VC destekli ve kurumsal mülkiyetli Web 2.0 tüketiciye ücretsiz hizmetler, mülklerinin sahip olduğu muazzam ve maliyetli trafikten nasıl para kazanılacağıyla uğraşırken Ücretsiz hizmetlerin birkaç çalışkan kullanıcısı, kendilerini ve kendilerini agresif bir şekilde tanıtmak için açık Web 2.0 hizmetlerinden yararlanıyor. Hizmetler.
“Yeni Medyanın Moğolları”nda Wall Street Dergisi MySpace'in ilk "arkadaşlarından" birinin, MySpace'in ücretsiz barındırma ve araçlarını kendisini, kendi ticari Web sitesi mülklerini ve çevrimdışı işlerini tanıtmak için nasıl agresif bir şekilde kullandığının izini sürüyor:
MySpace sayfasında neredeyse bir milyon arkadaşı bulunan Christine Dolce, bu da onu muhtemelen İnternet'teki en bağlantılı kişilerden biri yapıyor. Birkaç ay öncesine kadar bir alışveriş merkezindeki makyaj tezgahında çalışan 24 yaşındaki güzellik uzmanı, şimdi bir yöneticisi ve yeni kurulmuş bir kot pantolon şirketi var ve iki ana tüketici için promosyon anlaşmaları kazandı markalar…
MySpace profilini sitenin içeriklerine hitap eden bir sayfayla oluşturan Bayan Dolce, 'Bu harika bir duygu' diyor. Günah çıkarma yorumlarının, kendisinin provokatif fotoğraflarının, ünlülerin görüntülerinin ve müzik.
MySpace'e Eylül 2003'te katıldı ve ana sayfası için 'Yasak' adını benimsedi. Temmuz 2003'te başlatılan siteye katılan ilk 15.000 üyeden biri olarak (MySpace'in şu anda 96 milyon üyesi var), sitenin üyeliğiyle birlikte büyüyen erken bir takipçi kitlesi oluşturdu…
Bazı üyeler kimi arkadaş olarak kabul edecekleri konusunda seçici davranırken, Bayan Dolce sitede yaklaşık bir yıl geçirdikten sonra arkadaşlık isteğinde bulunan herkesi kabul etmeye karar verdi. Ayrıca bir başka MySpace üyesi olan ve internette arkadaşlık kurduğu Keith Ruby adlı bir yöneticiyi de işe aldı. Calgary, Alberta'dan eski bir konser organizatörü, ona çevrimiçi popülerliğinden yararlanmanın yolları konusunda tavsiyelerde bulundu. Axe vücut spreyi ve Zippo çakmakları gibi şirketlerin komisyonculuk anlaşmalarına yardımcı oldu. Son aylarda her iki markanın da online tanıtımlarında yer aldı. Otomobil fuarları gibi etkinliklerde 5.000 $'a varan oranların görünmesini emrediyor. Mart ayında makyaj tezgahındaki işinden ayrıldı.
Sayfada Bayan Dolce'nin dış Web sitesi ve kot pantolon işi gibi çeşitli ticari girişimlerinin reklamları yer alıyor.
İçinde "Revver: reklamveren odaklı videolar?” “Cola & Mentos”un viral video başarı öyküsünü sunuyorum:
Fritz Grobe ve Stephen Voltz viral sansasyon yaratan video klibin pek de amatör olmayan yaratıcıları; 'Ekstrem Diyet Kola ve Mentos Deneyleri' 4 milyonun üzerinde görüntüleme topladı.
Grobe ve Voltz deneyimli sanatçılardır; Buckfield, Maine'deki Oddfellow Tiyatrosu'ndaki 'Erken Akşam Gösterisi'nde sahneye çıkarlar. Video klibi tiyatronun sahibi Mike Miclon çekti.
Video klip, birkaç ay süren planlama ve işbirliğinin sonucudur. Başarısı Revver'in başarısını da destekliyor. Site önümüzdeki ay 'beta'dan çıkmayı planlıyor.
Grobe ve Vlotz, "Late Night With David Letterman" ve "The Today Show" programlarında yer aldı. Büyük maruziyet ve video kliplerinin viral başarısının Revver'den Grobe için yaklaşık 25.000 $ reklam geliri payı sağladığı bildirildi ve Vlotz.
Bireysel bazda bile çalışkan, kişisel blog yazarları, "servet" olmasa bile "şöhret" arayışı içinde kendi tanıtımlarını yapma inisiyatifini alıyorlar. İçinde "NYC blog yazarı kendini tanıtmayı benimsiyor, Yahoo'nun dikkatini çekiyor” Bryan Murphy'nin Big Apple'ın tüm gün süren kendi tanıtımını yaptığı “Projesini” sunuyorum:
Murphy, blogunu ve ardından kendisini tanıtmak amacıyla reklam ajansı deneyimini kendi hesabı için kullandı ve “Bryan Murphy'yi Bul Projesi”ni yarattı…
22 Temmuz Cumartesi günü, Manhattan adasının herhangi bir yerindeyseniz ve yapacak daha iyi bir işiniz yoksa sizi beni bulmaya davet ediyorum. Bir nevi devasa bir gerçek hayat oyunu olan 'Waldo Nerede?' gibi...
'Bryan Murphy'yi Bul Projem' hakkında biraz ses getirmeye çalışmak amacıyla, medya kuruluşlarıyla ve bu konudan bahsetmek için aklıma gelen herkesle iletişim kurmaya çalışıyorum. Sonuç olarak, yakın zamanda Yahoo!'daki bazı kişilerle iletişim kurdum.
Haber sayfalarında 'vızıltı'dan bahsedebilmemin bir yolu olup olmadığını görmek için onlara yazdım… Yahoo, SİZİ bağlamama izin vererek beni bağlamak istedi - sanki gerçekten sizi bağlamak gibi. Yahoo, insanların oraya gelip beni aramalarını teşvik etmek için bana yeni bir Dell dizüstü bilgisayar ve mp3 çalar vereceklerini söyledi - VE ayrıca tüm olayı belgelememe yardımcı olacak bir kamera da alacaklardı!
Bu tür başarılı girişimcilik hikayeleri ilham verici olsa da, şüphesiz bunların sayısı çok azdır.
MySpace'in 96 milyon "arkadaşları" arasında kaç tane ağ bağlantılı "Yasaklı" var? Revver'ın video meraklıları arasında kaç tane anlayışlı tiyatro profesyoneli var? Kaç bireysel blog yazarının reklam ajansı deneyimi ve bağlantıları var?
Ayrıca bakınız: "YouTube, Digg, MySpace: Ödeme yapmayan bir 'kullanıcının' değeri ne kadar??"