Pri škádlení inzerátov „Facebook Marketplace“ prostredníctvom brífingu generálneho riaditeľa Marka Zuckerberga pre New York Times v piatok bola správa na Facebooku zjavne „Craigslist, prichádzame!“ Ale prečo?
Ale prečo? Okrem toho, že Craigslist je slepý voči ponukám na odkúpenie v hodnote niekoľkých miliónov dolárov, je slepý voči podielu na trhu.
Úvodná súťažná salva New York Times na Facebooku, napriek tomu:"Facebook, webová stránka sociálnych sietí, pridáva bezplatné zoznamy inzerátov, čím ju stavia do konkurencie s desiatkami zavedených spoločností, ako je Craigslist a mnohé noviny."
Posilnené záverom:Novej službe bude pravdepodobne venovať pozornosť veľa etablovaných spoločností. Predovšetkým Craigslist, ktorý sídli v San Franciscu a ponúka inzeráty pre viac ako 300 miest, ktoré sú väčšinou bezplatné. Pracovné stránky ako Monster.com a CareerBuilder, ktoré majú služby zamerané na absolventov vysokých škôl, si tiež pravdepodobne všimnú, ako aj desiatky iných online klasifikovaných podnikov a stránok na obchodovanie s autami. Tradičné médiá ako vysokoškolské noviny, ktoré sa v rôznej miere spoliehajú na utajované inzeráty, môžu byť tiež ohrozené.“
Najvyššia dôvera Facebooku v jeho najnovšiu ponuku hodnoty inzercie zjavne preskočila Brada Stonea z New York Times.
Sú to však pracovné stránky Monster.com, CareerBuilder, „desiatky“ online klasifikovaných podnikov a stránky obchodujúce s autami, „tradičné médiá ako vysokoškolské noviny,“ všetci sa cítia „ohrození“, ako sa Stone domnieva, jednoducho preto, že Facebook vopred oznámil svoje najnovšie inzeráty iniciatíva?
A čo Craigslist, bude skutočne „najpozoruhodnejšie“ venovať pozornosť „Facebook Marketplace“ zo strachu o vlastnú budúcnosť inzercie?NIE a NIE.
Zatiaľ čo mnohí majú stále ťažkosti pochopiť, že Craig Newmark naozaj nie je pre veľkých peniaze, mnohí si tiež neuvedomujú, že víta všetky ostatné inzeráty ponuky v trhovisko.
United Press International:Craigslist, ktorý údajne odmietol možnosti odkúpenia, benevolentne privítal novú sekciu reklám na Facebooku.
„Nepozeráme sa na iné spoločnosti ako na hrozbu alebo konkurenciu, keďže sa považujeme za poskytovateľa verejnej služby komunite,“ povedala Susan Best, hovorkyňa Craigslistu. "Poskytovanie bezplatných inzerátov širokej verejnosti je služba, ktorú verejnosť zrejme oceňuje a považuje za hodnotnú."
WashingtonPost:
Generálny riaditeľ Craigslist Jim Buckmaster povedal, že nedokáže posúdiť, ako by krok Facebooku ovplyvnil iných poskytovateľov bezplatných reklám, ale predpovedal, že to nebude mať žiadny vplyv na jeho spoločnosť. "Vidíme, že podnikáme v oblasti poskytovania verejných služieb a nezaujímame sa o podiel na trhu," povedal.
A prečo by mali? „Podvratný“ víťazný vzorec Craigslistu spočíva v tom, že nemá žiadny vzorec: Neexistuje žiadna koncová hra Craigslist, žiadne postranné motívy, žiadne chvastanie, žiadne umiestňovanie, žiadna schéma ďalšieho predaja, žiadne umiestňovanie produktov, žiadne kontextové reklamy, žiadna horná polica výpisy…
Všetko, čo si Newmark zaumienil urobiť, bolo poskytnúť platformu ako službu každému, kto si ju želal použiť, a nezaváhal od svojej túžby slúžiť svojej vízii pre väčšie dobro.
Newmark neodpovedá nikomu, okrem „komunity“ Craigslist, ktorú tvorí každá osoba/organizácia pri prehliadaní a/alebo zozname v rámci veľmi otvorenej služby.Môžu Facebook, Monster.com, CareerBuilder, noviny... povedať to isté? Samozrejme, že nie. Všetko by bolo Craigslistoví zabijaci sú zaviazaní investorom, predstavenstvu, akcionárom... a ich vlastnosti a obchodné modely to odzrkadľujú.
Facebook sa môže snažiť umiestniť sa ako Craigslist, len lepšie, ale konečné strategické a taktické umiestnenie Facebooku, ako aj jeho ziskové motívy, to popierajú.
Craigslist sa navonok nezmenil a nezmenil sa ani vo vnútri. Je to čistota jednoduchosti Craiglsistu a jeho účelu, čo ho robí zdanlivo neodolateľným, a preto neprekonateľným vo svojom výklenku.
Môže to isté povedať aj Facebook? Sotva. Facebook začal s čistým zámerom, no tie časy sú už dávno preč. S rastúcimi fámami o akvizícii spoločnosti Facebook za niekoľko miliárd dolárov sa stále viac a viac vzďaľuje od hlavného diferenciátora, ktorý poháňal jeho počiatočnú trakciu.
Facebook raz za niečo stál. Založil ju vysokoškolský študent a jej príťažlivosť spočívala v tom, že slúžila ako online rozšírenie univerzitných kampusov pre vysokoškolákov.
Teraz predstavuje to, čo je pre Facebook najlepšie: Neobmedzená demografická diverzifikácia a komercializácia, a napriek tomu sa pokúša držať svojho zakladajúceho filozofického centrizmu prostredníctvom Feel good Facebooku polohovanie.
Aká je cenová ponuka inzercie na Facebooku? Bohužiaľ, Facebook má konkurenčné ponuky hodnotových inzerátov v rámci samotného Facebooku a v rámci väčšej siete vývojárov Facebooku.
Tým, že sa Facebook nezaviazal k jedinej, jednotnej vizionárskej ponuke inzerátov na Facebooku, nielenže oslabuje svoju pozíciu na trhu s inzerciou fragmentuje dopyt používateľov Facebooku po inzerátoch tým, že umožňuje rozmanitosť inzerátov možnosti.
Minulý týždeň som informoval o spolupráci s agregátorom inzerátov Oodle tretej strany v rámci Facebooku. POZRITE SI: Inzercia na Facebooku? NIE „Ďalšia rana pre noviny“
Mimo Facebooku vyvíjajú webové stránky tretích strán inzertné ponuky zamerané na cieľové kampusy, ktoré sa integrujú s Facebookom, ako napríklad CollegeMedium.com.
Budúci týždeň Facebook uvádza na trh „vyhradenú“ aplikáciu v rámci Facebooku, „Facebook Marketplace, aby používateľom uľahčil vytváranie, vyhľadávanie a správu zoznamov“.
Ako chce Facebook odlíšiť „trhovisko“ od konkurenčných ponúk v rámci svojej vlastnej stránky aj mimo Facebooku? "Sociálny kontext."
Ovládajú používatelia najnovšieho webu 2.0 „sociálny kontext“? Čas ukáže.
Facebook zatiaľ ponúka exkluzivitu a univerzálnosť oboch inzerátov:
Ako sa Marketplace líši od iných inzerátov na internete?
Naším prístupom nie je zobrazovať anonymné inzeráty plošne, ale zjednodušiť to ľuďom, ktorí zdieľajte kontakty zo skutočného života, aby ste mohli objavovať zoznamy a predávať položky medzi priateľmi a v rámci nich siete.
Naša registrácia a štruktúra siete podporuje uverejňovanie relevantných záznamov na Marketplace, pretože od každého, kto uverejňuje záznam, vyžadujeme, aby bol overeným používateľom na Facebooku.
Môžu ľudia mimo Facebooku uverejniť záznam na Marketplace?
Záznamy môžu uverejňovať iba používatelia Facebooku. Všetko, čo ľudia potrebujú na pripojenie k Facebooku, je platná e-mailová adresa; akonáhle sa zaregistrujú, budú môcť používať všetky nástroje Facebooku vrátane výpisov z Marketplace.
Ako sa Marketplace líši od partnerských sponzorovaných skupín na webe, ktoré obsahujú aj inzeráty?
Trhovisko ponúka všeobecné zoznamy integrované s Facebookom. Naši partneri ponúkajú sponzorované skupiny, ktoré presmerujú používateľov na iné online inzeráty mimo Facebooku a poskytujú ďalšie zdroje týkajúce sa tém, ako je kariéra. Zatiaľ čo mnohé iné inzeráty sú o firmách predávajúcich široko na webe, Marketplace je o jednotlivcoch, ktorí predávajú alebo hľadajú položky v sieťach Facebooku.
Znie to zaujímavo, ale ani revolučne, ani rušivo. A aj keby to tak malo byť, prerušenie Craigslistu by naďalej prekvitalo bez toho, aby ho to odradilo.