Spoločnosť Universal Pictures rozdala 1 milión kreditov na Facebooku (100 000 dolárov) ako súčasť nového typu marketingovej kampane pre svoj film Tower Heist. Zúčastnilo sa ho 52 000 používateľov Facebooku.
pred dvoma mesiacmi Univerzálne obrázky spustila na Facebooku prvú marketingovú kampaň svojho druhu na propagáciu akčného komediálneho filmu štúdia Tower Heist, v hlavnej úlohe Ben Stiller a Eddie Murphy. aplikácia Facebook, Heist It Back, umožnilo používateľom hľadanie tlačidiel Heist skrytých na Facebook Pages a Facebook Ads. Filmové štúdio podľa plánu rozdalo celkovo 1 milión kreditov na Facebooku (100 000 dolárov).
Používatelia získali niekoľko kreditov na Facebooku zakaždým, keď klikli na tlačidlo lúpeže, prinútili svojich priateľov, aby sa pridali k lúpeži, alebo zdieľali príbeh o tom, ako to urobili. Jedinečný nápad propagácie vymyslela interaktívna agentúra Branding Farm a technologická spoločnosť stimulujúca digitálny tovar Ifeelgoods. Tieto dve spoločnosti potvrdili nasledujúce výsledky trojtýždňovej facebookovej kampane Heist it Back:
- 52 000 aktívnych hráčov
- Vykonalo sa 384 391 digitálnych „lúpežníkov“.
- Bolo odoslaných 18 617 používateľských príbehov
- Na účasť v hre bolo pozvaných 94 062 priateľov
- 208 000 odpovedí na zdieľané príbehy od priateľov
- Viac ako 4,1 milióna zobrazení z Facebooku zdieľaných a objavených príbehov
- 157 miliónov zobrazení z príspevkov na stránke
- Uplatnený 1 milión kreditov na Facebooku
„Zábavným spoločnostiam a značkám poskytujeme cenovo najefektívnejší spôsob, ako zaujať fanúšikov zlomok nákladov na tradičné marketingové iniciatívy,“ povedal spoluzakladateľ a generálny riaditeľ Ifeelgoods Michael Amar vyhlásenie. „Značky môžu ovplyvniť správanie spotrebiteľov a osloviť svojich zákazníkov už za 10 centov. Sedemdesiat percent spotrebiteľov, ktorí sa zapoja do týchto typov akcií Facebook Credits, zdieľa svoje odmeny na Facebooku, čo vedie k ďalším konverziám, kliknutiam a zobrazeniam bez dodatočných nákladov značky."
„Facebook bol perfektným prostriedkom, ktorý používateľom poskytol možnosť cítiť sa ako súčasť príbehu,“ uviedol vo vyhlásení Hill Salomon z The Branding Farm. „Videli sme, ako niektorí hráči lajkovali každú stránku a niektorí sa dokonca spojili, aby vytvorili svoje vlastné skupiny, aby si navzájom pomohli nájsť tlačidlá Heist. Bolo úžasné vidieť hráčov, ako sa skutočne ponorili do zážitku."
Ak vás to zaujíma, dej filmu je jednoduchý: skupina tvrdo pracujúcich jednotlivcov zistí, že sa stali obeťou Ponziho plánu bohatého obchodníka, a tak sa sprisahali, aby vykradli jeho výškovú budovu bydlisko. Tower Heist dorazil do kín 4. novembra 2011. V pokladniach sa tak dobre nedarilo, aj keď nie je jasné, ako táto kampaň na Facebooku ovplyvnila výsledky.
Pozri tiež:
- Spoločnosť Warner Bros. oznamuje prvú šou na Facebooku
- Ooyala umožňuje vydavateľom predávať a prenajímať prémiové video na Facebooku
- Ticketmaster vám teraz umožňuje označovať, sedieť so svojimi priateľmi na Facebooku
- Miramax začína ponúkať filmy na Facebooku
- Universal začína ponúkať filmy na požičiavanie na Facebooku