POSODOBITEV: ZAKAJ GOOGLE TELEVIZIJA NE BO ZASLUŽILA "Menimo, da je veliko načel interneta mogoče uporabiti za televizijo posel,« pravi Keval Desai, Googlov direktor produktnega upravljanja za televizijsko oglaševanje, ko oglašuje posel z EchoStar Communications Corp. za posredovanje dela oglasov, prikazanih svoji satelitski TV Dish Network 13 milijonom naročnikov na 125 kanalih.
NADGRADNJA: ZAKAJ GOOGLE TELEVIZIJA NE BO ZASLUŽILA
"Menimo, da je veliko načel interneta mogoče uporabiti v televizijskem poslu," pravi Keval Desai, Googlov direktor produktnega upravljanja za televizijsko oglaševanje, pri oglaševanju posla z EchoStar Communications Corp. za posredovanje dela oglasov, prikazanih svoji satelitski TV Dish Network 13 milijonom naročnikov na 125 kanalih.
"TV postaja vse bolj podobna spletu. Če pomislite na televizijo, imate na stotine omrežij. To je veliko vsebine. Publika postaja vse bolj razdrobljena. Če ste oglaševalec, je zelo težko ciljati na ta omrežja enega za drugim. Potrebujete razširljivo, avtomatizirano platformo," pravi Desai, ki ga navaja Los Angeles Times.
Kot je značilno za Googlove poskuse diverzifikacije brez povezave, oglaševalska revolucija napovedujeta partnerja, vključena v televizijsko zvezo: Google in EchoStar.
»Menimo, da bo to TV-oglaševanje odprlo veliko širši in širši paleti oglaševalcev, ki bodo medij uporabljali kirurško. Za nas je to naložba v prihodnost oglaševanja," Michael Kelly, izvršni podpredsednik za oglaševanje EchoStar.
Kot je tudi značilno za Googlove zelo navijaške poteze za osvojitev svetovnega oglaševalskega trga, se morebitni napad na tradicionalno oglaševanje začne z omejenim preizkusom samo s povabilom.
Google je takšno ciljno usmerjenost kirurškega oglaševanja predvidel že prej, ko je svoje modele oglašal na radijskih in tiskanih oglaševalskih trgih. Vendar Mountain View Goolgeplex ni uspel izpolniti svojih obljub, da bo na oglaševalsko mizo brez povezave pripeljal "veliko širšo in širšo paleto oglaševalcev".
Ali bo TV Googlu prinesla diverzifikacijski oglaševalski čar, ki ga potrebuje, da ne bo samo en trik, a dobičkonosen, poni? dvomljivo.
notri Lahko Google prevzame 74 milijard dolarjev vreden trg televizijskih oglasov? prejšnji mesec sem analiziral Googlove težave pri prodiranju v radijsko oglaševanje, da bi ponazoril, zakaj Googlu kljub velikim ambicijam ni usojeno, da prevladuje tudi v televizijskem oglaševanju.
notri Googlov hitri boj z Microsoftom Googlu svetujem: "Počasi, pojdi hitro, moraš zagotoviti, da (nakupi) trajajo," z revidiranimi besedami "Feelin' Groovy" Simona in Garfunkela.
Google bi se moral osredotočiti na iskanje ciljanih rezultatov diverzifikacijskih naložb, ki jih ima že narejeno, namesto da bi si prizadeval nadaljevati rast »snežnega meteža« »revolucionarnega« pobude. Ne samo, da snežni viharji zaslepijo, za sabo pustijo veliko finančne škode.
Kljub temu Google nadaljuje. Googlovi televizijski oglasi, z lastnimi besedami Googla:
Zagotovite ustreznejše oglase gledalcem in zagotovite boljše poročanje za oglaševalce
Napredek v tehnologijah set-top box omogoča poročanje o zbirni statistiki o tem, kolikokrat je bil oglas ogledan in ali je bil gledan do konca. Kot del tega preizkusa bomo s partnerji sodelovali pri uporabi združenih, anonimiziranih meritev televizijskega sprejemnika za zagotavljanje pravočasnih in natančnih poročil o ogledih. Oglaševalci lahko te podatke uporabijo za razumevanje učinkovitosti svojih televizijskih oglasnih kampanj in uporabijo te informacije za zagotavljanje ustreznejših oglasov gledalcem.
Pripeljite več oglaševalcev na televizijo in pomagajte lastnikom inventarja
Z našimi oglaševalskimi programi AdWords in AdSense smo videli prednosti dolgega repa in menimo, da lahko ta načela uporabimo za pomoč pri rasti televizijske oglaševalske industrije. Naš cilj je razširiti doseg in vizualno moč tega medija, da bi vključili več oglaševalcev, velikih in majhnih, ter pomagali monetizirati več televizijskih programov z ustreznimi oglasi.
Ustvarite učinkovitost v obstoječem modelu
Z oglasi Google TV je celoten postopek avtomatiziran – od načrtovanja kampanje do nalaganja in prikazovanja oglasa do poročanja o njegovi učinkovitosti. Tako kot naš oglaševalski program AdWords se oglasi Google TV kupujejo z modelom dražbe in prek enotnega spletnega vmesnika, ki ga agencije in oglaševalci že poznajo. Oglaševalci lahko ciljajo glede na demografsko kategorijo, del dneva in kanal ter plačajo samo za dejanske prikaze. Cene so na podlagi CPM. Ker je celoten postopek avtomatiziran in na spletu, lahko oglaševalci vse leto učinkovito načrtujejo svoje televizijske oglaševalske akcije. Prilagodljivost tega modela tudi omogoča oglaševalcem, da spreminjajo svoje oglaševalske akcije tako pogosto in tako hitro, kot želijo.
NADGRADNJA: ZAKAJ GOOGLE TELEVIZIJA NE BO ZASLUŽILA
ZA VEČ GLEJ:
Zakaj želi izvršni direktor Googla 74 milijard dolarjev televizijskega oglaševalskega posla
Google išče dolarje za televizijske oglase
Googlov televizijski inženiring cilja na množično personalizacijo televizije