อัตราต้นทุนต่อการแสดงผลพันครั้ง (CPM) ของ Facebook จะเพิ่มขึ้น ไม่ว่าคุณจะเปรียบเทียบไตรมาส 1 ปี 2554 กับไตรมาส 1 ปี 2555 หรือไตรมาส 4 ปี 2555 กับไตรมาส 1 ปี 2555 นี่เป็นรายงานการโฆษณาครั้งสุดท้ายก่อนการเสนอขายหุ้น IPO ของบริษัท
ราคาเฉลี่ยต่อการแสดงผลพันครั้ง (CPM) ของ Facebook เพิ่มขึ้น 41 เปอร์เซ็นต์ระหว่างไตรมาส 1 ปี 2554 ถึงไตรมาส 1 ปี 2555 กล่าวอีกนัยหนึ่ง Facebook มีรายได้เพิ่มขึ้นจากโฆษณา โดยเฉพาะอย่างยิ่ง อัตรา CPM เฉลี่ยเพิ่มขึ้น 15 เปอร์เซ็นต์ในไตรมาสสุดท้าย โดยสหรัฐอเมริกาเพิ่มขึ้น 11 เปอร์เซ็นต์ และสหราชอาณาจักรเพิ่มขึ้น 13 เปอร์เซ็นต์
ข้อมูลดังกล่าวมาจากการศึกษาโดยอิงจากการแสดงผล 3.72 แสนล้านครั้งในกว่า 190 ประเทศสำหรับลูกค้า 235 ราย ตามสไลด์ 10 สไลด์ รายงานการโฆษณาบน Facebook ทั่วโลกในไตรมาสที่ 1 ปี 2012 โดย ทีบีจี ดิจิตอลซึ่งได้รับการตรวจสอบแล้วเช่นกัน มหาวิทยาลัยเคมบริดจ์. บริษัทตั้งข้อสังเกตว่านี่เป็นชิ้นสุดท้ายของการวิจัยประสิทธิภาพการโฆษณาบน Facebook ที่สำคัญซึ่งจะเปิดตัวต่อหน้ายักษ์ใหญ่เครือข่ายโซเชียล การเสนอขายหุ้นแก่ประชาชนทั่วไปครั้งแรก (IPO) มูลค่า 5 พันล้านดอลลาร์ (คาดว่าจะเกิดขึ้น. เดือนหน้า).
ข้อค้นพบเพิ่มเติมจากรายงาน ได้แก่:
- อัตราการคลิกผ่าน (CTR) ขึ้นอยู่กับลูกค้าข่าว ด้วยความสำเร็จอันยิ่งใหญ่ของผู้อ่านโซเชียล Facebook จากการกดไลค์ของ Yahoo! News, The Washington Post และ The Guardian, CTR สำหรับผู้ที่อยู่ในแวดวงข่าวตั้งแต่ไตรมาสที่ 4 ปี 2011 เพิ่มขึ้น 196 เปอร์เซ็นต์ TBG โต้แย้งการก้าวกระโดดครั้งนี้แสดงให้เห็นว่า Twitter ไม่ได้ครองอำนาจในฐานะเครือข่ายโซเชียลสำหรับข่าวสารเพียงแห่งเดียวอีกต่อไป (ดู ชาวอเมริกันเลือก Facebook มากกว่า Twitter เพื่อรับข่าวสาร).
- ราคาต่อคลิก (CPC) ของ Facebook เพิ่มขึ้น 23 เปอร์เซ็นต์ในพื้นที่ห้าอันดับแรกเมื่อเทียบกับไตรมาสที่ 4 ปี 2554 ซึ่งบ่งชี้ว่าในขณะที่การเติบโตของผู้ใช้ใหม่อาจชะลอตัว (ดู 10 ประเทศที่มีการใช้ Facebook มากที่สุด: ธันวาคม 2554) เครือข่ายโซเชียลกำลังดึงดูดผู้ลงโฆษณามากขึ้น
- สหรัฐอเมริกาประสบปัญหา CTR เฉลี่ยลดลง 8 เปอร์เซ็นต์ในไตรมาสที่ผ่านมานี้ โดยห้าอันดับแรกของพื้นที่ ลดลงโดยเฉลี่ย 6 เปอร์เซ็นต์ ซึ่งอาจเป็นผลมาจากการเพิ่มจำนวนโฆษณาที่วางไว้บนผู้ใช้ หน้า โดยทั่วไป CTR เป็นตัววัดว่าผู้ใช้มีส่วนร่วมค้นหาโฆษณาที่กำหนดได้อย่างไร ซึ่งโดยทั่วไปจะได้รับผลกระทบจากความคิดสร้างสรรค์และความเหมาะสมของโฆษณา
- การเบี่ยงเบนตามฤดูกาลอาจทำให้ CTR ของ Facebook เพิ่มขึ้นและลดลงในบางภาคส่วนแนวตั้ง ตัวอย่างเช่น ฟิตเนสมักจะมุ่งเน้นไปที่ปีใหม่เสมอ โดยที่การค้าปลีกลดลงหลังจากจุดสูงสุดในช่วงเทศกาลวันหยุด
- ภาคการค้าปลีกเป็นผู้นำในด้านจำนวนการแสดงผลที่เพิ่มขึ้น 10 เปอร์เซ็นต์ คิดเป็น 23 เปอร์เซ็นต์ของการแสดงผลทั้งหมดในไตรมาสที่ 1
- ภาคการเงินเป็นผู้นำด้วยค่าโฆษณาที่แพงที่สุด โดยมี CPC สูงกว่าภาคอาหารและเครื่องดื่มถึง 3.5 เท่าซึ่งมีต้นทุนโฆษณาต่ำที่สุด
- ภาคส่วน 5 อันดับแรกยังคงครองตำแหน่งต่อไป โดยประกอบด้วย 78 เปอร์เซ็นต์ของการแสดงผลที่แสดง จาก 18 ส่วนที่วัดได้
- โดยเฉลี่ยแล้ว ต้นทุนต่อพัดลมเพิ่มขึ้น 43 เปอร์เซ็นต์ในไตรมาสที่ 1 ปี 2555 เทียบกับไตรมาสที่ 4 ปี 2554 สหราชอาณาจักรมีอัตราการเติบโตสูงสุดที่ 77 เปอร์เซ็นต์ ตามมาด้วยสหรัฐอเมริกาที่ 37 เปอร์เซ็นต์
- ในไตรมาสที่ 1 Facebook ยังคงจูงใจผู้ลงโฆษณาให้อยู่ในสภาพแวดล้อมของ Facebook โดยเสนอ CPC ที่ลดลงสูงสุดถึง 45 เปอร์เซ็นต์
“รายงานการโฆษณาบน Facebook ล่าสุดได้ค้นพบแนวโน้มที่น่าสนใจ เนื่องจากเกี่ยวข้องกับวิธีที่แบรนด์ต่างๆ ใช้เว็บไซต์เพื่อดึงดูดลูกค้า” Simon Mansell ซีอีโอของ TBG Digital กล่าวในแถลงการณ์ "การค้นพบที่น่าทึ่งอย่างหนึ่งก็คือ Facebook พบว่าราคาเพิ่มขึ้นในเวลาเดียวกันกับที่มันเติบโตขึ้นด้วย จำนวนโฆษณาต่อหน้า บางครั้งอาจมากถึงเจ็ดโฆษณา ซึ่งคุณคงคาดหวังว่าจะยุบลงจริงๆ ราคา นอกจากนี้ CTR ที่เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วสำหรับลูกค้าข่าวมีแนวโน้มดีสำหรับ Facebook เนื่องจากแสดงให้เห็นว่าแพลตฟอร์มใช้งานได้ เหมาะสำหรับการแชร์ข่าวสาร รวมถึงเกมและรูปภาพ ซึ่งเป็นข้อเสนอที่โซเชียลเน็ตเวิร์กอื่นๆ เช่น Twitter เป็นผู้ครอบครอง วันที่."
ดูสิ่งนี้ด้วย:
- Facebook: เงินมาจากไหน?
- Facebook เปิดตัวข้อเสนอ: คูปองในฟีดข่าวของคุณ
- Facebook ทดสอบโฆษณา 7 รายการต่อหน้าเว็บ
- Facebook เริ่มแสดงโฆษณาในฟีดข่าว
- ผู้ใช้ Facebook เกินครึ่งตอบสนองต่อการตลาดผ่านโซเชียลมีเดีย
- ผู้หญิงมีแนวโน้มที่จะคลิกโฆษณา Facebook มากกว่าผู้ชาย