Google uzskata, ka tās gadiem ilgie centieni diversificēt radio reklāmu, iespējams, beidzot tuvojas tirgus pagrieziena punktam. Pat galvenais runasvīrs izpilddirektors Ēriks Šmits atkal ir sācis reklamēt audio reklāmas.
Bet vai radiotehnoloģiju uzņēmums dMarc Broadcasting un nelielas līgas tālākpārdošanas darījums ar Clear Channel tiešām ir tas, kā Google radīs revolūciju, kas bija AdWords radio?
Google līdz šim ir satriekts visos savos bezsaistes dažādošanas centienos: radio, drukātā veidā, TV... jo tā jauno mediju tiešsaistes vērtības piedāvājums NAV pārnesams uz vecajiem bezsaistes plašsaziņas līdzekļiem. Tieši šī iemesla dēļ reklamēšana tiešsaistē tiek pārtraukta.
Neskatoties uz lielisko Google noslēpumu un Google zīmola spēku, pat varenais Google nevar vienkārši apzīmogot a "revolucionāra" etiķete uz vecās skolas reklāmas produkta, piemēram, radio reklāmām, un ceru, ka tas atkal kļūs jauns reklāmdevēji.
Pats Šmits sarunā ar USA Today nevar parādīt, kā Google radio ēterā pielīdzinās AdWords burvībai.
J: Tiešsaistes reklāmas modeļa skaistums ir tāds, ka reklāmdevēji zina, vai reklāma ir bijusi efektīva. Viņiem jāmaksā tikai tad, ja kāds noklikšķina uz reklāmas. Kā jūs varat nodrošināt atbilstību radio?
A: Reklāmdevēji var mērķēt uz klausītāju, novirzot viņu uz bezmaksas numuru vai vietnes adresi, un tam vajadzētu palielināt produktu pieprasījumu.
Kur ir tā reklamētā atbildība? Kā ir ar samaksu tikai par sniegumu? Kā sasniegt pircējus, kuri aktīvi meklē produktu?
NĒ NĒ NĒ. Google audio reklāmas NAV Google AdWords!
Google AdWords mērķauditorijas atlase un veiktspējas nodrošināšana; kodolīgi, precīzi un efektīvi jauni mediji:
- Reklamējiet cilvēkus, kuri meklē Google un mūsu reklamēšanas tīklā
- Sasniedziet cilvēkus, kuri tiešsaistē aktīvi meklē informāciju par jūsu produktiem un pakalpojumiem
- Viegli kontrolējiet izmaksas — maksājiet tikai tad, kad cilvēki noklikšķina uz jūsu reklāmas
Google Radio reklāmas mērķauditorijas atlase un veiktspējas nodrošināšana; sarežģīts, neskaidrs un vecs mediju azarts:
Ir svarīgi, lai jūsu reklāma būtu saistoša un pārliecinoša jūsu mērķauditorijai. Varat sev uzdot jautājumu, kas liktu jums klausīties sava produkta vai pakalpojuma reklāmu.
Lielākā daļa radio klausītāju, visticamāk, pievērš uzmanību jūsu reklāmai darba dienās rīta brauciena laikā -- tas ir svarīgs fakts, kas jāņem vērā, izvēloties dienas daļas savam audio kampaņa. Turklāt jaunāki klausītāji, visticamāk, atskaņos radio reklāmas.
AdWords pārskatu centrā ir pieejami šādi trīs pārskati:
- Šodienas plānotās reklāmas — reklāmas, kuru atskaņošana ir paredzēta šīs dienas pusnaktij.
- Spēlētās vietas — to reklāmas vietu saraksts, kuru laikā tika rādīta jūsu reklāma.
- Kopsavilkuma pārskats - reklāmas pēc datuma, ģeogrāfiskās atrašanās vietas, stacijas veida.
"Atšķiriet pārdošanu, ko veicina jūsu radio kampaņa, un pārdošanu, ko veicina jūsu esošās atslēgvārdu kampaņas," iesaka Google. Tomēr kā tā?
Ļoti vecs mediju skolas izsekošanas stils:
- Izsekojiet savas vietnes apmeklējumus: izmantojiet iedomīgu URL kā daļu no aicinājuma uz darbību (piemēram, www.jusuvietne.com/unikāls vārds). Pārliecinieties, ka nepublicējat adresi nekur citur — šādā veidā varat būt pārliecināts, ka vietni saņem datplūsma no cilvēkiem, kuri dzirdēja jūsu reklāmu radio.
- Izsekojiet zvanu skaitu uz bezmaksas vai speciālo numuru: pārliecinieties, ka nepubliskojat tālruņa numuru nekur citur — šādā veidā varat būt drošs, ka zvani ir no cilvēkiem, kuri dzirdēja jūsu reklāmu radio. Daudzi pārdevēji, kas var sniegt šo pakalpojumu.
- Izsekojiet sava veikala apmeklējumu skaitu vai apmeklētāju skaitu: uzraugiet satiksmes līmeņu izmaiņas. Neformālas vai oficiālas pircēju aptaujas var palīdzēt noteikt, vai viņu apmeklējumu ir ietekmējusi jūsu radio reklāmas kampaņa.
- Izsekojiet reklāmguvumus, izmantojot unikālu piedāvājumu vai kupona kodu: ieviesiet unikālu piedāvājuma kodu, kas lietotājiem jāievada, apmeklējot jūsu vietni, un piedāvājiet pretī nelielu stimulu. Kuponi un īpašie piedāvājumi var motivēt klientus pamanīt jūsu reklāmu un iegādāties jūsu pakalpojumus vai produktus.
Kam ir vajadzīgs Google radio?
Google var piesaistīt nelielu skaitu esošo AdWords klientu, kas vēlas izmēģināt radio, taču Google NAV uz pareizā ceļa, lai kļūtu par radio reklāmas meistaru.
ARĪ: Kāpēc Google baidās iegādāties Clear Channel?Google radio: vai Clear Channel TIEŠĀM var to saglabāt?Kāpēc Google NEvaldīs pasauli!