Tim Whitman: RSA gibi teknik konferansların tüketici odaklı CES ile eşleşmesini bekleyemeyiz ancak bu, pazarlama ve halkla ilişkiler uygulayıcılarının hedef kitlelerini tanımasını mazur görmez.
Konuk başyazı: Tim Whitman, Schwartz Communications.
Olarak RSA Konferansı 2011 hızla yaklaşıyorsa, sergileyen veya bir tür varlık göstermeyi planlayan kuruluşlar halihazırda kendilerine işlerinin nasıl olduğunu soruyor olmalılar. sosyal medya stratejisi, etkinlik öncesinde ve etkinlik sırasında planladıkları tüm diğer pazarlama ve iletişim faaliyetleriyle bağlantılıdır kendisi.
RSA gibi teknik konferansların sosyal medya alanında tüketici odaklı bir etkinlik gibi olumlu bir şekilde eşleşmesini bekleyemeyiz.
CESBu, pazarlama ve halkla ilişkiler uygulayıcılarının hedef kitlelerini tanımalarını ve şirketlerinin ticari fuar deneyimini başarılı kılmak için kendilerine sunulan tüm araçlardan yararlanmalarını mazur görmez.İleriyi Planlayın ve Kapsayıcı Olun Kendinize şu soruyu sorun: "Şirketimin sosyal medya aktivite planlaması, öncesinde ve sırasında ne kadar iç içedir? ve belirli bir etkinliğe ilişkin genel pazarlama amaçları ve hedefleriyle ilgili olan gösteri sonrası faaliyetler kendisi mi?"
Daha kapsamlı ve iyi hazırlanmış organizasyonlar için bu bir sorun olmayabilir, ancak çoğu zaman bir şirketin pazarlama ve halkla ilişkiler çalışmaları aynı doğrultuda ilerlemez ve silo tarzında yürütülür. Karışıma sosyal medyayı girin ve ortaya çıkan kafa karışıklığını ve parmakla göstermeyi izleyin.
Erken ve sık sık oyun öncesi. Pazarlama, halkla ilişkiler (ajans ve kurum içi), etkinlik personelinin vb. iyi bir şekilde bir araya geldiğinden emin olun Etkinliğin genel temalarını önceden tartışmak ve bundan kimin sorumlu olduğuna dair kesin bir anlayışa sahip olmak Ne. ARANMADIK yer bırakmayın. Şirketiniz adına etkinlikte yer alacak herkesi tanıyın (müşteriler ve ortaklar da dahil). Buradan, planlanan diğer faaliyetlere ve genel hedeflere bağlanmak için ilgili bir sosyal medya oyun planı oluşturabilirsiniz.
Geriye dönüp RSA Konferansı 2011'e bakıp şöyle demek istemezsiniz: "Keşke bunu yaptığımızı bilseydim, çünkü gerçekten kolay ve kolay bir şeyler yapabilirdik." Daha da büyük bir etki yaratmak veya mesajı daha ileriye taşımak için sosyal medya araçlarıyla harika şeyler yapın." Tüm pazarlama ve iletişim personelinize ve çabalarınıza yaklaşım sergilerseniz, bir avuç kaçırılmış fırsatla karşı karşıya kalabilirsiniz. "Ya eğer".
Hedef kitlenizi tanıyın »
Hedef Kitlenizi Tanıyın Her türlü iletişimde gerçekten başarılı olmak için hedef kitlenizi bilmek kritik öneme sahiptir ve sosyal medyanın etkileşimli doğası göz önüne alındığında, bu daha doğru olamaz. Sosyal medya dünyasında bazı etkinliklerde işe yarayan şeyler diğerlerinde işe yaramayabilir. BT güvenliği uygulayıcılarının genel olarak teknolojiyi daha meraklı ve erken benimseyenlerden olduğu biliniyor. orada ve dolayısıyla Twitter gibi sosyal medya araçları bu dönemde birçok kullanıcı tarafından yaygın ve hızlı bir şekilde benimsendi. "ekosistem". İletişim kurmak istediğiniz hedef kitlenin birbirleriyle nasıl iletişim kurduğunu bilmek, doğru şekilde kullanıldığında pazarlama cephaneliğinizde çok güçlü bir silah olabilir.
Bu nedenle, her ne kadar başlı başına bir tüketici kitlesi olmasa da, olaylarla ilgilenen veya yakından ilgilenen profesyoneller RSA Konferansında bilgi toplamak için Twitter'a veya diğer sosyal medya biçimlerine çok iyi uyum sağlanabilir.
Judd Nelson'ın karakterinin sözleriyle, John Bender Kahvaltı Klübü (Anthony Michael Hall'un karakterinin Matematik ve Bilim Kulüplerinde olmasıyla ilgili olarak), "Bu bir nevi sosyal; çılgın ve üzgün ama sosyal." Her şey senin izleyici ve olayları algılama biçimleri.
Sosyal Medya: Büyük Eşitleyici Geçmiş yıllarda, RSA Konferansına katılıp katılmamayı düşünen şirketler, aşağıdaki nedenlerden dolayı kendilerini uzak durmak zorunda hissetmiş olabilirler: Her şirketin Cisco, IBM, Microsoft gibi birinci sınıf ticari fuar katı gayrimenkullerini satın almaya gücünün yetmeyeceği fikri Symantec vb. Yapmak.
Bazı durumlarda bu durum bugün hala geçerli olsa da, sosyal medya araçlarının nispeten ucuz, stratejik ve yaratıcı kullanımı sayesinde, şirketler Moscone Center etkinlik alanında daha az fiziksel varlık, artık etkinlik öncesinde ve sırasında önemli bir heyecan veya genel şirket farkındalığı yaratabilir. stantlarına gelen yaya trafiğini artıran ve daha önce şüpheli olarak kabul edilebilecek bir şey için kabul edilebilirden daha fazla bir yatırım getirisi üreten etkinlik yatırım.
Sosyal medya araçlarının en etkili kullanımının aslında Moscone Center ve RSA Konferansı gösteri saatleri dışında gerçekleşebileceğini unutmayın. "RSA haftası" boyunca devam eden diğer ağ oluşturma etkinliklerinden ve olup bitenlerden haberdar olun gösteri alanının dışında San Francisco'da.
Sosyal medya araçları ve bunların nasıl kullanılacağı söz konusu olduğunda, endüstrinin devleriyle aynı harcamadan rekabet edebilirsiniz. Her şey ne kadar hazırlıklı olduğunuza ve ne kadar yaratıcı olmayı seçtiğinize bağlıdır.
RSA Konferansı deneyiminizi çok daha olaylı hale getirmenin birçok yolu var bu geçmiş yıllarda, özellikle de birçok sosyal medya aracının kullanımıyla olmuştur. imha etmek. Yani pazarlama, halkla ilişkiler, satış ve etkinlik çalışanları bir araya gelip aynı fikirde olun. Ve ticaret fuarında olduğunuzda şunu unutmayın...bakın o cihazdan kalk! Sosyal ağ kendi anlamını kazanmışken, ağ kurmanın en güçlü biçiminin sosyal olmak olduğunu da unutmayalım.
15 yıllık halkla ilişkiler ve stratejik iletişim uzmanı, Tim Whitman liderlik etmeye yardımcı olur Güvenlik Uygulaması en Schwartz İletişimblogu da dahil olmak üzere, Karışık web. Tim, 2005 yılında Schwartz Communications'a katılmadan önce Computer Associates'te çalıştı ve burada CA'nın eTrust güvenlik ürünleri markasını temsil etti.
Tim üst üste 11. RSA Konferansına katılmayı sabırsızlıkla bekliyor.