ยิ่งฉันคิดถึง Beacon มากเท่าไหร่ มันก็ยิ่งสร้างความสิ้นหวังให้กับ Facebook มากขึ้นเท่านั้น
สัปดาห์ธุรกิจ กำลังรายงาน ผู้บริหารของ Facebook กำลังใคร่ครวญถึงการย้อนรอยการเล่นโฆษณาใหม่ของเว็บไซต์โซเชียลเน็ตเวิร์ก Project Beacon ระบบจะเผยแพร่การโต้ตอบที่ผู้ใช้ทำกับสิ่งใดสิ่งหนึ่งโดยอัตโนมัติ 44 เว็บไซต์ที่เข้าร่วม (จาก Blockbuster, Joost ไปจนถึง Overstock.com) บน Facebook mini-feed เพื่อให้ “เพื่อน” ของ Facebook สามารถติดตามการโต้ตอบเหล่านั้นได้ เช่น การซื้อหรือการเช่าภาพยนตร์ อย่างไรก็ตาม ดังที่กล่าวมานั้น ผู้ใช้จะเลือกใช้ Beacon ตามค่าเริ่มต้นและมีเพียงตัวเลือกในการเลือกไม่ใช้ตามไซต์หรือตามการโต้ตอบเท่านั้น เมื่อเผชิญกับคำวิพากษ์วิจารณ์ที่เพิ่มขึ้นและการตอบโต้ของผู้ใช้ที่เพิ่มขึ้น (โดยเฉพาะจากชุมชนเทคโนโลยี) สัปดาห์ธุรกิจ บอกว่า Facebook น่าจะทำให้ระบบมีความก้าวร้าวน้อยลง ปรับสมดุลให้มากขึ้นอีกหน่อย ต่อผู้ใช้และสนับสนุนผู้ลงโฆษณาที่จ่ายเงินให้ Facebook น้อยลงเล็กน้อย บีคอน
ยิ่งฉันคิดถึง Beacon มากเท่าไหร่ มันก็ยิ่งสร้างความสิ้นหวังให้กับ Facebook มากขึ้นเท่านั้น Mark Zuckerberg คือสุดยอด "ผู้ประกอบการเอฟเฟกต์เครือข่าย" โดยที่คุณสร้างบริการเว็บที่ดึงดูดสายตาด้วย "เอฟเฟกต์เครือข่าย" ที่แข็งแกร่ง เมื่อมีผู้คนเข้าร่วมมากขึ้น ยูทิลิตี้สำหรับผู้ใช้ก็จะยิ่งมากขึ้น และผลที่ตามมาก็คือการออกจากระบบทำได้ยากขึ้น (เว้นแต่ทุกคนจะทำเช่นนั้น) อย่างไรก็ตาม การดำเนินการควบคู่ไปกับกลยุทธ์นี้ คือ Web 2.0-ism ของผู้ใช้ Grab เป็นอันดับแรก และหาวิธีสร้างรายได้ในภายหลัง การบุกรุกความเป็นส่วนตัวของ Beakon ถือเป็นอาการที่โชคร้ายของทั้งสององค์ประกอบของแผนธุรกิจของ Facebook
ในบันทึกนี้ สัปดาห์ธุรกิจ กระทบเล็บบนศีรษะ
การเคลื่อนไหวใดๆ ที่บั่นทอนการดึงดูดผู้ลงโฆษณาของ Beacon จะทำให้ Facebook ตกอยู่ภายใต้แรงกดดันในการหาวิธีอื่นในการล่อลวงนักการตลาด และพิสูจน์ให้เห็นถึงการประเมินมูลค่าอันสูงส่งที่ 15 พันล้านดอลลาร์ที่ Microsoft มอบให้ในเดือนตุลาคม เมื่อซื้อหุ้น 5% ในราคา 240 ดอลลาร์ ล้าน. โดยทั่วไปแล้ว ผู้ใช้เครือข่ายโซเชียลจะตอบสนองต่อรูปแบบโฆษณามาตรฐานน้อยกว่า เช่น โฆษณาแบนเนอร์แบบโปสเตอร์ที่เห็นได้ทั่วไปบนเว็บ มากกว่าโฆษณาที่ใหม่กว่า มีการโต้ตอบมากกว่า หรือเป็นส่วนตัวมากกว่า โฆษณา นักการตลาดบางคนกล่าวว่าเมื่อพวกเขาวางโฆษณาแบนเนอร์บน Facebook สิ่งที่เรียกว่าอัตราการคลิกผ่าน ซึ่งเป็นหน่วยวัดการตอบสนองของผู้ใช้นั้น คิดเป็นอัตราหนึ่งในห้าของเว็บขนาดใหญ่
Beacon ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของแพลตฟอร์มโฆษณาที่เพิ่งเปิดตัวใหม่ของ Facebook ได้รับการยกย่องจาก Zuckerberg ว่าเป็น "จอกศักดิ์สิทธิ์" สำหรับผู้ลงโฆษณา โดยที่ผู้ใช้จะกลายเป็นนักการตลาดร่วมที่เต็มใจด้วยการสร้าง "การอ้างอิงที่เชื่อถือได้" ข้อผิดพลาดที่ Facebook ดูเหมือนจะทำคือผู้ใช้ไม่เต็มใจ โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากพวกเขาถูกบังคับให้รับบทบาทดังกล่าว ในแง่นั้น บีคอนอาจกลายเป็น "จอกศักดิ์สิทธิ์" สำหรับผู้ลงโฆษณาอย่างแท้จริง ซึ่งไม่มีใครพบเห็นอีกเลย