklāmu klikšķinātāji, visticamāk, ir sievietes.
Interese par Facebook kā reklāmas līdzekli pieaug, iespējams, tāpēc, ka vietnes lietotāju bāze joprojām strauji aug: 750 miljoni lietotāju un skaitīšana. Protams, ne visi šie lietotāji uz reklāmu reaģē vienādi, liecina jauns pētījums Sociālais kods, kas sevi dēvē par aģentūru, kas orientēta uz Facebook.
Pētījumā tika pārbaudīti vairāk nekā 4 miljoni datu punktu vairāk nekā 50 klientiem no dažādām nozarēm, lai iegūtu labāka izpratne par to, kā vecums un dzimums ietekmē vidējo klikšķu skaitu (VKS) un Facebook Patīk rādītājus sociālajos tīklos tīkls. Rezultāti liecina, ka vecākiem Facebook lietotājiem ir augstāks VKS, savukārt jaunākiem Facebook lietotājiem tā vietā ir tendence noklikšķināt uz reklāmas pogas Patīk. Neatkarīgi no vecuma, Facebook reklāmu klikšķinātāji, visticamāk, ir sievietes.
Pētījumā konstatēts, ka, lai gan vecumam ir spēcīga pozitīva ietekme uz to, vai lietotājs noklikšķinās, tam bieži ir pretēja ietekme uz iespējamību, ka lietotājam patiks noteikta lapa:
- 50+ gadus veciem lietotājiem, kas ir vecākais pētījuma segments, ir par 28,2 procentiem lielāka iespēja noklikšķināt un par 9 procentiem mazāku iespēju atzīmēt Patīk nekā 18–29 gadus veciem lietotājiem, novēroja jaunākā grupa.
- Salīdzinājumā ar pārējiem jaunākajiem Facebook lietotājiem 50+ lietotāji redz par 22,6 procentiem lielāku VKS un par 8,4 procentiem zemāku Patīk līmeni.
Sadalot pēc dzimuma, vecumam ir daudz izteiktāka ietekme uz VKS sievietēm nekā vīriešiem, turpretim vīriešiem ir spēcīgāka ietekme uz Like rādītāju nekā sievietēm:
- Kopumā sievietes par 11 procentiem biežāk noklikšķinās uz reklāmas.
- Vīriešiem ir par 2,2 procentiem lielāka iespēja, ka Patīk reklāmai, nekā sievietēm.
- Sievietēm VKS ir par 31,2 procentiem augstāks vecuma grupā no 50 gadiem, salīdzinot ar 18–29 gadus veciem, savukārt vīrieši redz tikai 16,2 procentu atšķirību starp vecuma grupām.
- Salīdzinot ar visām vecuma grupām, 50+ sieviešu VKS ir par 22 procentiem augstāks, salīdzinot ar 16,4 procentiem vīriešiem.
- Vecākajam vīriešu segmentam ir par 11,7 procentiem zemāks Patīk rādītājs nekā jaunākajam segmentam un par 9,5 procentiem zemāks Patīk rādītājs salīdzinājumā ar visām vecuma grupām. Sievietes redz tikai 7,2 procentu un 7,9 procentu atšķirību.
"Kopumā jaunākiem Facebook lietotājiem ir ērtāk izmantot pogu Patīk nekā gados vecākiem lietotājiem," paziņojumā sacīja SocialCode izpilddirektore Laura O'Shaughnessy. "Izmantojot iekļautās fanu reklāmas Facebook, vecākiem lietotājiem ir augsts mijiedarbības līmenis un ziņkārība par reklāmām, par ko liecina to augstais VKS, savukārt jaunākiem lietotājiem ir lielāka tendence noklikšķināt uz pogas Patīk tieši reklāmā Facebook. Mēs pieņemam, ka, lai gan vecāki lietotāji ļoti strauji izmanto Facebook, viņi ir arī jaunākā apakškopa, kas pievienojas šim tīklam sociālais tīkls, kas nozīmē, ka viņiem, iespējams, nav daudz draugu, tāpēc reklāmām ir mazāka iespēja tikt iekļauta sociālajā kontekstā reklāmas."
Skatīt arī:
- Facebook atļauj reklāmas ievietot savā otrajā ziņu plūsmā
- Facebook izlaiž zīmi lielākam skaitam lietotāju
- 22% mazo uzņēmumu izmanto Facebook reklāmas
- Google: Facebook reklāmas nav drauds
- 85% sieviešu kaitina viņu Facebook draugi
- Sievietes izmanto Facebook kā platformu, lai sacenstos par uzmanību