Meta ocenjuje, da bodo Applove spremembe sistema iOS leta 2022 stale 10 milijard dolarjev

Meta je v sredo po poročanju zabeležila padec delnic v trgovanju po koncu trgovanja mešani rezultati Q4 in nižji obeti od pričakovanih za prvo četrtletje 2022. Na konferenčnem klicu je podjetje podrobno opisalo, v kolikšni meri Applove spremembe iOS škodijo poslu, in napovedalo vpliv v višini 10 milijard dolarjev v letu 2022.

V četrtem četrtletju je bil vpliv Applovih sprememb iOS-a "v skladu z našimi pričakovanji in podoben nasprotnim vetrom v tretjem četrtletju", je ob klicu dejal finančni direktor David Wehner. »Verjamemo, da bo skupni vpliv iOS-a kot nasprotnega vetra na naše poslovanje v letu 2022 znašal 10 milijard dolarjev. Torej je to precejšnja ovira za naš posel." 

Applova posodobitev za iOS 14.5, izpuščen aprila 2021 vključil funkcijo App Tracking Transparency (ATT), ki je imela opazen vpliv na digitalno oglaševanje. Funkcija ATT od razvijalcev aplikacij zahteva, da pridobijo dovoljenje uporabnika, da lahko spremljajo njegovo dejavnost v drugih aplikacijah in na spletnih mestih, ko uporabljajo iPhone ali iPad. Tako kot Meta, družba družbenih medijev

Snap se je pritožil da posodobljena platforma iOS vpliva na njegove prihodke.

Wehner je označil e-trgovino kot eno področje, kjer je Meta opazila "pomembno upočasnitev rasti v četrtem četrtletju." On je dodal, da je "precej opazno, da je Google opozoril, da vidi moč v isti vertikali". svoje Rezultati 4. četrtletja, ki so bili objavljeni v začetku tedna.

Finančni direktor je dejal, da se Google "sooča z drugačnim nizom omejitev kot Apple." Predlagal je, da je Apple motiviran, da daje prednost Googlu zaradi milijarde Ocenjuje se, da bo Google plačal Applu, da bo ostal privzeti iskalnik v napravah iOS.

»Glede na to, da vemo, da je bila e-trgovina ena najbolj prizadetih vertikal zaradi omejitev sistema iOS, je smiselno, da te omejitve so verjetno del razlage za to razliko med tem, kar so videli oni in mi," Wehner rekel. "Verjamemo, da so Appleove omejitve zasnovane tako, da brskalnike izločijo iz sledenja, ki ga Apple zahteva za aplikacijo. To torej pomeni, da bi lahko imeli oglasi v iskalnem omrežju dostop do veliko več podatkov tretjih oseb za namene merjenja in optimizacije kot oglaševalske platforme, ki temeljijo na aplikacijah, kot je naša." 

Dodal je: "Glede na to, da Apple še naprej jemlje milijarde dolarjev na leto od Googlovega iskanja, je spodbuda očitno, da se ta neskladnost v politiki nadaljuje."