ASICS iegādājas uzņēmumu, kas atrodas aiz Runkeeper, un tas sasaucas ar nesenajiem pirkumiem no Under Armour un Adidas.
ASICS, kas ražo sporta apģērbu un ir vislabāk pazīstams ar saviem skriešanas apaviem, pērk FitnessKeeper, kam pieder skrējiena izsekošanas lietotne Runkeeper.
Acīmredzot skriešanas apaviem patiešām ir vajadzīgas lietotnes, lai regulāri sazinātos ar sportistiem. Lai saprastu:
- Under Armour turpināja lietotņu pirkšanas jautrība un tam pieder Endomondo, MapMyFitness un MyFitnessPal. Under Armour tagad ir integrējis lietotnes UA Record un sadarbojas ar HTC.
- Adidias iegādājās Runtastic.
- Un tagad ASICS, viens no labākajiem skrējēju zīmoliem, pieder Runkeeper.
Šī tendence izceļ to, kā apģērbu ražošanas uzņēmumi kļūst digitāli, kā arī savienojumu, kas ir nepieciešams, lai tirgotos sportistiem. Sportisti izseko skrējienus, diētu un visu veidu veiktspējas rādītājus. Šie dati var ietekmēt to, kā produkti tiek izmesti. Un tad ir 1:1 mārketings. Šiem zīmoliem ir lojāli sekotāji — es jau gadiem valkāju ASICS Gel Kayanos — un lietotnes noslēdz lojalitātes cilpu.
Paziņojumā, ASICS teica, ka tā izmantos Runkeeper, kurā ir vairāk nekā 33 miljoni reģistrētu lietotāju, lai attīstītu valkājamo ierīču stratēģiju. ASICS arī teica ""Runkeeper's" globāli atzītā zīmola un pasaules lietotāju bāzes integrācija ar ASICS tehnoloģiskā kompetence ražošanā nodrošinās nepārtrauktu mūsu uzņēmuma uzlabošanu vērtība."
ASICS paziņoja, ka izveidos 1:1 mārketinga kanālu un izmantos datus, lai labāk izstrādātu savus produktus. Runkeeper lēmums par sadarbību ar ASICS nebija grūts. ASICS ir apavi, kurus Runkeeper klienti izmanto visvairāk.
Under Armour iestatīja šo digitālo lietotņu integrācijas plānu un guva panākumus. Joprojām ir redzams, vai citi sporta apģērbu uzņēmumi var mainīties.