Tikai 1% Facebook lapas lietotāju sadarbojas ar zīmoliem

Ja jums patīk kāda Facebook lapa, vai jūs ar to arī iesaistāties sociālajā tīklā? Ja jūs to darāt, jūs esat daļa no ļoti mazas cilvēku grupas. Tirgus izpētes uzņēmuma pētījums liecina, ka nedaudz vairāk par 1 procentu Facebook lielāko zīmolu fanu faktiski sadarbojas ar zīmoliem. Ērenberga-Basa institūts.

Institūta pētnieki viņu pētījumam pārbaudīja paša Facebook metriku People Talking About This, kurā ņemtas vērā pēdējās septiņas Facebook lapas radītās aktivitātes. Facebook stāsti, kas ir iekļauti metrikā, ir šādi: lapas atzīmēšana ar Patīk, izlikšana uz lapas sienas, lapas ziņas atzīmēšana ar Patīk, lapas ziņas komentēšana, lapas kopīgošana ziņa, atbilde uz lapas publicēto jautājumu, atbilde uz lapas notikumu, lapas pieminēšana ziņā, lapas fotoattēla atzīmēšana, atzīmēšana ar Patīk vai reģistrēšanās darījuma kopīgošana un reģistrēšanās Vieta.

Pētnieki novērtēja Facebook 200 populārāko zīmolu kopējo fanu pieaugumu sešu nedēļu laikā pagājušajā gadā un konstatēja, ka cilvēku, kas par to runā, procentuālais daudzums salīdzinājumā ar kopējo fanu skaitu bija tikai 1,3 procentiem. Ja atņemat jaunās atzīmes “Patīk” un norobežojaties, lai mijiedarbotos vairāk, jums paliks tikai 0,45 procenti fanu. Citiem vārdiem sakot, mazāk nekā pusprocents cilvēku, kuriem patīk konkrēta zīmola Facebook lapa, patiesībā cenšas ar to sazināties.

"Es nedomāju, ka tā ir slikta lieta," sacīja Kārena Nelsone-Fīlda, Ērenberga-Basa institūta vecākā zinātniskā līdzstrādniece. AdAge. "Cilvēkiem ir jāsaprot, ko tas var darīt zīmolam un ko tas nevar darīt. Facebook īsti neatšķiras no masu medijiem. Ir lieliski iegūt pienācīgu sasniedzamību, taču vienas nakts laikā mainīt veidu, kā cilvēki mijiedarbojas ar zīmolu, ir vienkārši nereāli.

Nelsons-Fīlds būtībā saka, ka, lai gan statistika izklausās nosodoši, tā patiešām nav tik slikta: Facebook lietotāji joprojām reklamē, ka viņiem patīk zīmols, un viņi to dara, negaidot kompensāciju. Facebook zina par šo problēmu un, protams, strādā, lai palielinātu iesaistīšanos reklāmu atļaušana ziņu plūsmā.

Skatīt arī:

• ASV pieaug Facebook reklāmas izmaksas (ziņojums)
• Facebook pārbauda septiņas reklāmas katrā tīmekļa lapā
• Vairāk nekā puse Facebook lietotāju reaģē uz sociālo mediju mārketingu
• Sievietes biežāk nekā vīrieši noklikšķina uz Facebook reklāmām
• Facebook 2010. gadā no jūsu satura nopelnīja 1,86 miljardus ASV dolāru
• Facebook testēšanas kuponi kā augstākās kvalitātes reklāmas