Facebook zverejnil niektoré údaje súvisiace s jeho novo spusteným tlačidlom Odoberať. Novinári si podľa sociálnej siete osvojujú tlačidlo, aby si zvýšili sledovanosť a tým aj čitateľov.
Toto je založené na vzorke 25 novinárov Facebooku z rôznych predajní, ktorí aktivovali odber pri jeho spustení. Vzorka zahŕňala miestnych, národných a medzinárodných novinárov z rôznych spravodajských organizácií a primárnych foriem médií. Facebook tvrdí, že rast pochádza zo sociálnych a záujmových objavov. Ľudia objavujú novinárov, ktorí sa môžu prihlásiť na odber na Facebooku, prostredníctvom svojich priateľov v informačnom kanáli, vo vyhľadávaní na Facebooku, v sekcii „ľudí na Facebooku nástroj na odber odporúčaní a ďalšie mechanizmy organického zisťovania (ako napríklad jednoduchý pohľad na to, koho majú vaši priatelia na Facebooku prihlásený na odber).
Na základe analýzy Facebooku uvádzame niektoré z trendov, ktoré sociálna sieť zaznamenáva v type obsahu, ktorý uverejňujú novinári:
- Otázky a vstupy: 25 percent príspevkov obsahuje otázku pre čitateľa (buď rétorickú alebo požadujúcu vstup/reakciu). V predchádzajúcej štúdii Facebook zistil, že príspevky, ktoré hľadali vstup, získali o 64 percent väčšiu angažovanosť (komentáre, lajky a zdieľania).
- Odkazy: 62 percent príspevkov obsahuje odkaz (buď na jeden z vlastných príbehov novinára, alebo na niečo iné, čo ho zaujíma). Keď reportéri zahrnú do odkazov analýzu, tieto odkazy získajú v priemere o 20 percent viac kliknutí na sprostredkovanie.
- Výzva na akciu: 30 percent príspevkov obsahuje „propagačný“ jazyk – „prečítaj si môj odkaz“, „pozri si môj rozhovor s“ atď. Príspevky s výzvou na akciu získavajú o 37 percent väčšiu interakciu ako priemerný príspevok.
- Fotografie: 12 percent príspevkov tvorili fotografie. Príspevky s fotografiami získavajú o 50 percent viac označení páči sa mi ako príspevky bez fotografií.
- Videá: 13 percent príspevkov tvoria videá (z miesta hlásenia alebo pohľad do zákulisia procesu hlásenia príbehu).
Zdá sa, že nasledujúci obsah vytvára nadpriemernú spätnú väzbu od predplatiteľov:
- Komentáre a analýzy aktuálneho diania a najnovších správ získavajú trikrát toľko hodnotení Páči sa mi a dvakrát toľko zdieľaní ako priemerný príspevok. Zvýraznenie kontroverzných príbehov na diskutabilnú tému môže zdvojnásobiť počet hodnotení Páči sa mi a zdieľaní, ktoré príspevok dostane.
- Ohlasy čitateľov môžu zvýšiť spätnú väzbu až štvornásobne. Požiadanie o odporúčania môže tiež viesť k trojnásobnému zvýšeniu komentárov nad priemerný príspevok.
- Hĺbkové analýzy globálnych problémov môžu priniesť 1,5-násobný nárast lajkov a 2,5-násobný nárast akcií.
- Výkonné fotografie môžu zvýšiť až zdvojnásobenie interakcie (páči sa mi, komentáre a zdieľania). Taktiež fotografie zo zákulisia mali za následok až štvornásobný nárast zapojenia (lajkov, komentárov, zdieľaní).
- Humor v príspevkoch alebo vtipný obrázok môže priniesť 1,5-násobný nárast lajkov a takmer päťnásobný nárast zdieľaní. Humor často ukazuje ľahšiu a osobnejšiu stránku novinára, čo pravdepodobne vedie k vyššej angažovanosti.
Pred štyrmi mesiacmi, Facebook oznámil predplatné, voliteľná funkcia, ktorá vám umožňuje ovládať, aké typy správ dostávate od svojich priateľov a nepriateľov vo vašom kanáli správ. Odbery vám majú pomôcť držať krok s ľuďmi, s ktorými nie ste priatelia.
Inými slovami, ide o jednosmerné priateľstvá na prihlásenie sa na odber verejnej osobnosti, celebrity, politika, novinára alebo kohokoľvek iného, kto chce uverejňovať verejné aktualizácie prostredníctvom svojho profilu na Facebooku. Prospieva to obom stranám: predplatiteľovi (môžete to byť vy), ktorý chce používať Facebook na prijímanie aktualizácií od osoby, napr. ako aj verejná osoba (môžete to byť aj vy), ktorá chce osloviť svoje publikum na Facebooku bez toho, aby mala oddelené Stránka. Minulý mesiac spoločnosť vytlačila Tlačidlo Prihlásiť sa na odber celého webu, ktorá vám umožní prihlásiť sa na odber obsahu osoby, keď nie ste na Facebooku, ako napríklad spravodajský web, blog atď.
Facebook ponúka nasledujúce zdroje, ktoré pomôžu novinárom začať používať tlačidlo Prihlásiť sa na odber: Začíname: Facebook pre novinárov, Prihláste sa na odber novinárov (PDF), Optimalizácia vášho profilu na odber (podrobný sprievodca správnymi nastaveniami na získanie čo najväčšieho počtu predplatiteľov) a Ako najlepšie využiť Prihláste sa ako novinár (príklady osvedčených postupov, ako novinári v teréne používajú odber).
Pozri tiež:
- Facebook spúšťa tlačidlo Subscribe pre webové stránky
- Mark Zuckerberg prekonal na Facebooku 10 miliónov odberateľov
- Facebook spúšťa odbery, podobne ako sledovanie na Twitteri
- Facebook vám teraz umožňuje aktualizovať Twitter
- Bohatí sa hrnú na Facebook, netrápte sa Twitterom
- Najpoužívanejšie pluginy Facebooku, tlačidlo Google +1 prechádza cez tlačidlá Twitter