Twitter постепенно представляет рекламную бизнес-модель, которая включает в себя «Продвигаемые твиты». Может ли это сработать?
Твиттер дразнил нас этим утром с полуобъявление о Продвигаемые твиты — первый этап, по-видимому, многоуровневого подхода к рекламной бизнес-модели. Подробностей пока не так много — компания приберегла их для более официальных представлений на выставке. Конференция AdAge Digital сегодня и в Чириканье, завтра конференция разработчиков Twitter.
Насколько я могу судить, "инновационные рекламные партнеры" - изначально Best Buy, Bravo, Red Bull, Sony. Picture, Starbucks и Virgina America — будут рассылаться рекламные твиты, которые появляются в поиске Twitter. Результаты. Они будут помечены как «Продвигаемые», но сохранят функциональность обычного твита, что означает, что пользователи смогут отвечать или ретвитнуть. И на каждой странице результатов поиска будет только один продвигаемый твит. Они будут соответствовать более высокой планке и должны найти отклик у пользователей. Цель здесь, конечно, состоит в том, чтобы тогда не выглядеть как реклама.
Так может ли это сработать?
Это зависит от пользователей и от того, будут ли они с ними взаимодействовать. Твиты должны быть достаточно убедительными, чтобы такой пользователь, как я, мог с ними взаимодействовать. Я просеиваю сотни – тысячи? — твитов в день, и, честно говоря, многие из них я просто просматриваю. Но когда я натыкаюсь на что-то интересное, я нажимаю на ссылки и делаю ретвиты, как и все остальные.
Так что, может быть. Да, возможно, это сработает.
Я был одним из тех критиков, которые звонили в Твиттер, чтобы объявить о каком-то плане монетизации. И, опять же, хотя у меня нет всех подробностей того, что влечет за собой эта более крупная бизнес-модель, я думаю, что это хороший первый шаг. Вот почему:
- Твиттер сейчас набирает обороты, и кажется, что сейчас самое подходящее время для того, чтобы он включился в этот процесс, особенно сейчас, когда экономика, похоже, восстанавливается, а рекламные доллары могут вскоре высвободиться.
- Компания применяет медленный, поэтапный подход. Это умно. Делайте все шаг за шагом и наблюдайте, как все — будь то пользователи, рекламодатели или партнеры — реагируют и взаимодействуют. Судя по этим данным, второй этап, возможно, потребует некоторой доработки перед его развертыванием.
- Это нетрадиционный подход. Twitter — уникальная платформа, которая предполагает ограниченное пространство для обмена сообщениями и пользователей с ограниченным вниманием. Пришлось сделать что-то нетрадиционное.
Мне не терпится услышать более подробную информацию из Твиттера. Как бы мне ни хотелось, чтобы Twitter объявил о каком-то бизнес-плане, я рад, что они выбрали медленный подход и внедряют что-то поэтапно. Всем – как пользователям, так и рекламодателям – может потребоваться некоторое время, чтобы освоиться и привыкнуть к этому.