สมาชิกควรได้ยินและไม่ควรเห็น การเพิ่มขึ้นของ Clubhouse และ Social Audio?

ฉันจะเริ่มต้นด้วยการเปิดเผยข้อมูล เพื่อที่ฉันจะได้เอาแฟนบอยและแฟนเกิร์ลออกจากคดีของฉันตั้งแต่ต้น ฉันปฏิเสธคำเชิญไปคลับเฮาส์ประมาณ 15-20 รายการแล้ว แต่เมื่อประมาณสองสัปดาห์ที่แล้ว ฉันเข้าร่วม ทำไม ฉันต้องการดูว่าแพลตฟอร์มนี้ให้อะไรได้สมจริงและต้องการขจัดการโฆษณาเกินจริง ฉันใช้เวลาหลายชั่วโมงพอสมควร แต่ไม่มากพอที่จะเรียกภรรยาของฉันว่าเป็นม่ายคลับเฮาส์ ฉันก็เลย ฉันเริ่มรู้สึกดีกับมูลค่าที่เป็นไปได้ของ Clubhouse และแอปเสียงโซเชียลอื่นๆ เป็น. และสิ่งที่ไร้สาระมาก (แม้ว่าฉันจะพูดออกไปก็ตาม) ก็ไร้สาระเกี่ยวกับการโฆษณาเกินจริง

บอกตรงๆ ไม่สนใจว่าคุณจะหลงรัก Clubhouse หรือเปล่า ฉันไม่ได้มองหาคุณที่จะปกป้องมันหรือใส่ร้ายมัน

เช่นเดียวกับที่ฉันไม่สนใจว่าเด็กๆ ของ Apple จะชื่นชอบ Mac อย่างไร พวกเขามองไม่เห็นป่าเพราะต้นไม้ ฉันใช้อุปกรณ์ Apple เช่น iPad Pro และ iPhone และจะซื้อ MacBook Pro ขนาด 14 นิ้วพร้อมชิป M1x เมื่อมันออกมา คุณรู้ไหมว่าทำไมฉันจะ? เพราะพวกเขาเป็นอุปกรณ์ที่ยอดเยี่ยมที่ทำในสิ่งที่ฉันต้องการให้พวกเขาทำเพื่อที่ฉันจะได้สิ่งที่ฉันต้องการให้สำเร็จ ไม่ใช่เพราะเป็นแบรนด์ที่เจ๋งที่สุดในโลก ฉันไม่สนใจเรื่องนั้น ฉันใส่ใจเกี่ยวกับความน่าเชื่อถือและความไว้วางใจที่ฉันมีต่อประสิทธิภาพของเครื่องจักร และฉันคิดว่าเครื่อง Windows หรือพีซี แม้แต่เครื่องเดสก์ท็อปก็มีคุณค่ามากมาย และทำหลายอย่างที่แม้แต่ Mac ก็ทำไม่ได้ รับสิ่งนั้นเด็ก ๆ ของ Apple แต่สิ่งที่ Apple มอบให้และทำนั้นมีคุณค่า และไม่ใช่ความเพรียวบางของรูปลักษณ์ แม้ว่าฉันเชื่อว่าสไตล์นั้นมีความสำคัญเมื่อพูดถึงคุณค่าการใช้งานของสิ่งของ ที่กล่าวว่าฉันไม่เชื่อว่าการมีมันทำให้คุณเท่ห์ได้จริง แต่อย่างใด ไม่ใช่ที่มาของความเย็น

นั่นพาฉันไปที่คลับเฮาส์ ฉันพยายามที่จะ แยกข้าวสาลีออกจากแกลบตามคำกล่าวที่มีต้นกำเนิดมาจากพระคัมภีร์. นั่นคือจุดประสงค์ของฉัน ฉันคิดว่าเรากำลังเผชิญกับหมวดหมู่ที่ถูกต้องตามกฎหมาย ทั้งที่ชื่อไม่สุภาพ (แม้ว่าฉันจะไม่มีหมวดหมู่ที่ดีกว่านี้ก็ตาม) ฉันยังคิดว่า Clubhouse มีมูลค่าที่ยั่งยืนถึงแม้ว่ามันจะเกินจริงไปมากก็ตาม ถูกมองว่าเป็นสโมสรร้อนแรงในเวกัสมากกว่าสื่อกลางในการสื่อสารที่มีศักยภาพในการมีส่วนร่วม ประชากร. เช่นเดียวกับคลับสุดฮอตในแถบนั้น ผู้คนใช้เวลาพยายามจะเข้าไป เพราะพวกเขาต้องทำ

ฉันอยากจะบอกคุณว่าฉันเกลียดคลับเฮาส์ แล้วคุณก็ไล่ฉันออกซะ ในฐานะคนเฒ่าขี้โมโหขี้โมโหที่ไม่เข้าใจ ก่อนอื่น ถ้าคุณทำ คุณจะพิสูจน์ประเด็นของฉันอย่างแท้จริง แต่ตามจริงแล้ว ฉันอยากจะเกลียดมันมาก (แต่อย่าทำผิด ฉันไม่สามารถยืนโฆษณาเกินจริงได้) ฉันเห็นประโยชน์ที่เป็นไปได้ของเสียงโซเชียล Clubhouse ซึ่งน่าจะเป็นผู้ดูแลตลาดด้านเสียงบนโซเชียล มีโอกาสที่จะเป็นเหมือน Twitter ในฐานะ "ไปที่" ในหมวดหมู่นี้ (หมายเหตุ: โปรดอย่าให้มุมมองเหยียดหยามของคุณบน Twitter แก่ฉัน มันตั้งใจจะเป็นการเปรียบเทียบ ไม่ใช่การแสดงความคิดเห็นใน Twitter)

สิ่งที่ฉันดูถูกจริงๆ ก็คือ "เด็กที่เจ๋งที่สุดในกลุ่ม" ที่กำลังเป็นที่ฮือฮารอบๆ คลับเฮาส์ น่าเสียดายที่นี่อาจเป็น "คลับ" ที่ใช้เสียงอย่างเดียวเท่านั้นที่ผู้คนจะเข้าร่วมเพื่อให้เห็น ฉันไม่คิดว่ามันเป็นไปได้ที่จะเห็นในสิ่งที่ได้ยินเท่านั้น ฉันยืนแก้ไข

เพื่อเริ่มต้นเอาชนะกระแสนี้ เรามาพูดคุยกันก่อนว่ามันคืออะไร เดอะการ์เดียน พูดว่า:

"วิทยุสื่อสารบางส่วน, การประชุมทางโทรศัพท์บางส่วน, ส่วนหนึ่ง ปาร์ตี้ที่บ้าน, คลับเฮ้าส์ เป็นแอปโซเชียลเน็ตเวิร์กที่ใช้การแชทด้วยเสียง ผู้ใช้สามารถฟังการสนทนา การสัมภาษณ์ และการอภิปรายระหว่างผู้คนที่น่าสนใจในหัวข้อต่างๆ ได้ เหมือนกับการฟังพอดแคสต์ แต่ถ่ายทอดสดและมีความพิเศษเพิ่มเติมอีกชั้นหนึ่ง"

นั่นเป็นเรื่องยุติธรรมแต่ก็จำกัดลักษณะเฉพาะเล็กน้อย นอกจากนี้ยังมีโอกาสในการสนทนากับผู้ที่ติดตามคุณและคุณกำลังติดตามกลับ แต่ท้ายที่สุดแล้ว มันเป็นชุมชนห้องบรรยายที่มีผู้เชี่ยวชาญในสาขา (บางส่วน) หรือผู้เชี่ยวชาญในสาขาที่ตนเองนับถือตนเอง (มากเกินไป) นอกจากนี้คนดังที่ไปที่นั่นเพื่อจุดประสงค์ "เหมือนมอดไหม้" ของตัวเอง มูลค่าที่แท้จริงของคลับเฮาส์จะแสดงให้เห็นทันทีเมื่อจากไป โอกาสสำเร็จหรือล้มเหลวของคลับเฮาส์จะปรากฏชัดเจนหลังจากนั้นไม่นาน

Esteban Kolsky หัวหน้า CX Evangelist ที่ SAP และนักวิเคราะห์อุตสาหกรรม ผู้มีอิทธิพล และเพื่อนแท้มายาวนานได้เปรียบสิ่งที่เกิดขึ้นที่ Clubhouse กับสิ่งที่เกิดขึ้นกับ Quora:

"การมองเข้าไปในคลับเฮ้าส์และ "ความพิเศษ" ของมันในสมัยนี้ทำให้ฉันย้อนเวลากลับไปในยุคแรกๆ ใน Quora ย้อนกลับไป หากคุณถามคำถามเกี่ยวกับรถยนต์ไฟฟ้า แบตเตอรี่ หรือเทสลา อีลอน มัสก์ผู้ยิ่งใหญ่คงจะเขียนคำตอบไว้ เป็นเรื่องดีในตอนนั้น พวก "ผู้ไม่สามารถแตะต้องได้" ส่วนใหญ่ของ Big Tech (รวมถึงจ็อบส์และเกตส์ด้วย) ลงมาที่ภูเขาโอลิมปัสเพื่อตอบคำถาม สำหรับคนตัวใหญ่ สิ่งนี้ได้รับการประสานงานโดย PR (ส่วนใหญ่) และได้รับคำแนะนำจากผู้ก่อตั้ง Quora ที่ได้รับความช่วยเหลือผ่าน VC และนักลงทุน

สิ่งนี้ทำให้ผู้คนจำนวนมากเข้ามา เมื่อเชือกกำมะหยี่ "พิเศษเฉพาะตามคำเชิญเท่านั้น" พังลง – และนั่นทำให้ "การประเมินค่า" ของ Quora พุ่งสูงขึ้นเมื่อพวกเขา "ค้นพบ" เคล็ดลับในการดึงดูดผู้คน ใน. จากนั้นชื่อใหญ่ๆ ก็หายไป (ไม่มีใครไปที่นั่นอีกแล้ว มันแน่นเกินไป – ดังที่โยคีกล่าวไว้) และชานชาลาก็เต็มไปด้วย "คนอื่นๆ" คน” – บางคนมีเนื้อหาดีที่จะเผยแพร่และตอบคำถามที่น่าสนใจ แต่ไม่ใช่ Elon Musk หรือ Bill เกตส์.

เช่นเดียวกับคลับเฮาส์ในทุกวันนี้ Quora กำลัง "จะเปลี่ยนโลก" ด้วยการทำให้ทุกคนเข้าถึงทุกสิ่งได้ - การเชื่อมต่อระหว่างสมองกับสมอง ดังที่เรียกกันในคราวเดียว อย่างไรก็ตาม การเชื่อมโยงระหว่างสมองกับสมองนี้มีคุณค่าต่อมวลชนมากกว่าที่ "สูงกว่า" อย่างไม่มีที่สิ้นสุด สมอง" และสูญเสียการอุทธรณ์อย่างรวดเร็วเมื่อคำถาม (และคำขอการเชื่อมต่อ) หลั่งไหลเข้ามาในกล่องจดหมายของ จัณฑาล ในทางกลับกันใครก็ตามที่ทิ้งมันไว้เบื้องหลังเพื่อค้นหาสโมสรพิเศษแห่งต่อไป ตามรอยของพวกเขา ผู้มีชื่อเสียงระดับกลางที่คิดจะทำการแสดงตั้งแต่เนิ่นๆ ยังคงอยู่และค้นหาวิธีสร้างรายได้จากชื่อเสียงที่เพิ่งค้นพบ ซึ่งโดยปกติจะเป็นช่วงเวลาสั้นๆ ก่อนที่พวกเขาจะก้าวไปสู่สิ่งใหม่ถัดไป Twitter บังเอิญเริ่มต้นในลักษณะเดียวกันแต่พัฒนาเร็วกว่าที่คาด จึงสูญเสียป้ายกำกับ "ความพิเศษ" (และผู้มีความคิดที่ยิ่งใหญ่) อย่างรวดเร็ว

ตอนนี้ Quora และคลับเฮาส์เป็นเครื่องเตือนใจว่ามีสองสิ่งที่เป็นจริง: เราต้องการชื่อใหญ่เพื่อนำมวลชนมาสู่โซเชียลมีเดีย และกลุ่มใหญ่ไม่ได้จำกัดอยู่เพียงกลุ่มเดียว”

The Chaff: ความเยือกเย็นอันเหลือทนของการดำรงอยู่

หากคุณอ่านวรรณกรรมที่ยังหลงเหลืออยู่เกี่ยวกับปรากฏการณ์คลับเฮาส์ ดูเหมือนจะมีเหตุผลสองประการที่สร้างความฮือฮาและดึงดูดความสนใจ ประการแรก คนดังจะปรากฏตัวในคลับเฮาส์ ประการที่สองว่าเป็นเพียงการเชิญเท่านั้น หากคุณทำตามเส้นทางเชิงเส้นเป็นอย่างน้อยที่นี่ ให้รวมเข้าด้วยกันและคุณจะเป็นสมาชิกของกลุ่มที่ได้รับเชิญเท่านั้น คลับที่แวะเวียนมาโดย Elon Musk, DJ Khaled, Kanye West ที่กำลังจะเป็นโสดเร็วๆ นี้, Tiffany Haddish และ Jared เลโต และคุณ (คิดว่าคุณ) กำลังอยู่กับพวกเขา

มันเจ๋งขนาดไหน?

มันไม่เจ๋งเลยแม้แต่น้อย ขออภัย

ฉันเห็นทวีตที่เขียนว่า "ไปเที่ยวกับ Elon Musk ในคลับเฮาส์!" จริงหรือ นั่นเหมือนกับการกล่าวสุนทรพจน์โดย Elon Musk ในการประชุมที่มีคนฟัง 30,000 คน และอย่างที่ Brent Leary ผู้ร่วมเป็นเจ้าภาพ CRM Playaz ของฉันและผู้มีอิทธิพลในอุตสาหกรรมกล่าว “ถ่ายรูปเซลฟี่กับอีลอน มัสก์เป็นฉากหลังบนเวที” และเรียกสิ่งนั้นว่า “ไปเที่ยวกับอีลอน มัสก์” ทวีตเตอร์จอมลวงของฉัน ไม่ใช่เพื่อน คุณไม่ได้อยู่กับอีลอน ชะมด ฉันขอโทษ.

ฉันต้องอธิบายจริงๆ หรือเปล่าว่าสิ่งที่ไม่ดีเกี่ยวกับการคิดว่าการออกไปเที่ยวกับคนดังนั้นมีความสำคัญอย่างคลุมเครือเช่นกัน ในชีวิตของคน ๆ หนึ่ง – และมันแปลกแค่ไหนที่คุณคิดว่าคุณเจ๋งจริงๆ เพราะคุณอยู่ในสถานที่ที่ได้รับเชิญเท่านั้นเช่นเดียวกับยักษ์ใหญ่เหล่านี้ ชื่อ? ไม่ใช่แค่เศร้าเท่านั้น แต่ยังโง่อีกด้วย มันเป็นเสียง ที่ดีที่สุดคือคุณกำลังออกไปเที่ยวกับพอดแคสต์ แต่เท่าที่ฉันดูหมิ่นมัน ก็มีคนจำนวนมากที่คิดว่านี่เป็นสิ่งที่ดีที่สุดด้วยเหตุผลแบบนั้น และฉันไม่ใช่คนที่ต้องการเอาความรู้สึกเพลิดเพลินไปจากเรื่องนั้น ปล่อยฉันออกไปจากมันซะ ซึ่งเพราะว่าโซเชียลมีเดียฉันไม่ได้ทำแบบนั้น

เพื่อทำให้การบูชาคนดังแย่ลง การกระทำของคนดังจึงแปลกประหลาดอย่างยิ่ง ตัวอย่างเช่น Elon Musk ประกาศว่าเขาจะจัดเซสชั่น Clubhouse กับ Kanye West ฉันไม่รู้จริงๆว่าจะพูดอะไรได้อีก

ความคึกคักจำนวนมากรอบๆ คลับเฮาส์ นอกเหนือจากการมีส่วนร่วมของคนดังก็คือความพิเศษเฉพาะตัว คุณสามารถได้รับเชิญจากสมาชิกเท่านั้น สมาชิกใหม่ได้รับคำเชิญเพียงไม่กี่ครั้งเท่านั้น ความปรารถนาที่จะเป็นสมาชิกนั้นร้อนแรงจนมีตลาดย่อยสำหรับการค้ามนุษย์ในคำเชิญของคลับเฮาส์ กลับไปที่ผู้พิทักษ์ที่นี่:

“รอยเตอร์รายงานว่าความต้องการการเป็นสมาชิกตอนนี้ร้อนแรงมากจนตลาดสำหรับพวกเขาเติบโตขึ้นบนแพลตฟอร์มเช่น Reddit, eBay และ Craigslist ในประเทศจีน บัตรเชิญกำลังจำหน่ายในตลาดมือสองของอาลีบาบา Idle Fish"

ฉันไปดูข้อเสนอของ eBay และนี่คือตัวอย่างเล็กๆ น้อยๆ ของ 1,950 (!!!) คลับเฮาส์ ขอเชิญ "ถวาย":

ฉันยังเห็นมิจฉาชีพคนหนึ่งตั้งราคาประมูลเริ่มต้นสำหรับคำเชิญที่ 3,500 ดอลลาร์

ปัญหาเกี่ยวกับความพิเศษ นอกเหนือจากปัญหาทั่วไปที่ทำให้ความพิเศษดูเหมือนจะมีความสำคัญต่ออัตตาและจุดยืนของตัวเอง ก็คือความพิเศษที่ Clubhouse เสนอนั้นเกิดขึ้นเพียงชั่วคราว ในบล็อกของ Clubhouse ผู้ก่อตั้งแอป/ชุมชนบอกตัวเองว่า:

“เป้าหมายของเราในตอนนี้คือการเปิดคลับเฮาส์ให้คนทั้งโลกได้รับชม”

ภารกิจแรกในการเปิดให้คนทั้งโลกได้เห็นคือการทำให้แอปเฉพาะสำหรับ iOS พร้อมใช้งานบนอุปกรณ์ Android ความพิเศษเฉพาะตัวนั้นเป็นมายาคติอยู่แล้ว – สมาชิกสองล้านคนและการดาวน์โหลดสี่ล้านครั้งได้ขัดขวางการอ้างสิทธิ์ดังกล่าวแล้ว เหตุผลที่โง่เขลานี้ "เข้าร่วมเพราะฉันพิเศษและพิเศษ" จะเป็นสิ่งประดิษฐ์ทางการตลาดที่น่าจะเกิดขึ้นภายในสิ้นปี 2564

อีกด้านหนึ่งก็เหมือนกับแอปในยุคแรก ๆ ส่วนใหญ่ในสื่ออายุน้อย ปริมาณเศษซากจะหนัก เมื่อเดินชมคลับเฮาส์ คุณจะได้เห็นผู้คนจำนวนมากที่มีความสำคัญในตัวเองขายสินค้าของตนผ่านการสังฆราชในห้องหนึ่ง ลองนึกถึงตลาดค้าเนื้อที่เนื้อวัวทั้งหมดถูกขนานนามว่าเป็นเนื้อวากิว แต่จริงๆ แล้วส่วนใหญ่เป็นเนื้อวัวเนื้อล้วน แต่คุณไม่รู้ว่ามันเป็นเชยจนกว่าคุณจะ "ซื้อ" มัน มีคนหนึ่งที่ผมติดตามเพราะดูออกเยอะและคนๆนั้นคือผู้เชียวชาญด้าน อย่างน้อย 20 วิชาหากจำนวนห้องที่พวกเขานำ (พร้อมการบรรยายและ "แผง" – ไม่ใช่การสนทนาจริงๆ) ตัวบ่งชี้ ฉันชอบคิดว่าตัวเองเป็นคนค่อนข้างกลมกล่อมและชอบมองโลกในแง่ดี แต่ฉันไม่เคยหรือใครก็ตามที่ฉันรู้จักอ้างความเชี่ยวชาญใน 20 วิชาเลย เว้นแต่บุคคลนี้จะเป็นนักปราชญ์ประเภทหนึ่งซึ่งฉันไม่คิดว่าเป็น พวกเขากำลังให้ "ข้อมูล" ที่เป็นการโอ้อวดในตัวเองมากมายแก่ผู้คนมากมายที่หิวกระหายอะไรก็ตามที่คุณสามารถพูดเข้าปากของพวกเขาได้

ฉันรู้ว่าสิ่งนี้ฟังดูรุนแรงและไม่ใช่การแสดงลักษณะที่ยุติธรรมเลย เนื่องจากปริมาณกิจกรรมเพียงอย่างเดียว และลักษณะชายแดนของสถานที่จัดงาน ก็จะมีเสียงรบกวนมากมายตราบใดที่ยังเป็นสถานที่ให้มองเห็นได้ (การประชด มาหาฉัน) และมันก็ขึ้นอยู่กับผู้ที่เป็นสมาชิกจริงๆ ที่จะตัดสินใจว่าพวกเขาจะไม่หรือกำลังจะฟังขยะ หรือทำให้เชื่อว่าพวกเขาเชี่ยวชาญในสิ่งที่พวกเขาทำ ไม่ได้ ในด้านบวกมากขึ้น เมื่อหัวข้อต่างๆ ไม่ได้ถูกอภิปรายเพื่อยกย่องตนเองและถูกนำเสนอโดยผู้คน เป็นผู้นำการสนทนาเกี่ยวกับสิ่งที่พวกเขาสนใจและคนอื่นๆ ที่เข้าร่วม การสนทนาอาจค่อนข้างมาก มีค่า. ตราบใดที่ไม่มีข้ออ้าง สิ่งเหล่านี้อาจเป็นเรื่องสนุก มีคุณค่า และอาจช่วยได้ อีกทั้งยังมีการแสดงปาฐกถา การบรรยาย เวิร์คช็อป บทสนทนาจากผู้มีประสบการณ์และองค์ความรู้มานำเสนอ ปัญหาก็คือ ในฐานะชายแดนที่ป่าเถื่อนและเต็มไปด้วยขนปุย พวกนักต้มตุ๋นและพวกเห่าหอน -- กล่าวคือ พวกที่กำลังมองหาที่จะเป็น ผู้มีอิทธิพลและการผลักดัน "แบรนด์" ของพวกเขาโดยไม่มีเนื้อหาหรือใช้อีเธอร์ในรูปแบบของอิฐ - เป็นปัญหาและ มากมาย. ปัญหาการเริ่มต้นสื่อการสื่อสาร ขยะมากมายจนต้องแยกออกจากของดีที่มีอยู่ แต่โดยสรุปแล้ว แม้ว่าคลับเฮาส์จะเต็มไปด้วยความบ้าคลั่ง แต่มูลค่าที่แท้จริงที่เป็นไปได้ในคลับเฮาส์และอนาคตของหมวดหมู่นี้

แกลบ: นั่นคือข้าวสาลีจริงๆ

แม้ว่าจะมีอะไรอีกมากมายที่ฉันสามารถพูดได้เกี่ยวกับความเห็นเกี่ยวกับวัฒนธรรมผู้มีชื่อเสียงในศตวรรษที่ 21 และ "ผู้มีอิทธิพลกับแบรนด์" ที่ดูถูกตัวเองว่ามีชื่อเสียงมากกว่ามีคุณค่า ฉันจะหยุดพูด เกี่ยวกับสิ่งนั้น.

ฉันต้องการให้คนอื่นพูดด้วยเพราะเขามีการวิเคราะห์ที่น่าสนใจเกี่ยวกับ "ทำไมต้องคลับเฮาส์" แม้ว่าฉันไม่สามารถพูดได้ว่าฉันเห็นด้วยกับมันโดยสิ้นเชิง ชื่อของเขาคือ แซม เลสซิน และเขาได้เขียนบทความเรื่อง The Information ชื่อว่า "คลับเฮาส์และอนาคตของแพลตฟอร์มโซเชียลที่ขับเคลื่อนด้วยลัทธิ".

พูดให้ชัดเจน ฉันไม่คิดว่า Clubhouse จะเป็น "ลัทธิดิจิทัล" ทฤษฎีบทของเลสซินมีความน่าสนใจ ว่าเขาเห็นว่าโมเดลโซเชียลมีเดียดูเหมือนจะเปลี่ยนจากชุมชนดิจิทัลไปสู่ดิจิทัล ลัทธิ วิธีที่เขากำหนดความแตกต่าง:

"ชุมชนเป็นสถานที่ที่ผู้คนเห็นคุณค่าของมุมมองและเรื่องราวของสมาชิกกลุ่มอื่นๆ และใส่ใจเกี่ยวกับจุดยืนของพวกเขาในจิตใจของคนอื่นๆ"

ในทางกลับกัน ลัทธิเป็นสถานที่ที่ผู้คนต้องการได้ยินจากผู้นำที่มีอำนาจ และสนใจเกี่ยวกับจุดยืนของตนในสายตาของผู้นำ แต่ไม่จำเป็นต้องเป็นสมาชิกลัทธิอื่นๆ”

เขากล่าวต่อไปว่า… "มีเนื้อหามากมาย เกือบทุกคนบนโลกสามารถเข้าถึงได้ ฟังก์ชั่นการค้นหาและโซเชียลมีเดียได้ขจัดอุปสรรคในการค้นพบ และแน่นอน ตอนนี้คุณสามารถรวบรวมเงินและอำนาจในโลกแห่งความเป็นจริงในฐานะผู้นำทางดิจิทัล" จากนั้นเขาก็กล่าวว่าการลดทอนเนื้อหาในชุมชน – หมายถึงความสามารถที่ต่ำมาก เป็นแรงจูงใจให้ผู้นำ (ผู้มีอิทธิพล) ก้าวไปข้างหน้า และให้คุณค่าในตัวเองและมอบความเหนือกว่า เนื้อหา. มีเงินอยู่ในนั้น สุดท้ายนี้ เขาตั้งข้อสังเกตว่า "ชุมชนและลัทธิต่าง ๆ เป็นแนวทางที่ถูกต้องและสมเหตุสมผลในการจัดระเบียบทางสังคม โครงสร้าง….ลัทธิแบบลำดับชั้นทำงานได้ดีขึ้นในปัจจุบัน เมื่ออินเทอร์เน็ตมีเนื้อหาและผู้คนมากมายเหลือเฟือ และสิ่งเหล่านี้ทั้งหมด อุปสรรคได้หมดไป"

ฉันไม่คิดว่า "แบบจำลองลัทธิ" จะดีกว่า ฉันคิดว่าผู้มีอิทธิพลและผู้ที่ติดตามผู้มีอิทธิพลอยู่ที่นี่และผู้คนควรเข้าร่วมโปรแกรมนี้ ไม่มีอะไรผิดโดยธรรมชาติเกี่ยวกับแนวคิดของผู้มีอิทธิพล ผู้คนควรได้รับความเคารพและความไว้วางใจจากผู้อื่นซึ่งสามารถพึ่งพาผู้มีอิทธิพลเหล่านั้นได้อย่างสมเหตุสมผล สู่ทิศเหนือที่แท้จริง ถูกต้อง มีความคิดดี มีความซื่อสัตย์ มีคุณธรรม/ปัญญา/จริยธรรม เข็มทิศ. พวกเขามีสถานที่ในฐานะนักการศึกษาและเป็นแหล่งข้อมูลที่เชื่อถือได้เพื่อสนับสนุนผู้คนในการแสวงหาคำตอบต่างๆ

แกลบ: บดบังข้าวสาลี

อย่างไรก็ตาม ฉันต้องการกล่าวถึงอีกแง่มุมหนึ่งของกระแสที่ฉันคิดว่าสำคัญมากกว่าแม้กระทั่ง คำสัญญาของการผูกขาดและการพบเห็นคนดังซึ่งดูเหมือนจะเป็นเหตุผลสำหรับ หมวดหมู่. ฉันคิดว่าหมวดหมู่นี้แม้จะมีชื่อเสียงทางสังคมที่แย่มาก แต่ก็เป็นสื่อกลางในการสื่อสารที่ถูกต้องตามกฎหมาย หวังว่าจะมีความยั่งยืน แม้ว่า ณ จุดนี้หน่วยงานที่เกี่ยวข้องจะไม่มีธุรกิจที่ยั่งยืนก็ตาม โมเดล แต่มันเร็วมากสำหรับเรื่องนั้น แต่ฉันคิดว่าสิ่งที่ผู้สนับสนุนส่งเสียงเรียกร้องว่าเป็นสาเหตุของความสำเร็จของ Clubhouse หากไม่ใช่เสียงทางสังคม (ณ จุดนี้) กำลังบดบังคุณค่าที่แท้จริงของสื่อ

การให้เหตุผลดำเนินไปในลักษณะนี้

เรามีวิดีโอที่เรียกกันว่า Zoom ความเมื่อยล้า ข้อความยังสื่ออารมณ์ได้ไม่เพียงพอ และ Clubhouse ก็สามารถหาจุดที่น่าสนใจระหว่างปัญหาทั้งสองนี้ได้

การให้เหตุผลนี้ผิดอย่างยิ่ง การเปรียบเทียบกับวิดีโอและข้อความเทียบเท่ากับการพูดว่า "คุณค่าของกล้วยก็คือ กล้วยไม่ได้กินช็อกโกแลตบ่อยเท่าและมีรสชาติเข้มข้นกว่าน้ำมาก"

ความหมายไม่ใช่การเปรียบเทียบที่มีประโยชน์หรือถูกต้องเลย ข้อความไม่ได้ใช้สำหรับการโต้ตอบทางอารมณ์ที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้น ดังนั้นการระบุการขาดการไม่สนองความต้องการการเชื่อมต่อของมนุษย์ที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นจึงเป็นสิ่งที่ไม่เป็นผล คุณค่าของการส่งข้อความตัวอักษรและการใช้งานทางธุรกิจและส่วนตัวอยู่ที่ความสามารถในการใช้ข้อความอย่างรวดเร็วและตอบกลับในเวลาของคุณเอง สิ่งที่ทำให้ข้อความน่าสนใจก็คือ การศึกษาทั้งหมดที่ทำกันในระดับสากลแสดงให้เห็นว่าข้อความถูกเปิดและตอบกลับภายใน 1-5 นาทีหลังจากได้รับข้อความ (58.7% ของผู้ตอบแบบสอบถามในการศึกษาทั่วไป). การศึกษาเดียวกันนี้แสดงให้เห็นว่ามูลค่าต่อธุรกิจคือการส่งมอบที่รวดเร็ว (62%) และการส่งเสริมการมีส่วนร่วมของลูกค้า (47%) ฉันสงสัยว่าใครเคยเป็น หรือกำลังคิดว่า "โอ้ แค่ข้อความยังไม่เพียงพอ" ฉันต้องการ…ฉันต้องการ…มากกว่านี้" มันมีสถานที่และจุดประสงค์และดำเนินไปด้วยดี และไม่ผลักดันให้เกิดความปรารถนาในสิ่งอื่น และจะไม่ถูกแทนที่ด้วยสิ่งอื่นเช่นกัน ฉันสงสัยอย่างจริงจังว่าจะมีความสัมพันธ์ที่พิสูจน์ได้ระหว่างการใช้เสียงทางสังคมที่เพิ่มขึ้นและการส่งข้อความที่ลดลง

นอกจากนี้ยังถือเป็นการแสดงข้อมูลที่ขัดต่อข้อเท็จจริงที่อ้างว่าเรามีปัญหาเรื่อง Zoom หรือวิดีโอ ความเหนื่อยล้านั้นเกี่ยวข้องกับการประชุมจำนวนมากและการสนทนาออนไลน์ที่ไม่มีเนื้อหา ไม่ใช่ผลกระทบของสื่อที่เกิดขึ้นจริง เราไม่เบื่อกับวิดีโอ เราเบื่อหน่ายกับการประชุมไม่รู้จบ ความเหนื่อยล้าของ Zoom MEETING ไม่ใช่ความเมื่อยล้าของ Zoom Brent Leary ชี้ให้เห็นอย่างถูกต้องในตอนที่ 18 กุมภาพันธ์ของ CRM Playaz ที่น่าประชดก็คือฉันแน่ใจ (และนี่เป็นเพียงฉันพูดสิ่งนี้ด้วยรอยยิ้มที่คดเคี้ยว) ว่าความเหนื่อยล้าแสดงออกในลักษณะนี้บ่อยเพียงพอ: "ให้ตายเถอะ ฉันเบื่อกับการประชุม Zoom/Teams ที่ไม่มีวันจบสิ้น ฉันแค่อยากจะกินข้าวเย็น จิบไวน์สักแก้วและดู Netflix" ดู Netflix ฉันหวังว่าคุณจะได้รับความหมายที่ไม่ลึกซึ้งเกินไป

ไม่ต้องสงสัยเลยว่าเสียงจากโซเชียลกำลังสนองความต้องการ หรือไม่อย่างนั้นมันก็จะไม่มีอยู่จริง แต่ปัจจุบันอยู่ในระดับใหม่และแวววาวและไม่มีรูปแบบธุรกิจที่แท้จริงและยังไม่ได้เป็นช่องทางสื่อบูรณาการกับทรัพย์สินหลักใดๆ คลับเฮาส์ (รวมถึงแอปเสียงโซเชียลอื่นๆ) ตั้งอยู่เพียงลำพังในเมืองที่อยู่ห่างจากเมืองอื่นๆ ประมาณ 100 ไมล์ แต่ลาสเวกัสกลับอยู่ในทะเลทรายอีกครั้ง แวววาว มีเสน่ห์ สิ่งที่เกิดขึ้นในคลับเฮาส์ก็จะยังคงอยู่ในคลับเฮาส์เพราะมันถูกลบล้างไปในเวลาอันสั้น มันสำคัญทีหลัง..

"วิดีโอมากเกินไป ข้อความไม่เพียงพอ voila Clubhouse" เป็นการตอกย้ำเหตุผลที่เราได้ยินย้อนกลับไปในยุคแรกๆ ของโซเชียลมีเดีย "โซเชียลกำลังจะเข้ามาแทนที่อีเมลซึ่งเป็นสื่อหลักในการสื่อสาร" หรือก่อนหน้านั้น การพิมพ์ดิจิทัลจะหมายถึงสังคมไร้กระดาษ เป็นเวลาหลายศตวรรษแล้วที่สื่อใหม่ล่าสุดและยิ่งใหญ่ที่สุดมักจะมาแทนที่สื่อที่เหนื่อยล้าหรือถูกใช้มากเกินไปทั้งในอดีตและปัจจุบัน โดยปกติแล้วจะถูกเปล่งออกมาโดยคนที่อยากจะ "อยู่ในห้องที่มันเกิดขึ้น" (ตะโกนออกไปหาแฮมิลตัน) คุณรู้จักพวกเขา พวกที่ใส่แว่นกูเกิล

เท่าที่ฉันสามารถบอกได้ เรายังคงพบปะกันต่อหน้า พูดคุยทางโทรศัพท์ ส่งอีเมล ส่งข้อความ และเพิ่มการใช้วิดีโอ และทิ้งกระดาษจำนวนมากลงในถังขยะรีไซเคิล เรามีพอดแคสต์มากขึ้น สตรีมสดมากขึ้น และมีวิดีโอบล็อกมากขึ้นกว่าเดิม เสียงทางสังคมไม่ได้เติมเต็มช่องว่างในจินตนาการที่มีอยู่ระหว่างอารมณ์และการใช้มากเกินไป เป็นสื่อกลางในการสื่อสารอีกสื่อหนึ่งที่อาจมีคุณค่า ซึ่งนอกเหนือจากการใช้อีเมล ซูม/วิดีโอ ข้อความ การสนทนาโดยตรงระหว่างมนุษย์ โทรศัพท์ และเอกสารสิ่งพิมพ์แล้ว และนั่นเป็นสิ่งที่ดี มันไม่ใช่สิ่งที่ดีที่สุดเลยทีเดียว รางวัลนั้นตกเป็นของช็อกโกแลต ซึ่งกินบ่อยกว่ากล้วย

เสียงโซเชียลไม่ใช่หมวดหมู่ใหม่ที่ปฏิวัติวงการ เป็นชุมชนภายในมหาวิทยาลัย สภาพแวดล้อมในคลับเฮาส์ให้ความรู้สึกเหมือนคุณกำลังเดินไปตามห้องโถงของสถาบันการศึกษาที่สร้างขึ้นรอบ ๆ การประชุมที่ไม่ซับซ้อนเพื่อฟังสิ่งที่คุณต้องการฟัง การสอนที่ใครๆก็อยากทำ มิฉะนั้น คุณสามารถพูดคุยกับเพื่อนของคุณได้หากพวกเขาว่าง เวอร์ชั่นเสียงที่สมบูรณ์ยิ่งขึ้นของอะไร Wonder พยายามทำการสนทนาผ่านวิดีโอในสภาพแวดล้อมโถงทางเดินเสมือนจริง Wonder ไม่มีที่ไหนจะหนักแน่นหรือร่ำรวยเท่ากับ Clubhouse แต่ความเป็นกันเองที่ทั้งสองปรารถนานั้นมีความคล้ายคลึงกัน

หวังว่าคุณจะสามารถล้างตาหรือทำความสะอาดขี้ผึ้งออกจากหูของคุณได้อย่างเหมาะสม และตอนนี้มาร่วมกับฉันที่นี่เพื่อดูคุณค่าของ Clubhouse และเสียงโซเชียลในเวอร์ชันที่ไม่โฆษณาเกินจริง เนื่องจากเครดิตของพวกเขา ผู้ก่อตั้งดูเหมือนจะสร้างกรอบการทำงานที่ยั่งยืนเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ที่อาจช่วยได้ หรือหู. หรือ...เพียงพอแล้วกับการอ้างอิงที่เกี่ยวข้องกับการได้ยิน

The Wheat: ความเป็นส่วนตัว ความมั่นคง ความปลอดภัย ชุมชน

ฉันกำลังพูดถึงเรื่องนี้ก่อน เพราะไม่เพียงแต่สิ่งนี้มักจะหายไปจากโอกาสในการเป็นยูนิคอร์นรุ่นใหม่ๆ (ซึ่งส่วนใหญ่ไม่ใช่อย่างนั้น) แต่มันก็เป็นข้อบ่งชี้ว่าผู้ก่อตั้งกำลังคิดถึงกรอบงานและ มาตรฐาน ความเป็นส่วนตัว ความปลอดภัย ความปลอดภัย และชุมชนดูเหมือนจะเป็นจุดที่ผู้ก่อตั้งได้วางเดิมพันไว้ และ ณ จุดนี้พวกเขาก็ประกอบไปด้วยกรอบโครงสร้างชั่วคราวสำหรับสิ่งที่ Clubhouse มี อย่างไรก็ตาม พวกเขายังมีหนทางอีกยาวไกลที่จะไป แม้ว่าพวกเขาจะมีมาตรฐานของชุมชน แต่ก็ไม่มีวิธีใดที่จะป้องกันไม่ให้คนเห่าเจ้าเนื้อตั้งเต็นท์และเริ่มแสดงของพวกเขาได้ และนั่นเพียงทำให้คุณค่าลดลงเท่านั้น เมื่อถึงจุดหนึ่ง พวกเขาจะต้องกำหนดมาตรฐานโดยไม่กระทบต่อเสรีภาพที่กำหนด ที่ไม่เพียงแต่จะกันกลุ่มที่เกลียดชังออกไป (พวกเขามีปัญหาบางอย่างเกี่ยวกับเรื่องนั้น) แต่ยังเข้าข่ายด้วย ผู้เชี่ยวชาญ บางทีอาจผ่านโปรแกรมการรับรองบางอย่าง ไม่จำเป็นต้องเข้าร่วม แต่ถ้าคุณได้รับการรับรองจาก Clubhouse แสดงว่าคุณคือผู้มีอิทธิพล/ผู้นำทางความคิด/ผู้เชี่ยวชาญในเนื้อหาอย่างแท้จริง ฉันอยู่ที่นี่

ตั้งแต่แรกเริ่ม Clubhouse ให้ความสำคัญกับความปลอดภัยและความเป็นส่วนตัวอย่างชาญฉลาด พวกเขาใช้เวลาจำนวนมากในการพัฒนาแนวทาง กฎ กรอบการทำงาน และการสนับสนุนทางเทคโนโลยี ความปลอดภัย, ความเป็นส่วนตัว, และ มาตรฐานชุมชน.

ฉันหมายถึงอะไร? นี่คือย่อหน้าจากนโยบายความเป็นส่วนตัวของ Clubhouse ที่ฉันได้รับ โพสต์ที่ค่อนข้างตรงไปตรงมาบน Clubhouse ทำโดย Christopher Budd ในบล็อก Avast:

 "เพื่อวัตถุประสงค์ในการสนับสนุนการสืบสวนเหตุการณ์เท่านั้น เราจะบันทึกเสียงในห้องชั่วคราวในขณะที่ห้องนั้นถ่ายทอดสด หากผู้ใช้รายงานการละเมิดความน่าเชื่อถือและความปลอดภัยในขณะที่ห้องทำงานอยู่ เราจะเก็บเสียงไว้เพื่อวัตถุประสงค์ในการสืบสวนเหตุการณ์ จากนั้นจึงลบออกเมื่อการสอบสวนเสร็จสิ้น หากไม่มีการรายงานเหตุการณ์ในห้อง เราจะลบการบันทึกเสียงชั่วคราวเมื่อห้องสิ้นสุดลง เสียงจาก (i) ผู้พูดที่ถูกปิดเสียงและ (ii) ผู้ฟังจะไม่ถูกบันทึก และการบันทึกเสียงชั่วคราวทั้งหมดจะถูกเข้ารหัส"

พวกเขายังยึดมั่นใน พระราชบัญญัติความเป็นส่วนตัวของผู้บริโภคแห่งแคลิฟอร์เนีย (CCPA) แต่ดูเหมือนว่าจะหลีกเลี่ยงได้ กฎระเบียบคุ้มครองข้อมูลทั่วไป (GDPR) พร้อมข้อความต่อไปนี้สำหรับผู้ใช้ในต่างประเทศ (ขอขอบคุณอีกครั้ง Christopher Budd):

"โดยการใช้บริการของเรา คุณเข้าใจและรับทราบว่าข้อมูลส่วนบุคคลของคุณจะถูกโอนจากตำแหน่งของคุณไปยังของเรา สิ่งอำนวยความสะดวกและเซิร์ฟเวอร์ในสหรัฐอเมริกา และหากเป็นไปได้ กับเซิร์ฟเวอร์ของพันธมิตรเทคโนโลยีที่เราใช้เพื่อให้บริการของเรา บริการ."

จะเพียงพอหรือไม่ ฉันไม่รู้ แต่อย่างน้อยพวกเขาก็แก้ไขปัญหาได้ ซึ่งถือเป็นสัญญาณที่ดี

ข้าวสาลี: สื่อ

เรามาเริ่มส่วนนี้ด้วยแนวคิดของ Martin Schneider หัวหน้าผู้เผยแพร่ศาสนาที่ SugarCRM และเป็นนักวิเคราะห์อุตสาหกรรมมายาวนานก่อนมาทำงานที่ Sugar:

"เมื่อคุณใช้มุมมองที่มีเหตุผลมากขึ้นเกี่ยวกับสิ่งที่คลับเฮาส์และแนวคิดที่คล้ายกันนำเสนอ มันเป็นเพียงช่องทางใหม่และเป็นส่วนเสริมให้กับสถาบัน ธุรกิจ และโมเดลการสื่อสารที่มีอยู่ ฯลฯ ฉันไม่เห็นว่าคลับเฮาส์เป็นแนวคิดใหม่สุดโต่งที่จะมาแทนที่สื่อที่มีอยู่ แต่กลับสร้างริ้วรอยใหม่ๆ ให้กับวิธีการบางอย่างในโลกของเรา

แต่ Clubhouse ใช้ประโยชน์จากสิ่งที่ฉันคิดว่าเป็นจิตวิญญาณ "ในปัจจุบัน" ที่ได้รับแรงหนุนจากการแพร่ระบาดและแง่มุมอื่น ๆ ของความเป็นจริงในทันทีของเรา ผู้บริโภคเนื้อหาที่กำลังมองหาแนวคิด คำแนะนำ หรือเพียงทำบางสิ่งบางอย่างมักรู้สึกเหนื่อยล้า ชีวิตมีภาระมากขึ้นภายใต้การล็อคดาวน์ การกักกัน และการเข้าถึงโอกาสในการสร้างเครือข่าย เรียนรู้ ฯลฯ แบบเห็นหน้ากันน้อยลง Clubhouse ช่วยให้ผู้บริโภคที่กระตือรือร้นด้านเนื้อหามีช่องทางโต้ตอบที่ง่ายดาย ลื่นไหล และที่สำคัญกว่านั้นในการมีส่วนร่วมและเรียนรู้

ในทางกลับกัน Clubhouse เสนออีกช่องทางสำหรับผู้สร้างเนื้อหา โดยเฉพาะการช่วยเหลือตนเองและนักการศึกษา โค้ช ฯลฯ - เพื่อมีส่วนร่วมและเข้าถึงผู้ชมใหม่และที่มีอยู่ เร็วกว่าและง่ายดายเมื่อเปรียบเทียบกับรุ่นเก่า: ไม่มีการผลิตวิดีโอ กระบวนการแก้ไขและเผยแพร่ข้อความ/หนังสือ การส่งเสริมการขาย การจัดจำหน่าย ฯลฯ ผู้สร้างสามารถพูดคุยถึงแนวคิดของตนเองได้ และจะหาผู้ชมที่ยินดีเป็นอย่างยิ่ง การทำให้การเรียนรู้เป็นประชาธิปไตยนี้มีศักยภาพมากมาย โดยเป็นการเปิดประตูสู่เครื่องมือการศึกษามวลชน ที่สามารถช่วยนำห้องเรียนเสมือนจริงและความรู้มาสู่สถานที่ห่างไกลหรือทรัพยากรที่มีข้อจำกัด พื้นที่ การทดสอบการทำงานด้วยการเรียนทางไกลในช่วงโควิดได้พิสูจน์ประสิทธิภาพของแบบจำลองแล้ว

แน่นอนว่านี่คือเวอร์ชันในอุดมคติของศักยภาพและความน่าดึงดูดของคลับเฮาส์ จนกว่าจะมีแนวทางที่ได้รับการปลูกฝังและดูแลจัดการมากขึ้น และความแวววาวของความพิเศษเฉพาะตัวและลัทธิล่อลวงบุคลิกภาพก็จางหายไป - หวังว่าการปรับปรุงการนำทางและการควบคุมคุณภาพบางอย่าง (ฉันกล้าพูดว่ากฎระเบียบ) สามารถขยายสัญญาในช่วงต้นของ Clubhouse ได้ แสดงให้เห็นแล้ว”

แม้ว่าเสียงทางสังคมจะเป็นชื่อที่แย่มากเมื่อเทียบกับ "omnichannel" แต่ก็เป็นตัวแทนของสื่อการสื่อสารที่มีศักยภาพสำหรับวาทกรรมทางสังคมใน มือข้างเดียวและการโต้ตอบกับผู้อื่นทั้งแบบตัวต่อตัวและแบบกลุ่ม - สื่อการสื่อสารที่นกแก้วมหาวิทยาลัย สิ่งแวดล้อม. และในระดับ กุญแจสำคัญของสื่อในการสื่อสารที่ดีคือความสามารถในการส่งเสริมการศึกษาที่ไม่มากเท่ากับการสนทนา สิ่งที่เหลืออยู่ก็จะตามมา เสียงโซเชียลได้รับความนิยมอยู่แล้วในด้านความเป็นกันเองรวมกับการรับรู้ถึงการเชื่อมต่อของแอปพลิเคชัน - คนที่คุณเชื่อมต่อด้วย iPhone ของคุณ (และอุปกรณ์และสื่อในอนาคต - และสำหรับความสามารถในการส่งเสริมการสนทนาและการมีส่วนร่วมในระดับที่เป็นธรรมชาติไม่มากก็น้อย ทาง. จริงๆ แล้วมันมีโครงสร้างสูง ซึ่งเป็นเหตุผลว่าทำไมฉันถึงบอกว่าเป็นธรรมชาติไม่มากก็น้อย แต่โดยการแจ้งเตือนกิจกรรมของผู้ที่คุณติดตามหรือติดตามคุณและความสามารถในการดูว่าใครว่างที่จะแชทด้วยหากคุณไม่ต้องการไป ไปยังห้องและอย่างน้อยก็ดูเหมือนเข้าและออกจากห้องได้อย่างสงบเสงี่ยมตามที่คุณต้องการและกรอบการรักษาความปลอดภัย ความปลอดภัย ความเป็นส่วนตัว และชุมชนใน สถานที่ จะมีความเป็นไปได้บางประการที่จะได้สิ่งนี้มาเมื่อคนดังเหนื่อยและวอนนาบีไปเป็นวอนนาบีในคลับสุดฮอตแห่งถัดไป…ผิดพลาดทางดิจิทัล โดเมน.

แต่ขอย้ำให้ชัดเจนว่าไม่มีพื้นฐานที่จะบอกว่าการเติบโตของโซเชียลมีเดียนั้นเกิดจากการขาดของสื่ออื่น ๆ แต่ละกรณีมีจุดประสงค์ที่แตกต่างกันโดยมีชุดกรณีการใช้งานที่แตกต่างกันและชุดการดำเนินการ/กิจกรรมที่แตกต่างกันเพื่อสนับสนุนการมีส่วนร่วมในแต่ละกรณี

ข้าวสาลี: โมเดล?

แน่นอนว่านี่เป็นคำถามใหญ่ มีรูปแบบธุรกิจที่ยั่งยืนในเรื่องนี้หรือไม่ ณ ตอนนี้ ยังคงเป็นปริศนาว่า Clubhouse สนับสนุนตัวเองอย่างไร ผู้สร้าง/ผู้ก่อตั้งดูเหมือนจะเป็นคนที่มีเหตุผลดี ดังนั้นฉันมั่นใจว่าพวกเขาจะคิดอะไรบางอย่างขึ้นมาได้ เพื่อดำเนินการนี้ ฉันต้องการสรุปสิ่งที่ฉันคิดว่าเป็นงานที่ดีที่สุดในหมวดหมู่นี้ นั่นเป็นบทความที่เขียนโดย เจเรมีย์ โอวยังเป็นหุ้นส่วนผู้ก่อตั้งที่ Kaleido Insights ซึ่งเป็นผู้นำทางความคิดที่มีศูนย์กลางด้านนวัตกรรมที่มีชื่อเสียงและนักวิเคราะห์อุตสาหกรรม ซึ่งเคยเป็นของกลุ่ม Altimeter Group และ Forrester Group ปลายเดือนมกราคมปีนี้เขาเขียน "อนาคตของเสียงทางสังคม: สตาร์ทอัพ แผนงาน โมเดลธุรกิจ และการคาดการณ์".

เหตุผลประการหนึ่งที่ฉันแนะนำให้คุณใส่ใจกับเอกสารนี้ก็คือเพราะว่าเยเรมีย์เป็นผู้เขียน ฉันไม่ได้เป็นคนประจบประแจงที่นี่เลย เขามีวิสัยทัศน์และมีประวัติเล็กน้อยในการระบุหรืออย่างน้อยก็สร้างกรณีให้กับหมวดหมู่ที่เกิดขึ้นในโลกเทคโนโลยี

ฉันจะเล่าเรื่องให้คุณฟัง ย้อนกลับไปในสมัยที่ เบรนท์ เลียรี่, เอสเตบาน โคลสกี้ เดนิส ปอมเบรียนต์ และฉัน (ในจำนวนไม่กี่คนในเวลานั้น) กำลังระบุ Social CRM และแยกความแตกต่างจาก CRM แบบดั้งเดิม - เป็นการชั่วคราว - หมวดหมู่นี้ไม่ได้มีรูปแบบที่ดีนัก เยเรมีย์ (ด้วยความช่วยเหลือจาก เรย์หวาง) ในปี 2010 สำหรับ Altimeter Group ได้เขียนบทความเรื่อง กรณีการใช้งาน 18 กรณีของ Social CRM กฎใหม่ของการจัดการความสัมพันธ์ ที่ฉันคิดว่าทำให้หมวดหมู่นี้แข็งแกร่งขึ้น คุณค่าหรือมูลค่าที่เป็นไปได้อย่างน้อยของ Social CRM ปรากฏชัดเจนเมื่อมีการเผยแพร่เอกสารนี้ แม้ว่าเขาจะไม่ได้สร้างหมวดหมู่นี้ แต่ฉันคิดว่าเขามีหน้าที่รับผิดชอบในการพิสูจน์สิ่งที่กลายมาเป็นส่วนหนึ่งของเทคโนโลยี ระบบ กลยุทธ์ ข้อกำหนดในการปฏิบัติงาน และการประเมินมูลค่าในท้ายที่สุด

เขากำลังทำสิ่งเดียวกันที่นี่ เสียงโซเชียลยังใหม่และยังแวววาวเพียงพอที่จะทำให้นกกางเขนสนใจ ยังไม่มีโมเดลธุรกิจที่แท้จริง แต่ Jeremiah กำลังสร้าง เช่นเดียวกับที่เขาทำกับ Social CRM ซึ่งเป็นรากฐานสำหรับโมเดลธุรกิจสำหรับเสียงบนโซเชียล เขาระบุแบบจำลองที่เป็นไปได้ 15 แบบ สิ่งที่น่าสนใจยิ่งขึ้น:

• เสียง/ห้อง/การวิเคราะห์ระดับพรีเมียม
• คลับแบรนด์/ห้องโปรโมต
• ผู้มีอิทธิพลของผู้ชมที่ได้รับการสนับสนุน
• อีคอมเมิร์ซ (หมายเหตุ PG: อันนี้น่าสนใจมาก แต่มันไม่ง่ายเลย)

ฉันได้รวมหลายจุดต่อสัญลักษณ์แสดงหัวข้อย่อย ฉันคิดว่าสิ่งที่น่าสนใจที่สุดสำหรับฉันในแง่ที่สะท้อนถึงสภาพแวดล้อมของคลับเฮาส์ก็คือคลับที่มีแบรนด์ มีก ฮักกะซัน บรรยากาศภายในคลับเฮาส์ ที่จริงแล้ว สิ่งหนึ่งที่เกิดขึ้นกับฉันก็คือที่นี่มีการปรับเปลี่ยนเล็กน้อย อีกทั้งยังเป็นสถานที่ที่ดีเจและวงดนตรีจะมารวมตัวกันและเล่นให้กับผู้ชมได้ ไม่ใช่เป็นคอนเสิร์ตกลางแจ้ง แต่เป็นบรรยากาศของคลับแจ๊สหรือบลูส์ จำไว้ว่าคุณเห็นมันที่นี่ก่อน และอีกครั้งฉันกำลัง riffing

ฉันจะไม่ใช้เวลามากเกินไปกับโมเดลแต่ละรายการ แต่ Jeremiah กำลังระบุการสร้างรายได้ ความเป็นไปได้สำหรับเสียงทางโซเชียลและความเป็นไปได้อีกมากมายจะเกิดขึ้นได้ในอนาคตอันใกล้นี้ ซึ่งเป็นสัญญาณที่ดี ความมีชีวิตของมัน

แต่เพื่อให้กรณีหมวดหมู่แข็งแกร่งขึ้น เขายังระบุสิ่งที่เขาเรียกว่าหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์เกี่ยวกับการวิเคราะห์ด้วย ระบบการจัดการ แอพ บริการ และบริษัทนายหน้าซื้อขายหลักทรัพย์ที่เน้นผู้มีความสามารถและมีตลาดซื้อขาย "เครื่องถ้วย"

อีกครั้ง ฉันกำลังย่อสิ่งที่เยเรมีย์เสนอให้สั้นลง เขายังให้การคาดการณ์ด้วย แต่ฉันตัดสินใจหยุดพยากรณ์เมื่อหลายปีก่อน เนื่องจากฉันเห็นว่าเป็นการคาดเดาแบบเก็งกำไรโดยมีพื้นฐานเพียงเล็กน้อยหรือไม่มีเลย ดังนั้นให้ตัดสินของคุณเอง ฉันไม่เห็นด้วยกับการคาดการณ์ใดๆ ของเขา ฉันแค่ไม่รู้

อย่างไรก็ตาม ฉันไม่เห็นด้วยอย่างยิ่งกับทุกสิ่งในบทความนี้ (ฉันจะแจ้งให้คุณทราบว่าฉันไม่เห็นด้วยในข้อใด คุณจะรู้ทันทีที่คุณอ่านสิ่งที่ฉันไม่เห็นด้วย ฉันเคยพูดถึงเรื่องนี้แล้ว) แต่ฉันคิดว่านี่เป็นรายงานที่สำคัญที่สุดเกี่ยวกับเสียงทางสังคมและสมควรได้รับแถวหน้า

ฉันไม่มีอะไรจะเพิ่มเติมกับสิ่งที่เขาพูด โปรดดาวน์โหลดรายงานของเขาและอ่านมัน จากนั้นตัดสิน

บทสรุป:

โดยรวมแล้วฉันคิดอย่างไร?

1. มีความมีชีวิตที่แท้จริงในหมวดหมู่นี้แม้จะมีชื่อที่ไม่ดีและความเข้าใจผิดเกี่ยวกับเหตุผลของมันก็ตาม
2. เพื่อให้หมวดหมู่ใช้งานได้จริงและรูปแบบธุรกิจที่ต้องมีในอนาคตอันใกล้นี้ คลับเฮาส์ใช้ฟรีเมียม ซึ่งเป็นสิ่งพิเศษเฉพาะเพื่อพุ่งทะยานไปสู่ชื่อเสียงอันโด่งดัง แต่ด้วยการยอมรับในตัวของมันเอง ความพิเศษเฉพาะตัวกำลังเกิดขึ้นข้างทาง ยิ่งมีขนาดใหญ่ก็ยิ่งต้องเสียค่าใช้จ่ายในการรักษามากขึ้น ณ ตอนนี้ Andreesen Horowitz กำลังได้รับเงินทุนอย่างไร เมื่อถึงจุดหนึ่งในอนาคตอันใกล้นี้ Andreesen Horowitz จะไม่พอใจกับสิ่งนั้น พวกเขาไม่ใช่ผู้เห็นแก่ผู้อื่น
3. ดังนั้นสิ่งที่เรามีในที่นี้ก็คือหมวดหมู่ที่มีโมเดลธุรกิจที่มุ่งหวังอย่างมีประสิทธิภาพ และจนกว่าเหล่าวอนนาบี ผู้ที่หลอกลวง ผู้มีอิทธิพลในการโปรโมตตัวเอง ฯลฯ จะกระจ่างชัดว่าคลับเฮาส์และโดยการเจิมจะทำได้ดีแค่ไหน ก็ต้องรอดูกันต่อไป
4. ฉันจะเดิมพันกับมันไหม? ฉันจะบอกว่ามีแนวโน้มที่ดีเพราะเป็นการนำเสนอทางดิจิทัลของวิธีที่ถูกต้องตามกฎหมายที่ผู้คนสื่อสาร และเนื่องจากเราอยู่ในภาวะปกติใหม่/ถัดไปที่มีแนวโน้มว่าจะมีความรวมตัวกันของความเข้มข้นใน ผู้คนและไลฟ์สไตล์ที่เผยแพร่ทางดิจิทัล หมวดหมู่นี้จึงเป็นตัวเลือกที่แข็งแกร่งพอที่จะอยู่รอดในยุคแรกๆ ได้

เป็นที่ยอมรับว่าฉันยังไม่ชัดเจนในทิศทางหรือไม่แน่ใจเกี่ยวกับผลลัพธ์ ซึ่งแน่นอนว่าทำให้ฉันมีคุณสมบัติเป็นผู้เชี่ยวชาญ/ผู้มีอิทธิพล/ผู้นำทางความคิดที่ควรจัดการประชุมในคลับเฮาส์

โอเค ตอนนี้ต้องวิ่งแล้ว เพิ่งได้รับแจ้งว่าผู้เชี่ยวชาญ 18 คนที่ฉันไม่เคยได้ยินมาก่อนกำลังสัมมนาเรื่องจิตอะคูสติกในการเลือกอสังหาริมทรัพย์เชิงพาณิชย์ ฉันบอกคุณหรือเปล่าว่า Elon Musk กำลังจะอยู่ที่นั่น? เราจะไปเที่ยวกับ Kanye West ตอนนี้เขากลับมาเป็นโสดอีกครั้ง เจ๋ง. และคุณไม่ได้รับเชิญ

ลาก่อน.