Nova študija je pokazala, da starejši uporabniki pogosteje kliknejo oglas na Facebooku, medtem ko mlajši uporabniki namesto tega kliknejo gumb Všeč mi je. Prav tako je večja verjetnost, da bodo uporabniki oglasov na Facebooku klikali ženske.
Zanimanje za Facebook kot oglaševalski medij eksplodira, verjetno zato, ker baza uporabnikov spletnega mesta še vedno hitro raste: 750 milijonov uporabnikov in štetje. Seveda se vsi ti uporabniki ne odzivajo na oglaševanje enako, glede na novo raziskavo, ki jo je izvedel SocialCode, ki se imenuje agencija, osredotočena na Facebook.
Raziskava je pregledala več kot 4 milijone podatkovnih točk pri več kot 50 strankah iz najrazličnejših panog, da bi dobili boljše razumevanje, kako starost in spol vplivata na razmerje med prikazi in kliki (CTR) ter na stopnjo všečkov na Facebooku v družabnih omrežjih omrežje. Rezultati kažejo, da imajo starejši uporabniki Facebooka višji CTR, medtem ko mlajši uporabniki Facebooka namesto tega kliknejo gumb Všeč mi je. Poleg tega, da so starejši, so uporabniki oglasov na Facebooku bolj verjetno ženske.
Študija je pokazala, da medtem ko ima starost močan pozitiven učinek na to, ali bo uporabnik kliknil, ima pogosto nasprotni učinek na verjetnost, da bo uporabniku določena stran všeč:
- Uporabniki, stari 50 let in več, najstarejši segment v študiji, imajo 28,2 odstotka večjo verjetnost, da bodo kliknili in 9 odstotkov manj verjetnost, da bodo všeč kot uporabniki, stari 18-29 let, je opazila najmlajša skupina.
- V primerjavi s preostalo mlajšo populacijo na Facebooku imajo uporabniki nad 50 let 22,6 odstotka višji CTR in 8,4 odstotka nižjo stopnjo všečkov.
Če jih razčlenimo po spolu, ima starost veliko izrazitejši učinek na CTR pri ženskah kot pri moških, medtem ko je pri moških močnejši učinek na stopnjo všečkov kot pri ženskah:
- Na splošno obstaja 11 odstotkov večja verjetnost, da bodo ženske kliknile na oglas.
- Moški imajo za 2,2 odstotka večjo verjetnost, da bodo všečkali oglas kot ženske.
- Pri ženskah je CTR za 31,2 odstotka višji za starostno skupino 50+ v primerjavi z 18-29 letniki, medtem ko moški opazijo le 16,2-odstotno razliko med starostnima skupinama.
- V primerjavi z vsemi starostnimi skupinami je CTR žensk, starejših od 50 let, za 22 odstotkov višji v primerjavi s 16,4-odstotno razliko pri moških.
- Najstarejši moški segment ima 11,7 odstotka nižjo stopnjo všečkov kot najmlajši segment in 9,5 odstotka nižjo stopnjo všečkov v primerjavi z vsemi starostnimi skupinami. Ženske vidijo le 7,2 odstotka oziroma 7,9 odstotka razlike.
"Na splošno mlajši uporabniki Facebooka bolj udobno uporabljajo gumb Všeč mi je kot starejši uporabniki na tej točki," je v izjavi dejala izvršna direktorica SocialCode Laura O'Shaughnessy. "Z vgrajenimi oglasi za oboževalce na Facebooku imajo starejši uporabniki visoko stopnjo interakcije in radovednosti glede oglasov, kot je razvidno zaradi visokih CTR-jev, medtem ko so mlajši uporabniki bolj nagnjeni klikniti gumb »Všeč mi je« neposredno v oglasu na Facebook. Predvidevamo, da čeprav starejši uporabniki hitro sprejemajo Facebook, so tudi najnovejša podskupina, ki se mu je pridružila socialno omrežje, kar pomeni, da morda nimajo velikega števila prijateljev, zato je manj verjetno, da bodo oglasi imeli socialni kontekst oglasi."
Poglej tudi:
- Facebook dovoljuje oglase v Tickerju, svojem drugem viru novic
- Facebook uvede Ticker za več uporabnikov
- 22 % malih podjetij uporablja Facebook oglase
- Google: Facebook oglasi niso grožnja
- 85 % žensk jezijo njihovi Facebook prijatelji
- Ženske uporabljajo Facebook kot platformo za tekmovanje za pozornost