Nike prav tako namerava zmanjšati 2 odstotka svoje globalne delovne sile in odpraviti četrtino svojih modelov čevljev, da bi povečal svojo agilnost.
Glavna trgovina Nike v Miamiju.
Blagovna znamka športnih oblačil Nike je zagon nova digitalna ofenziva kot del obsežnih organizacijskih naporov, namenjenih pomoči blagovni znamki pri vzpostavitvi tesnejše povezave s strankami. Nike prav tako namerava zmanjšati 2 odstotka svoje globalne delovne sile in odpraviti četrtino svojih stilov čevljev, da bi povečal svojo agilnost sredi vse večje konkurence.
Predstavljeno
- Ali je Windows 10 preveč priljubljen za svoje dobro?
- 5 načinov, kako najti najboljše mesto za začetek kariere
- Tako bo generativna umetna inteligenca spremenila gospodarstvo koncertov na bolje
- 3 razlogi, zakaj imam raje ta 300 $ vreden Android kot Googlov Pixel 6a
Družba s sedežem v Beavertonu v ameriški zvezni državi Oregon je dejala, da bo ta poteza Nikeu omogočila, da strankam hitreje ponudi več izdelkov. "Na digitalnem trgu postajamo še bolj agresivni," je dejal izvršni direktor Nike Mark Parker.
POGLEJ TUDI: Nike obljublja agresijo pri napredovanju športnih inovacij
Jedro strategije je tisto, kar podjetje imenuje Consumer Direct Offense, v okviru katerega se bo Nike osredotočil na 12 ključnih mest v 10 državah, ki naj bi skupaj predstavljala več kot 80 odstotkov njegove predvidene rasti skozi 2020.
Prizadevanja bo vodil predsednik znamke Nike Trevor Edwards, podpirala pa jih bo nova notranja struktura, ki je zasnovan tako, da združuje Nikeovo spletno mesto, maloprodajne trgovine, namenjene neposrednim uporabnikom, in njegove digitalne izdelke Nike+ pod eno samo strategijo. Operativno želi Nike zmanjšati zamude v dobavni verigi in prepoloviti čas ustvarjanja izdelkov.
"Ta nova struktura usklajuje vse naše ekipe proti našemu končnemu cilju - zagotoviti inovacije, hitro in z bolj neposrednimi povezavami," je dejal Edwards v izjavi.
Nike v bistvu recitira moderno maloprodajno mantro in pravi, da bodo njegove ekipe "združile fizično in digitalno maloprodajo", da bi bolje služile strankam. Ne glede na marketinški govor, Nikeovi digitalni načrti vključujejo velik poudarek na mobilnih napravah, z dvema ključnima aplikacijama, ki se opirata na tehnologijo geolokacije za ciljanje ponudb izdelkov potrošnikom. Nike prav tako načrtuje globalno uvedbo svoje fitnes aplikacije Nike+ za širitev na nove trge.
Nikeov digitalni zagon prihaja v ključnem trenutku za proizvajalca superg. Blagovna znamka je še vedno vodilna v svoji kategoriji, zlasti ko gre za letno prodajo, vendar tekmeci, kot sta Under Armour in Adidas, streljajo za tržni delež.
Under Armour je eden izmed Nikejevih tehnično najbolj podkovanih izzivalcev. Blagovna znamka si prizadeva izpopolniti svoje maloprodajno strokovno znanje prek digitalna transformacija v teku, in njegovo uporabo podatkov za boljše ciljanje na stranke. Tako kot Nike tudi Under Armour vidi aplikacije kot primarni vir podatkov o potrošnikih, ki jih potrebuje, da se približa stranki in poveča prodajo. Under Armour je prav tako sodeloval z IBM in njegovo analitično platformo Watson.
Povezane zgodbe:
- Pet nastajajočih tehnologij za hitro digitalno transformacijo
- Proizvajalec orožja Taser postane digitalen, preimenuje se v Axon v stavo na platformo v oblaku
- Digitalna transformacija: Preoblikovanje poslovanja za novo dobo
- Infografika: Digitalna transformacija je v teku za večino podjetij