หลังจากที่ Facebook ยื่นเอกสาร IPO ของ SEC เมื่อต้นเดือนนี้ ก็ถึงเวลาใส่ข้อมูลบางส่วนลงในแผนภูมิ บริษัทใดที่ Facebook ใกล้เคียงที่สุดในแง่ของรายได้: Microsoft, Apple หรือ Google
สัปดาห์ที่แล้ว Ed Bott เพื่อนร่วมงานของฉันโพสต์บทความดีๆ ชื่อ "Microsoft, Apple และ Google: เงินมาจากไหน?” ตอนนี้เฟซบุ๊กก็มี ยื่นคำร้องเพื่อเสนอขายหุ้นต่อประชาชนทั่วไปเป็นครั้งแรก (IPO) มูลค่า 5 พันล้านดอลลาร์ฉันคิดว่าถึงเวลาที่จะบดขยี้สิ่งเหล่านั้น ตัวเลข และ รูปภาพ กันแล้วก็คายกราฟออกมาบ้าง
นี่เป็นข้อความที่ตัดตอนมาจากส่วนสรุปปัจจัยเสี่ยงในการยื่นฟ้องของ Facebook กับสหรัฐอเมริกา สำนักงานคณะกรรมการกำกับหลักทรัพย์และตลาดหลักทรัพย์ (ก.ล.ต.): "เราสร้างรายได้ส่วนใหญ่ของเราจาก การโฆษณา. การสูญเสียผู้ลงโฆษณาหรือการลดการใช้จ่ายของผู้ลงโฆษณากับ Facebook อาจส่งผลเสียร้ายแรงต่อธุรกิจของเรา"
ดังที่คุณเห็นในแผนภูมิด้านบน Facebook เป็นบริษัทโฆษณา เช่นเดียวกับ Google ดังนั้นจึงตามมาว่าจากสามยักษ์ใหญ่ที่ระบุโดย Bott ยักษ์ใหญ่ด้านเครือข่ายสังคมออนไลน์นั้นอยู่ใกล้กับยักษ์ใหญ่แห่งการค้นหามากที่สุด หากคุณกำลังสงสัย ทำไมทั้งสองจึงดูเหมือนอยู่ที่คอของกันและกันเสมอ, นี่คือเหตุผล.
ดังที่กล่าวไปแล้ว Facebook มีความแตกต่างที่ดีกว่า Google อยู่แล้ว การเปรียบเทียบนี้ไม่ใช่การเปรียบเทียบที่ยุติธรรมเลย เนื่องจากอย่างหลังทำเงินได้มากกว่าอันแรกมาก แถมอย่างแรกยังพยายามคิดว่าจะทำเงินได้จากการโฆษณาได้มากขนาดไหน ยังคงเป็นข่าวดีสำหรับ Facebook อย่างแน่นอน
ดังที่คุณเห็นในแผนภูมิที่สองของฉัน แหล่งรายได้ "อื่นๆ" ของ Facebook กำลังเติบโตอย่างต่อเนื่อง ในการยื่นต่อ SEC แหล่งรายได้ใหม่นี้เรียกว่า "การชำระเงินและค่าธรรมเนียมอื่น ๆ" แบ่งมันออกเป็นสี่ส่วนเพิ่มเติม การเติบโตยังชัดเจนยิ่งขึ้นในแผนภูมิที่สามนี้ (ไตรมาสที่แล้ว แบ่งเป็นการโฆษณา 83.4 เปอร์เซ็นต์ และ "อื่นๆ" 16.6 เปอร์เซ็นต์):
แม้ว่า Menlo Park จะไม่ได้ระบุไว้อย่างชัดเจน แต่รายได้ส่วนใหญ่มาจาก Facebook Credits หากต้องการนำข้อมูลไปใช้ในมุมมอง จำเป็นต้องมองย้อนกลับไปอย่างรวดเร็ว
Facebook Credits เปิดตัวในฐานะอัลฟ่าในเดือนพฤษภาคม พ.ศ. 2552 ช่วงเบต้าเริ่มต้นในเดือนกุมภาพันธ์ 2553 และสิ้นสุดด้วยเวอร์ชันสุดท้ายในเดือนมกราคม 2554 ตั้งแต่เดือนกรกฎาคม 2554 ผู้พัฒนาเกมบน Facebook ทั้งหมดจะต้องดำเนินการชำระเงินผ่าน Facebook Credits เท่านั้น มันยังไม่ใช่ตัวเลือกการชำระเงินบังคับสำหรับแอพ Facebook ในเดือนตุลาคม 2554 เครดิต Facebook กลายเป็นตัวเลือกการชำระเงินสำหรับนักพัฒนาแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ และเฟสบุ๊ค เริ่มทดสอบ Facebook Credits สำหรับเว็บไซต์. ตั้งแต่เดือนพฤศจิกายน 2554 Facebook รองรับ วิธีการชำระเงินมากกว่า 80 วิธีใน 50+ ประเทศทั่วโลก (รายการทั้งหมด).
โอเค บทเรียนประวัติศาสตร์ที่ดี แต่นี่หมายความว่าอย่างไรกับรายได้? Facebook ตัดรายได้ทั้งหมดที่ได้รับผ่าน Facebook Credits ลง 30 เปอร์เซ็นต์ เหลือนักพัฒนาเหลืออีก 70 เปอร์เซ็นต์ เป็นที่ทราบกันมานานแล้วว่าสกุลเงินเสมือนดูเหมือนจะเป็น เติบโตเป็นเปอร์เซ็นต์ของรายได้โดยรวมของ Facebookแต่เฉพาะตอนนี้เราก็มีตัวเลขอย่างเป็นทางการแล้ว มีศักยภาพอย่างมากที่นี่: หาก Facebook Credits สำหรับเว็บไซต์ได้รับความนิยม Menlo Park จะไม่ต้องพึ่งพาการโฆษณาเป็นหลัก
ดูสิ่งนี้ด้วย:
- ภาพการเสนอขายหุ้น IPO ของ Facebook
- เฟซบุ๊กมีมูลค่าเท่าไร?
- IPO ของ Facebook ตามตัวเลข
- Facebook ยื่นข้อเสนอ IPO มูลค่า 5 พันล้านดอลลาร์
- Mark Zuckerberg วางแผนที่จะขาย Facebook ในเดือนกรกฎาคม พ.ศ. 2547
- Facebook มีผู้ใช้งานมากกว่า 845 ล้านคน
- Facebook มีผู้ใช้มือถือมากกว่า 425 ล้านคน