Porazení v cloudovej revolúcii

Podoba odvetvia IT sa otriasa, pretože cloud sa stáva nástrojom v dôsledku väčšieho vplyvu, ktorý poskytovatelia cloudu môžu mať na dodávateľov IT.

Víťazi sú to pravdepodobne tie spoločnosti, ktoré môžu slúžiť špecifickým potrebám veľkých prevádzkovateľov infraštruktúry, ako je Amazon alebo Google, alebo tie, ktoré môžu firmám poskytnúť pokročilé softvérové ​​nástroje, aby mohli míňať menej na nákladný hardvér.

Súdiac podľa výsledkov kola rozhovorov s predstaviteľmi odvetvia a analytikov v kombinácii s nedávnymi technologickými posunmi, Spoločnosti, ktoré môžu stratiť najviac, sú tie, ktoré sú zaťažené starými spoločnosťami, ktoré predávajú technológie vyvinuté v inom čase pre inú trhu.

Etablovaní výrobcovia hardvéru
Výrobcovia originálnych zariadení (OEM) ako Dell, HP, EMC a IBM, ktorí sa špecializujú na predaj zariadení dátových centier veľkým podnikom, budú čeliť ťažkostiam. dva dôvody: trend malých spoločností uprednostňovať cloudové služby a narušenie trhu infraštruktúry dátových centier prechodom na zariadenia komodifikácia.

Nedávna správa spoločnosti Gartner zistila, že keď spoločnosti prešli na cloud, aby ušetrili náklady, niekedy by to mohlo byť kanibalizovať výdavky na vlastné vybavenie.

Mechanizmus na to je pomerne jednoduchý: ak sa spoločnosť rozhodne pre hostený e-mail, ako je napríklad podnikový Gmail, a bola predtým používali lokálny Microsoft Exchange, potom keď prejdú do cloudu, už svoj Exchange nepotrebujú server. Výdavky na vybavenie zmiznú a cloudová služba zhltne výdavky na mieste.

Vždy, keď spoločnosti poskytujúce cloudové služby IT, ako je Salesforce, hlásia rast, ide to na úkor výdavkov na lokálny softvér a hardvér. Okrem toho tieto typy aplikácií typu „ako služba“ kladú veľký dôraz na mobilné zariadenia, takže môžu riadiť buď IT výdavky oddelení na mobilné zariadenia alebo uvoľnenie pravidiel, ktoré umožnia pracovníkom zúčastniť sa BYOD (Bring Your Own Device) trend.

„Enterprise [IT] sa vytláča v činke,“ hovorí Chris Swan, technologický riaditeľ pre klientske skúsenosti v UBS. "Na jednom konci [je] komoditná spotrebiteľská technológia [a] na druhom konci komoditná technológia dátových centier."

Tento trend znamená, že moderné podniky míňajú viac na klientske zariadenia a cloudové služby a menej na strednú vrstvu – lokálne počítače, sieť, servery a úložné zariadenia.

„Pokiaľ viem, [Google] za posledných pár rokov nikdy nenakupoval servery od značkového dodávateľa,“ Giorgio Nebuloni, výskumný manažér pre servery pre európske systémy a riešenia infraštruktúry IDC divízie.

Spolu s kanibalizáciou cloudu, niektorí z najväčších svetových prevádzkovateľov infraštruktúry — Google, Facebook, Amazon Web Services, rôzne veľké banky – sa pozreli na vybavenie dátových centier OEM a našli ho chcenie. Namiesto toho začali navrhovať svoje vlastné.

Facebook napríklad dizajny vlastný server a úložné zariadenie ktoré majú vyrábať ázijskí výrobcovia technológií ako Quanta, Foxconn alebo Wistrom (v obchode známy ako 'Original Device Manufacturers', alebo ODM, z ich dedičstva výroby spotrebných produktov, ako sú netbooky).

Vyhľadávací gigant Google už mnoho rokov navrhuje vyradené servery.

„Pokiaľ viem, [Google] za posledných pár rokov nikdy nenakupoval servery od značkového dodávateľa,“ hovorí Giorgio Nebuloni, výskumný manažér pre servery pre európske systémy a riešenia infraštruktúry IDC divízie.

Predpokladá sa, že Amazon urobí to isté a nedávno spustil nízkonákladovú technológiu cloudového úložiska s názvom „Ľadovec“, o ktorej sa predpokladá, že je založená na zariadení navrhnutom spoločnosťou Amazon.

Firmy to robia pre seba

Intel môže potvrdiť, ako nadšene tieto spoločnosti vyrábajú svoje vlastné zariadenia: V roku 2008 tvorili spoločnosti HP, Dell a IBM 75 percent príjmov z procesorov serverov Intel. O štyri roky neskôr je na tomto zozname osem spoločností, pričom Google sa umiestnil na piatom mieste, Diane Bryant, vedúca skupiny dátových centier Intelu, povedal Wired Enterprise v septembri.

Vybudovaním vlastných cloudových spoločností môžu obísť typické OEM a dosiahnuť výrazné zníženie nákladov. Nielenže sa tým zmenšuje okruh zákazníkov, ktorí sú k dispozícii pre veľkých výrobcov pôvodného zariadenia, ale tiež sa im ukrajuje z marží, pretože nakupujú úmerne menej komponentov, a tak získavajú nižšie ceny.

Trend komoditného vybavenia je viditeľný aj v menších cloudových spoločnostiach, ako je webový hostiteľ a Rackspace podporujúci OpenStack.

K dnešnému dňu je „aspoň 10 percent“ serverov Rackspace vytvorených podľa modelu ODM alebo zakúpených od Krídla OEM špecifické pre dátové centrá, ako je napríklad jednotka Dell Datacentre Solutions Unit, John Engates, CTO spoločnosti Rackspace, hovorí.

„V mnohých prostrediach sme sa rozhodli kúpiť vybavenie od niektorých ľudí, ako je DCS, ale spolupracujeme aj so spoločnosťami [ODM],“ hovorí Engates.

Aj keď Rackspace nakupuje priamo od OEM, vybavenie, ktoré kupuje, bude zbavené a bude mu chýbať veľa funkcií ktoré sa nachádzajú na tradičných zariadeniach dátových centier OEM, takže to bude stáť menej a generovať menej peňazí OEM.

To znamená viac príjmov pre ázijské ODM, ktoré sa rozvetvujú: v máji Quanta založila americkú dcérsku spoločnosť na predaj konfigurovateľnej infraštruktúry dátových centier, ktorá podkopáva tradičných dodávateľov.

„Náš vlajkový cloudový produkt, ktorý je naším najrýchlejšie rastúcim produktom, je založený na zariadeniach DCS alebo ODM,“ hovorí Engates. "Postupom času je trendom, že stále menej bude podnikových značkových zariadení a stále viac bude OEM alebo ODM v štýle DCS."

Reakcia priemyslu

Spoločnosti Dell, HP a IBM z IT priemyslu neboli voči tomuto posunu slepé a pokúšajú sa poskytovať služby cloudových zákazníkov tým, že pre nich vyrába zariadenia prostredníctvom špecializovaných divízií, ako je napríklad jednotka Dell Datacentre Solutions Unit. Zamerali sa aj na stredne veľké podniky, ktoré by inak prešli do cloudu so systémami zariadení, ktoré spájajú úložiská, servery, siete a softvér.

„Výzvou z dlhodobého hľadiska je, ako môžete konkurovať niektorým z týchto [ázijských ODM] konkurentov, ktorí sú schopní dodávať za nižšie ceny“ — Nebuloni

Táto stratégia rieši zmenu komoditného hardvéru dvoma spôsobmi. Špecializované divízie sa zameriavajú na veľkých nákupcov infraštruktúry s produktmi prispôsobenými ich potrebám. Zariadenia sa potom predávajú menším spoločnostiam, ktoré chcú používať cloudovú architektúru, ale nemajú odborné znalosti na vytvorenie vlastného zariadenia.

Takáto stratégia má svoje riziká. Jedným z nich je cenová vojna s ázijskými ODM na zariadení dátových centier, ktorá znižuje marže; ďalšou je, že zariadenia sú citlivé na softvérové ​​nástroje s otvoreným zdrojovým kódom. Keď sa tieto zlepšia, menšie spoločnosti môžu vytvárať svoje vlastné zariadenia nákupom vybavenia od ODM a umiestnením vyspelého otvoreného bezplatného softvéru na vrchol. Open source je silný v správe infraštruktúry, pričom mnohé veľké spoločnosti založené na IT vidia výhody v spolupracovať na otvorenom vývoji kľúčových technológií, ktoré tradične tvoria bohaté zdroje príjmov pre výrobcov OEM a predajcov systémov.

„Výzvou z dlhodobého hľadiska, možno troch až piatich rokov, je to, ako dokážete rozlišovať a konkurovať niektorým z týchto [ázijských ODM] konkurentov, ktorí sú schopní dodávať za nižšie ceny,“ Nebuloni hovorí.

Softvérovo definovaná sieťová apokalypsa

Zdá sa, že sieťovanie je pripravené na otrasy v dôsledku príchodu softvérovo definovaných sietí. SDN umožňuje spoločnostiam oddeliť dátovú rovinu siete (časť, ktorá preposiela pakety po sieti) od kontrolná rovina — sofistikovanejšia vrstva, ktorá diktuje, monitoruje a riadi celkovú štruktúru siete.

Táto technológia znamená, že spoločnosti môžu outsourcovať inteligenciu riadiacej roviny na komoditné servery prenechanie menej sofistikovanej preposielacej práce na menej inteligentné – a teda lacnejšie – sieťovanie zariadení. To má potenciál zahryznúť sa do príjmov zavedených sieťových spoločností, ako sú Cisco, Juniper a Brocade, pretože mnohé z ich produktov zapájajú komplexné funkcie riadiacej roviny priamo do siete výbava.

Rovnako ako výrobcovia úložísk a serverov čelia konkurencii nového druhu hladných spoločností, etablované sieťové spoločnosti riešia rovnaký problém.

Vďaka oddeleniu SDN môžu spoločnosti nakupovať menej sieťových zariadení a podobne ako v prípade úložiska a výpočtovej techniky, môže dokonca ísť tak ďaleko, že navrhne samotné sieťové vybavenie, ako to urobil Google s jeho prijatím a Sieťový protokol definovaný softvérom OpenFlow pre prístup k rozsiahlej sieti.

Sieťové spoločnosti sa to pokúšajú riešiť prostredníctvom nových produktov a akvizícií: Brocade nedávno oznámil plány na akvizíciu Vyattua Cisco vyvíja vlastnú technológiu SDN.

Akademická obec však usilovne pracuje na sieťovom štandarde OpenFlow a virtualizácii King VMware získal odborníka na SDN Nicira za viac ako miliardu dolárov, aby mu pomohol využiť túto výhodu posun.

Hoci sieťové spoločnosti vyvíjajú vlastnú technológiu SDN, existujú náznaky, že tieto spoločnosti sú zmätené vďaka ich starému záväzku kombinovať hardvér a softvér, zatiaľ čo startupy SDN pochádzajú zo sveta plného softvéru. Cisco uprednostňuje dôraz na softvér a hardvér pracujúci v súzvuku – rovnakú líniu, ktorú prijala spoločnosť Oracle po akvizícii Sun Microsystems – ale SDN si vyžaduje len veľmi malú sofistikovanosť siete hardvér.

Medzitým, open source cloudová platforma OpenStack, ktorá je podporovaná viac ako stovkou veľkých IT spoločností vrátane HP a Rackspace, má sieťové možnosti v štýle SDN vďaka sieťovému kódu „Quantum“, ktorý prispela Nicira pred VMware akvizície. Rackspace založil svoj cloud na OpenStacku, rovnako ako HP, takže v priebehu budúceho roka začneme získavať dobré informácie o tom, ako SDN funguje vo výrobe.

Rovnako ako výrobcovia úložísk a serverov čelia konkurencii nového druhu hladných spoločností, etablované sieťové spoločnosti riešia rovnaký problém.

Prepad žetónovej marže
Čipové spoločnosti budú tiež poškodené, aj keď v menšej miere: cloud znamená menej spoločností, ktoré nakupujú stále väčšie množstvo žetónov, čo zasiahne celkové marže, pretože títo masívni kupujúci môžu požadovať objem zľavy.

Z tohto dôvodu Intel investuje stále väčšie sumy do oblastí, ktoré sa ťažko komodifikujú, ako je jeho masívne viacjadrový koprocesor Xeon Phi a súvisiace technológie HPC. Avšak, zatiaľ čo tieto oblasti sa opäť viac špecializujú po období, keď spracovatelia čistých komodít vytlačili zákazkové návrhy prvých superpočítačov, trh nie je ani zďaleka dostatočne veľký, aby kompenzoval stratu hlavného prúdu podnik.

AMD medzitým má prijal architektúru procesorov ARM s nízkou spotrebou energie RISC v nádeji, že môže osloviť prevádzkovateľov dátových centier, ktorí si uvedomujú energiu, ktorí majú prostriedky na portovanie svojich aplikácií z x86 na RISC. Intel dúfa, že aj tu dosiahne pokrok so svojimi procesormi Atom, ale dynamika nízkej spotreby je do značnej miery spojená s architektúrou ARM a jej takmer úplnou dominanciou mobilných a vstavaných technológií. Je tiež nepravdepodobné, že by spoločnosť Intel kompenzovala stratu marže a znížený vplyv OEM v podniku.

Viac informácií nájdete tu víťazi v revolúcii utilitného cloudu. Potom si pozrite naše hodnotenie ako blízko je cloud stať sa nástrojom.

Ďalej sa ZDNet pozrie na to, ako by mohla cloudová revolúcia urobiť z niekoľkých veľkých cloudových poskytovateľov technologických gigantov a sťažiť život začínajúcim firmám.