Pek çok bölgede fiziksel spor salonları kapalı kalırken Peloton için ev antrenmanlarında patlama yaşandı. Artık Peloton'un lojistik oyununu geliştirmesi gerekiyor.
Peloton'a o kadar çok talep var ki, bisikletleri için arz ve talep dengesizliği nedeniyle reklam yapmasına gerek kalmıyor.
Dijital fitness şirketi, ev spor salonlarına olan talebin artması nedeniyle mali dördüncü çeyreğe ilişkin görünümünü yükseltti COVID-19 endişeler ve kapalı fiziksel spor salonları.
Peloton teslim edeceğini söyledi dördüncü çeyrek geliri FAVÖK'ün 55 milyon ila 65 milyon dolar arasında ayarlanmasıyla birlikte 500 milyon dolardan 520 milyon dolara çıktı. Peloton, 2020 mali yılı için 1,04 milyondan 1,05 milyona çıkacağını tahmin etti bağlantılı fitness aboneleri. 2020 mali geliri 1,72 milyar ila 1,74 milyar dolar arasında olacak.
- En iyi Peloton alternatifleri: En iyi akıllı egzersiz bisikletleri
- Peloton'un lojistik ve tedarik zinciri iyileştirmeleri, şirketin uygulamayı öncü bir araç olarak görmesi nedeniyle ikinci çeyrek satışlarını artırıyor
- Rakipler yaklaşırken Peloton'un büyük hedefleri ve büyük halka arzları var
Peloton para kaybederken şirket, elinde birkaç finansal kaldıraç olduğunu belirtiyor. Örneğin Peloton, düşük reklam harcamaları nedeniyle satış ve pazarlamada "önemli düşüşler" beklediğini söyledi. Satış ve pazarlama tasarrufları, Peloton Digital'in ücretsiz 90 günlük deneme sürelerinin uzatılmasıyla bir miktar telafi edilecek. Bu uygulama Peloton teçhizatı için birincil satış aracıdır.
Peloton'un dördüncü çeyrekteki en büyük sorunu talebi karşılamak olabilir. Şirket, bisiklet teslimatlarında birikmiş iş yükünün bulunduğunu ve teslimat sürelerinin beklenenden uzun olduğunu söyledi. Peloton ayrıca hızlandırılmış nakliye nedeniyle daha yüksek maliyetlerle karşı karşıya. Şirket şunları söyledi:
4. çeyreğe tüm coğrafyalarda birikmiş Bisiklet teslimatları ile girdik ve satışlar, COVID-19 nedeniyle 4. çeyreğin ilk birkaç haftasında beklentileri aşmaya devam ediyor. Maalesef satışlardaki beklenmedik keskin artış, birçok coğrafyada arz ve talep dengesizliği yaratarak müşterilerimiz için siparişten teslimata kadar geçen sürenin uzamasına neden oldu. Geçtiğimiz birkaç hafta boyunca, malların tedarikini hızlandırmak için üretim ortaklarımızla yakın işbirliği içinde çalıştık ve bunun sonucunda, sevkiyatları hızlandırmak için daha yüksek maliyetlere maruz kalıyoruz. 4. çeyreğin sonundan önce siparişten teslimata kadar olan pencereleri önemli ölçüde iyileştirmeyi beklemiyoruz. Yönergemiz, 2020 mali yılının sonundan önce Tread satışlarına devam etmeyeceğimizi varsaymaktadır.
Şirket yöneticileri Aralık ayında daha fazla çevrimiçi fabrika kapasitesine sahip olacağını belirtti Tonic'in satın alınmasıyla.
Üçüncü çeyrekte Peloton güçlü büyüme rakamları açıkladı. Şirket, çeyreği 886.100 bağlantılı fitness abonesi ve bir önceki yıla göre %66 artışla 524,6 milyon dolar gelirle tamamladı. Toplam antrenman, bağlı fitness abonesi başına ayda ortalama 17,7 idi.
Peloton, 55,6 milyon dolar veya hisse başına 20 sent net zarar bildirdi. Analistler Peloton'un üçüncü çeyrekte GAAP dışı 487,7 milyon dolarlık gelir üzerinden hisse başına 17 sentlik zarar bildirmesini bekliyorlardı.
CEO John Foley bir konferans görüşmesinde şunları söyledi:
Ancak tahmin edebileceğiniz gibi, evde barınma ve evden çalışma gerçeklikleri, Peloton için anlamlı bir rüzgar ve evde fitnessa doğru devam eden daha geniş kapsamlı tüketici değişimi deneyimler. Bu rüzgar işimiz için mali açıdan inkar edilemez derecede olumlu olsa da, üyelerimizin büyümesinden ve üyelerimizin faaliyetlerimize artan katılımından daha fazla gurur duyuyoruz. platformları ve üyelerimizden Peloton'un bu zorlu süreçte fiziksel ve zihinsel sağlıklarını korumalarına nasıl yardımcı olduğuna dair aldığımız geri bildirimler zamanlar. Spesifik olarak, çeyreği 886.000'den fazla bağlantılı fitness abonesiyle kapattık; bu da bir önceki yıla göre %94 büyümeyi temsil ediyor. Üye sayımız şu anda 176.000 Peloton Digital abonemiz dahil 2,6 milyonun üzerindedir. Geçtiğimiz yıl, içerik sektörlerini genişlettikçe ve yeni üye deneyimleri başlattıkça üye katılımında istikrarlı artışlar gördük. Pek çok üyenin artık evde kalma talimatı almasıyla bu çeyrekte beklenenden daha büyük bir kazanç görüldü. Bağlantılı fitness abonelerimiz, geçen yılın aynı dönemindeki 18,0 milyon antrenmandan bu çeyrekte 44,2 milyon antrenman kaydetti; bu da bir önceki yıla göre %145 büyüme anlamına geliyor.
Foley, bisiklet liderlik tablolarının 10.000 veya daha fazla kişiden oluşabileceği göz önüne alındığında, Peloton'un katılımla bazı teknik zorlukların üstesinden gelmeye çalıştığını ekledi.
Mevcut sosyal mesafe ve evden çalışma ortamının tüketici davranışını kalıcı olarak etkilediğine inanıyoruz. Fitness ve fitness için en ilgi çekici, eğlenceli, sürükleyici ve motive edici ev platformu olarak Peloton'u keşfedecek daha fazla insan refah. Platform olarak ölçeğimiz büyük bir değer ama aynı zamanda bazı zorlukları da beraberinde getiriyor. Liderlik tablosunda aynı anda onbinlerce kişi ve platformda milyonlarca üye varken, Hızla büyüyerek topluluğumuzun birbirleriyle daha kişisel bir şekilde etkileşim kurması için yollar geliştirmeye devam ediyoruz. yol. Bu amaçla geçtiğimiz hafta ağımızı güçlendiren yeni bir sosyal yazılım özelliği olan etiketleri kullanıma sunduk. Grupların gücünden yararlanarak, mevcut bağlantılar olmasa bile diğerleriyle bağlantıda hissetmeyi kolaylaştırıyor Peloton. Etiketler, üyelerin kendilerini ifade etmelerinin, başkalarıyla bağlantı kurmalarının ve birlikte egzersiz yapmalarının basit ama son derece esnek bir yoludur.
Peloton, hissedar mektubunda üçüncü çeyrekte bir dizi iş sürekliliği hamlesinin ana hatlarını çizdi. Dikkate almak:
- Peloton, 16 Mart'ta 97 küresel showroom'u kapattı ve tamamen e-ticarete ve içeriden satışa geçti.
- Üye desteği uzaktan çalışmaya taşındı.
- 19 Mart'ta şirket, eve girmeyi içeren faaliyetleri duraklatacak şekilde teslimat uygulamalarını geliştirdi.
- Peloton, 7 Nisan'da New York ve Londra'da yeni derslerin yapımını duraklattı ancak 22 Nisan'da eğitmenlerin evinden canlı programa devam etti.