คดีกล่าวหา Google ว่าละเมิดกฎหมายต่อต้านการผูกขาดและคุ้มครองผู้บริโภค
อัยการสูงสุดของรัฐสหรัฐฯ 10 แห่งได้ร่วมกันยื่นฟ้อง Google โดยกล่าวหาบริษัทยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีว่ากระทำการต่อต้านการแข่งขันในตลาดโฆษณาดิจิทัล
การร้องเรียนซึ่งมุ่งเน้นไปที่บทบาทของ Google ในการซื้อและขายโฆษณาแบบรูปภาพออนไลน์นั้นถูกยื่นโดย Ken Paxton อัยการสูงสุดของรัฐเท็กซัสในนามของแนวร่วม 10 รัฐ
"เอกสารภายในของ Google ปฏิเสธภาพลักษณ์สาธารณะของวิศวกร Google ที่ฉลาดกำลังสนุกสนานในวิทยาเขต Mountain View ที่มีแสงแดดสดใส ขณะเดียวกันก็พยายามทำให้โลกนี้น่าอยู่ขึ้น ในทางกลับกัน เพื่อรักษาอำนาจเหนือตลาดดิสเพลย์ออนไลน์ Google ได้ละเมิดกฎหมายต่อต้านการผูกขาดและคุ้มครองผู้บริโภคอย่างโจ่งแจ้งหลายครั้ง” กลุ่มพันธมิตรกล่าวในแถลงการณ์ การร้องเรียนทางกฎหมาย [ไฟล์ PDF].
"วิธีการดำเนินการคือการผูกขาดและบิดเบือนความจริง"
หนึ่งในข้อกล่าวหาคือ Google สมรู้ร่วมคิดกับ Facebook เพื่อลดความสามารถในการแข่งขันของเทคโนโลยี เช่น การเสนอราคาส่วนหัว ซึ่งส่งผลโดยตรงต่อประสิทธิภาพของการแลกเปลี่ยนโฆษณาของ Google
การเสนอราคาส่วนหัวซึ่งนำมาใช้ในปี 2014 จะกำหนดเส้นทางพื้นที่โฆษณาไปยังการแลกเปลี่ยนที่เป็นกลางหลายครั้งในแต่ละครั้งที่ผู้ใช้เข้าชมหน้าเว็บเพื่อส่งคืนราคาเสนอสูงสุดสำหรับพื้นที่โฆษณา ผู้เผยแพร่โฆษณาใช้การเสนอราคาส่วนหัวเนื่องจากอนุญาตให้พวกเขากำหนดเส้นทางสินค้าคงคลังไปยังการแลกเปลี่ยนหลายแห่ง และภายในปี 2559 ประมาณ 70% ของผู้เผยแพร่โฆษณาออนไลน์รายใหญ่ในสหรัฐอเมริกาได้นำนวัตกรรมนี้ไปใช้
ตามคำร้องเรียนทางกฎหมาย Facebook พิจารณาแข่งขันกับ Google ด้วยการแลกเปลี่ยนของตัวเอง แต่กลับเป็นเช่นนั้น ในที่สุดก็บรรลุข้อตกลงกับ Google ว่าจะไม่ทำเช่นนั้นในขณะเดียวกันก็ลดความเกี่ยวข้องกับส่วนหัวด้วย การเสนอราคา ในทางกลับกัน Google ได้ให้ข้อมูล Facebook ความเร็ว และข้อได้เปรียบอื่นๆ ในการประมูลที่ Google ดำเนินการสำหรับพื้นที่โฆษณาในแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ของผู้เผยแพร่ในสหรัฐอเมริกา ตามข้อร้องเรียน
กลยุทธ์ต่อต้านการแข่งขันอื่น ๆ ที่ Google ถูกกล่าวหาว่าใช้เพื่อปิดการแข่งขันจากการเสนอราคาส่วนหัวรวมถึงการหลอกลวงการแลกเปลี่ยน เสนอราคาผ่าน Google แทนการเสนอราคาส่วนหัวและบอกพวกเขาว่า Google จะหยุดดำเนินการตามคำสั่งซื้อของตนล่วงหน้า ทั้งที่ในความเป็นจริงแล้วจะไม่เป็นเช่นนั้น
คดีดังกล่าวยังกล่าวหาว่า Google ถูกกล่าวหาว่าจำกัดผู้เผยแพร่โฆษณาไม่ให้ใช้การเสนอราคาส่วนหัวซึ่งต้องใช้ JavaScript โดยการสร้าง Accelerated Mobile Pages (AMP) ตามที่อัยการสูงสุด Google ได้ออกแบบ AMP เพื่อบังคับให้ผู้เผยแพร่โฆษณากำหนดเส้นทางการเสนอราคาแลกเปลี่ยนของคู่แข่ง ผ่านเซิร์ฟเวอร์โฆษณาของ Google เพื่อให้ Google สามารถดูการเสนอราคาของคู่แข่งและซื้อขายภายในได้ต่อไป ข้อมูล.
พวกเขายังกล่าวในการร้องเรียนว่า Google แจ้งเท็จแก่ผู้จัดพิมพ์ที่ใช้ AMP จะช่วยปรับปรุงเวลาในการโหลด แม้ว่าจะรู้ว่าสิ่งนี้ไม่เป็นความจริงสำหรับผู้จัดพิมพ์บางรายก็ตาม
“ผู้เผยแพร่โฆษณาบางรายไม่ได้ใช้ AMP เพราะพวกเขารู้ว่าหน้าเว็บของตนโหลดได้เร็วกว่าหน้า AMP” คำร้องเรียนทางกฎหมายกล่าว
Google ยังถูกกล่าวหาว่าให้โฆษณาที่ไม่ใช่ AMP ล่าช้าหนึ่งวินาทีปลอมเพื่อทำให้หน้า AMP ปรากฏเร็วขึ้นและลดการเสนอราคาส่วนหัวตามคำร้องเรียน
นอกจากนี้ พันธมิตรอ้างว่า Google ถูกกล่าวหาว่าลงนามในข้อตกลงพิเศษอีกฉบับกับ Facebook ให้สิทธิ์เข้าถึงข้อความ WhatsApp รูปภาพ วิดีโอ และเสียงที่เข้ารหัสจากต้นทางถึงปลายทางของชาวอเมริกันหลายล้านคน ไฟล์. แม้ว่ามันจะรวดเร็วก็ตาม ชี้ให้เห็น บน Twitter ว่า WhatsApp มีตัวเลือกในการจัดเก็บข้อมูลสำรองบน Google Drive
"Google เป็นผู้ผูกขาดมูลค่าล้านล้านดอลลาร์ที่ใช้อำนาจผูกขาดอย่างโจ่งแจ้ง ไปจนถึงชักจูงผู้อาวุโส ผู้บริหาร Facebook จะต้องยอมรับแผนสัญญาที่บ่อนทำลายหัวใจของกระบวนการแข่งขัน" Paxton พูดว่า. "ในการผูกขาดการโฆษณาในตลาดที่มีการซื้อขายทางอิเล็กทรอนิกส์ Google ทำการซื้อขาย "ข้อมูลภายใน" โดยทำหน้าที่เป็นผู้ขว้าง ผู้จับ ผู้ปะทะ และผู้ตัดสิน ทั้งหมดนี้ในเวลาเดียวกัน"
Paxton ซึ่งเป็นผู้นำในการฟ้องร้องและอดีตวุฒิสมาชิกรัฐเท็กซัสของพรรครีพับลิกันกำลังเผชิญกับ ข้อหาฉ้อโกงหลักทรัพย์ทางอาญา. เขายัง พยายามที่จะพลิกคว่ำ ผลการเลือกตั้งประธานาธิบดีปี 2020 ในรัฐเพนซิลวาเนีย มิชิแกน จอร์เจีย และวิสคอนซิน แต่นี่คือ ถูกปฏิเสธ โดยศาลฎีกาสหรัฐเมื่อสัปดาห์ที่แล้ว
คดีนี้เป็นคดีต่อต้านการผูกขาดครั้งที่สองที่มีการฟ้องร้อง Google ในช่วงไม่กี่เดือนที่ผ่านมา โดยกระทรวงยุติธรรมของสหรัฐอเมริกา (DoJ) ยื่นฟ้องคดีผูกขาด กับบริษัทในเดือนตุลาคม นอกจากนี้ยังติดตามการสืบสวนการต่อต้านการผูกขาดของรัฐบาลกลางต่างๆ ที่ดำเนินการโดย เอฟทีซี, คณะกรรมการตุลาการประจำบ้าน, และ โดเจ บน Google และบริษัทเทคโนโลยียักษ์ใหญ่อื่นๆ
ที่ ข้อค้นพบจากการสอบสวนของคณะกรรมการตุลาการสภาผู้แทนราษฎรซึ่งเผยแพร่เมื่อสองเดือนก่อนในรายงานความยาว 450 หน้า พบว่า Google เป็นผู้ผูกขาดโดยมีอำนาจเหนือการค้นหา "ได้รับการปกป้องโดยอุปสรรคในการเข้าสูง"
รายงานระบุกลวิธีต่อต้านการแข่งขันดังกล่าว รวมถึงข้อจำกัดทางสัญญาและการผูกขาด ข้อกำหนดในการขยายการผูกขาดการค้นหาของ Google เช่น ในกรณีที่ซื้อ Android ในปี 2548 ระบบปฏิบัติการ.
“Google ใช้ประโยชน์จากความไม่สมดุลของข้อมูลและติดตามข้อมูลแบบเรียลไทม์ในตลาดต่างๆ อย่างใกล้ชิด ซึ่งเมื่อพิจารณาจากขนาดของ Google แล้ว ก็ให้ข้อมูลทางการตลาดที่เกือบจะสมบูรณ์แบบ” รายงานกล่าว "ในบางกรณี Google ได้จัดทำโปรแกรมแอบแฝงเพื่อติดตามคู่แข่งที่มีศักยภาพและแท้จริงอย่างใกล้ชิดมากขึ้น รวมถึงผ่านโครงการเช่น Android Lockbox
รัฐบาลทั่วโลกกำลังผลักดันให้มีการกำกับดูแลบริษัทเทคโนโลยีขนาดใหญ่มากขึ้นร่วมกับคณะกรรมาธิการยุโรป เสนอกฎหมายใหม่ 2 ฉบับ เมื่อวาน. หากผ่าน สหภาพยุโรปจะมีอำนาจบังคับบริษัทเทคโนโลยีขนาดใหญ่ให้ลบเนื้อหาที่เป็นอันตรายและเปิดการแข่งขัน ไม่เช่นนั้นพวกเขาอาจเสี่ยงต่อการจ่ายค่าปรับจำนวนมาก
ความคุ้มครองที่เกี่ยวข้อง
-
EU เสนอเนื้อหาที่เข้มงวดยิ่งขึ้นและกฎการแข่งขันสำหรับเทคโนโลยีขนาดใหญ่ที่มีการเลิกรากันบนโต๊ะ
-
Google ถูกยุโรปปรับเงินต่อต้านการผูกขาด 1.49 พันล้านยูโรจากการโฆษณาออนไลน์
- การรวบรวมข้อมูลในวงกว้างของ Facebook ถือว่าผิดกฎหมายโดยสำนักงานต่อต้านการผูกขาดของเยอรมนี
- Google ฟ้องโดยกระทรวงยุติธรรมของสหรัฐอเมริกาในคดีผูกขาดการค้นหาและการโฆษณา
- การสอบสวนต่อต้านการผูกขาดของสหรัฐฯ พบ 'รูปแบบที่น่าตกใจ' ของแนวทางปฏิบัติที่ขัดขวางนวัตกรรม
- คณะอนุกรรมการสภาผู้แทนราษฎรเสนอข้อกำหนดเชิงโครงสร้างใน Google, Amazon และอื่น ๆ เกี่ยวกับข้อกังวลเรื่องการต่อต้านการผูกขาด
- การต่อต้านการผูกขาดของ Google: ตอนนี้ Chrome ร้อนแรงและมีค่าปรับเป็นพันล้าน
- ประธานสภาต่อต้านการผูกขาด ชี้การเลิก Facebook-Instagram ถือเป็นการตัดสินใจที่ถูกต้อง
- คณะอนุกรรมการสภาผู้แทนราษฎรเสนอข้อกำหนดเชิงโครงสร้างใน Google, Amazon และอื่น ๆ เกี่ยวกับข้อกังวลเรื่องการต่อต้านการผูกขาด