Lažna goljufija sledilcev vplivnežev bo leta 2019 podjetja stala 1,3 milijarde dolarjev

Glede na novo poročilo je obseg goljufij na nastajajočem trgu vplivnežev veliko večji, kot se zavedamo.

V svetovnem merilu je poraba vplivnežev za trženje leta 2019 znašala do 8,5 milijarde dolarjev, industrija pa naj bi leta 2020 dosegla 10 milijard dolarjev, glede na raziskavo Mediakix.

S sedežem v New Yorku podjetje za kibernetsko varnost CHEQ je sodeloval s poslovno šolo Univerze v Baltimoru, da bi ocenil neposredne ekonomske stroške lažnih sledilcev.

Njegov "ekonomski strošek slabih akterjev na internetu

" Poročilo poudarja resnične -- in skrite stroške vplivnega trženja za blagovne znamke.

Podjetja se obračajo na vplivno trženje kot bolj učinkovit in pristen kanal za zaznavanje občinstva.

Vendar pa je vsaj 15 odstotkov sledilcev vplivnežev lažnih – goljufiva podjetja, ki vplivnežem plačujejo za svoje sledilce.

Brez nadzora naj bi raven goljufij v kampanjah do leta 2020 dosegla 1,5 milijarde dolarjev.

Poročilo ugotavlja, da so neposredni globalni gospodarski stroški lažnih sledilcev v vplivnem marketingu konzervativno ocenjeni na 1,3 milijarde dolarjev.

Posredni stroški bodo zaradi erozije zaupanja in vpliva na blagovne znamke verjetno prinesli dolgoročne gospodarske izgube.

Študija je izvedla poglobljeno ekonomsko analizo celotnega obsega internetne škode.

Z uporabo te ekonomske analize, skupaj s statističnimi in podatkovnimi analizami, je mogoče meriti globalno ekonomska cena, ki jo plačujejo podjetja in družba zaradi težav, vključno z goljufijami z oglasi, spletnim ustrahovanjem in ponarejanjem novice.

Podjetja uporabljajo vplivneže za izobraževanje, ozaveščanje in spodbujanje prodaje med ciljno demografsko skupino. Osredotočenost na število sledilcev za merjenje je način za prikaz pozitivne donosnosti naložbe.

Raziskave kažejo, da so vplivneži z več sledilci bolj privlačni, ekstravertirani, vredni zaupanja, dostopni in imajo druge družbeno zaželene lastnosti.

Vplivneži morajo zato dokazati svoj doseg širokemu občinstvu – in nekateri se zatečejo k goljufijam, da bi pridobili dodatne sledilce. Stranke Click Farm plačajo v povprečju 49 USD za vsakih 1000 sledilcev na YouTubu, 34 USD za isto število za Facebook, 16 USD za Instagram in 15 USD za Twitter.

Plačevanje vplivnežev v skladu s številom sledilcev, ki jih imajo, bi lahko imelo resne posledice pri delu z makro vplivnežem, ki ima do milijon sledilcev. Vsaka objava bi lahko podjetja stala 25.000 $, z izgubo zaradi goljufije na objavo 3.750 $.

Celo resnični sledilci so lahko problematični, če upoštevamo nedejavnost občinstva v številnih omrežjih. Včasih se trdi, da je 30 % nekaterih računov družbenih medijev neaktivnih

V neki študiji so vplivneži, ki jih je najel Ritz Carlton, obsegali 78 % lažnih sledilcev, P&G-jev Pampers (32 %) in L'Occitane (39 %). Študija skupine Points North Group je pokazala, da imajo vplivneži srednje ravni – tisti z med 50.000 in 100.000 sledilci – pogosto približno 20 % lažnih sledilcev.

Profesor Roberto Cavazos, Merrick School of Business na Univerzi v Baltimoru, je dejal:

 »Vplivnostno trženje je vznemirljiv in hitro rastoč sektor, vendar je količina goljufij in potenciala za škodo v tem sektorju že zelo velika. V kateri koli transakciji v gospodarstvu sta učinkovitost in dobiček podprta z zaupanjem.

Medtem ko se uvajajo številne pobude, je treba še naprej krepiti zaupanje ob močnem priznavanju nevarnosti nekaj slabih akterjev. V nasprotnem primeru bi lahko na daljši rok opazili zmanjšanje prihodkov, upadanje angažiranosti potrošnikov ali pa se blagovne znamke odločijo, da ne bodo izvajale oglaševalskih akcij."

Prejšnja in sorodna pokritost:

Nova poročila kažejo, da morajo podjetja porabiti več za vplivno trženje in uporabljati več družbenih vsebin.

Tržne kampanje vplivnežev so se po uvedbi nove rešitve AI povečale za 172 odstotkov.

Korporacijski vplivneži so za povezovanje s strankami pomembnejši od zvezdnikov

Odložite svoj velik proračun, načrtovan za podporo slavnim osebam, in se raje obrnite na svoje interne vplivneže.

Instagram je vodilni z objavami, ki jih sponzorirajo vplivneži, z občutnim porastom v zadnjem letu.