Американский технологический гигант выпустит Федеративное обучение когорт для испытаний разработчиков в этом месяце и тестов рекламодателей с помощью Google Ads в следующем месяце квартал, в течение которого компания надеется получить представление о том, насколько хорошо альтернатива таргетингу рекламы на основе файлов cookie будет работать в различных регионах, таких как Азия.
Google открывает свой альтернативный инструмент таргетинга рекламы для публичного тестирования и предпринимает следующие шаги по созданию Интернет-мир, ориентированный на конфиденциальность, без сторонних файлов cookie и с более строгим контролем над тем, как должны храниться персональные данные. собраны и использованы. Компания надеется, что тесты дадут более глубокое представление о том, насколько хорошо инструмент таргетинга на основе интересов будет работать в различных регионах, таких как Азия.
Стремясь предоставлять потребителям более релевантную рекламу, компании по всему миру собирали большие объемы пользовательских данных, как правило, с помощью сторонних файлов cookie. Это подорвало доверие потребителей, говорит Дэвид Темкин, директор по управлению продуктами Google в области конфиденциальности и доверия к рекламе.
сказал в своем блоге в среду.Также: Патчи Google активно эксплуатировали браузер Chrome нулевого дня
- Опрос: Компании с трудом реализуют инициативы по обеспечению конфиденциальности данных
- Углубленный взгляд на то, как предприятие обеспечивает конфиденциальность данных.
-
GDPR два года спустя: почему над защитой данных еще предстоит поработать
Ссылаясь на исследование Pew Research Center, Google сообщает, что 72% потребителей считают, что почти все, что они делают в Интернете, отслеживается рекламодателями, технологическими компаниями и другими организациями. Еще 81% заявили, что потенциальные риски, с которыми они столкнулись в результате сбора данных, перевешивают выгоды.
Фактически, 40% перестанут покупать услуги у компании проблемы конфиденциальности а количество запросов о конфиденциальности в Интернете увеличилось на 50% по сравнению с прошлым годом.
Темкин сказал: «Если цифровая реклама не будет развиваться в ответ на растущую обеспокоенность людей по поводу их конфиденциальность и то, как используется их личная личность, мы рискуем будущим свободного и открытого сеть».
Это подтолкнуло американского технологического гиганта разработать двухлетний план по поэтапному отказу от сторонних файлов cookie, который включал работу с игроками отрасли. издатели и маркетологи в рамках инициативы Privacy Sandbox, направленной на разработку инструментов, которые могли бы обеспечить лучший баланс между конфиденциальностью пользователей и рекламой. доход.
Из таких усилий исключены любые попытки создать альтернативные идентификаторы для отслеживания пользователей во время их просмотра в Интернете, сказал он, подчеркнув, что Google не планирует использовать их в своих продуктах.
«Вместо этого наши веб-продукты будут основаны на API-интерфейсах, сохраняющих конфиденциальность, которые предотвращают индивидуальное отслеживание, но при этом обеспечивают результаты для рекламодателей и издателей», — добавил он. «Люди не должны соглашаться на отслеживание в Интернете, чтобы получить выгоду от соответствующей рекламы и рекламодателям не нужно отслеживать отдельных потребителей в Интернете, чтобы получить преимущества в производительности от цифровых технологий. реклама."
В частности, Google считает, что созданная ею технология представляет собой жизнеспособную альтернативу сторонним технологиям. файлы cookie путем группировки или «скрытия» отдельных лиц среди больших групп людей, которые разделяют схожие интересы.
Платформа, получившая название «Федеративное обучение когорт» (FLoC), устранила необходимость в индивидуальных идентификаторах, сохраняя при этом позволяя брендам привлекать людей с помощью соответствующего контента и рекламы, ориентируясь на группы людей с общими интересы. Это поможет сохранить конфиденциальность истории веб-поиска человека.
Google заявила, что ее тесты показали, что FLoC обеспечивает коэффициент конверсии не менее 95% на каждый рекламный доллар по сравнению с рекламой на основе файлов cookie. Результаты различались в зависимости от алгоритма кластеризации, который использовал FLoC, и типов целевой аудитории.
На вопрос, будет ли он работать так же хорошо на различных рынках, таких как Азия, Google ответил ZDNet, что именно это они сейчас и надеются определить, открыв инструмент для пилотных проектов.
Американский технологический гигант заявил, что выпустит FLoC для испытаний разработчиков позднее в этом месяце, а в следующем квартале расширит тесты, включив в них рекламодателей Google Ads.
Кроме того, в следующем месяце компания представит свою первую версию новых пользовательских элементов управления с простыми опциями «вкл/выкл» в версии Chrome 90, и планирует расширить эти элементы управления в будущих выпусках.
Комментируя скептицизм по поводу того, что эти усилия были просто попытками создать огороженный сад, Google отметил, что это тоже на это повлияют изменения, поскольку некоторые из ее собственных продуктов, в том числе Google Ads и Display & Video 360, используются печенье.
Он добавил, что Хром несла ответственность за защиту конфиденциальности своих пользователей, когда они получали доступ к контенту через веб-браузер, и в то же время верила в экосистему, поддерживаемую рекламой. В нем говорится, что и то, и другое может быть достигнуто путем сотрудничества с рекламодателями, брендами и игроками отрасли над внедрением альтернативных технологий, которые не отслеживают отдельных лиц.
Он признал, что некоторые организации могут продолжать обходить попытки сделать это, например, используя отпечатки пальцев и другие устройства отслеживания для идентификации людей.
Он призвал бренды использовать свои собственные данные как способ улучшить взаимодействие с потребителями. Ссылаясь на исследование по заказу Boston Consulting GroupПо данным Google, бренды в Азии, которые использовали собственные данные для создания персонализированного опыта, добились в среднем на 11% более высокого годового дохода и на 18% большей экономии затрат.
В нем добавлено, что организации по-прежнему могут обеспечивать персонализированное взаимодействие с помощью контекстной рекламы, используя анонимные и собственные данные, не влияя при этом на конфиденциальность пользователей.
Темкин сказал: «Развитие прочных отношений с клиентами всегда имело решающее значение для построения успешного бизнеса брендов, и это становится еще более важным в мире, где конфиденциальность превыше всего. Мы продолжим поддерживать отношения с первыми лицами на наших рекламных платформах для партнеров, с которыми они имеют прямую связь со своими собственными. клиентов, и мы будем расширять нашу поддержку решений, основанных на этих прямых отношениях между потребителями, брендами и издателями, которых они взаимодействовать с."
Он добавил, что сторонние файлы cookie и любые технологии, отслеживающие отдельных лиц, должны быть уничтожены, чтобы сохранить «открытый и доступный» Интернет, в котором конфиденциальность пользователей будет защищена.
Темкин сказал: «Нет необходимости жертвовать соответствующей рекламой и монетизацией ради обеспечения конфиденциальности и безопасности».
Google отметил, что доставка рекламы на основе файлов cookie будет продолжать использоваться на ее платформах до следующего года, после того как ее новые инструменты будут полностью протестированы и готовы к внедрению. Когда это произойдет, оно пойдет по стопам Сафари от Apple и Firefox от Мозиллы, которые по умолчанию заблокировали сторонние файлы cookie на своих платформах.
СВЯЗАННОЕ ПОКРЫТИЕ
- Потребители из Азиатско-Тихоокеанского региона обеспокоены конфиденциальностью в Интернете, но отдают предпочтение халяве.
- Потребители в Азиатско-Тихоокеанском регионе мало доверяют цифровым услугам
- Потребители из Азиатско-Тихоокеанского региона хотят устройства IoT, но боятся утечки данных
- Пользователи Азиатско-Тихоокеанского региона не уверены, что их онлайн-данные надежно защищены
- Фирмы Азиатско-Тихоокеанского региона должны изменить подход к кибербезопасности