Modern dünyada olmak: Tek kimlik ama 18 farklı kişi

Video: Alıntılandı ve sızdırıldı: 48 milyon kullanıcının sosyal profili

Facebook ve Google, hizmetleri ve reklamları tek bir kullanıcı kimliği (genellikle resmi adınız) etrafında toplayarak para kazanıyor. Ancak algoritmalar, çeşitli etkinliklerinizin geniş bir tablosundan ilgi alanlarınızı tahmin etmeye çalıştığından, bu durum karmaşık bir kullanıcı deneyimi yaratır.

Ayrıca okuyun: Sahte haberler ve hasta toplum: Medya istikrarlı bir iş modeli arayışındayken daha fazla düşüş bekleniyor

Her birinin bir adı var ama biz en az 18 farklı kişiyiz, belki daha da fazlası. Hafta boyunca ne kadar farklı olduğunuzu düşünün: Aile kişiliğinizle karşılaştırıldığında iş yerinde daha üst düzey bir rolünüz var; çarşamba ve cumartesi günleri futbol koçusunuz; hafta sonları bir bisiklet kulübü düzenliyorsunuz; akşamları yoga dersleri ve dans dersleri veriyorsunuz; Cuma öğleden sonra yerel gıda bankasında gönüllü olarak çalışıyorsunuz; Kardeşleriniz ve çocuklarınızla her Pazar büyükanne ve büyükbabanızı ziyaret edersiniz; her cumartesi aynı (iş dışı) arkadaş grubuyla dans etmeye ve sosyalleşmeye gidersiniz; ve yerel mezunlar etkinliklerinize düzenli olarak katılıyorsunuz. Sonra, Pazar günü sessiz DJ yürüyüş grubunuz, çevrimiçi fotoğraf topluluğunuz, diğer profesyonel dernekleriniz ve ebeveyn ve öğretmen topluluklarıyla çocuklarınızın okulu vb. var.

Aynı isim – birbirinden çok farklı 18 kişi

Facebook ve Google'ın algoritmaları tüm bu farklı kişileri tek bir kimliğe dönüştürdü; ancak biz aynı anda yalnızca tek bir kişiyiz. Hepimizle ilgili tüm verilere rağmen bu devasa platformlar hâlâ bizi pek tanımıyor gibi görünüyor.

Örneğin: Bir iş arkadaşım hakkında her şeyi veya uzaktaki bir aile üyesinin ofis ayrıntılarını bilmeye ihtiyacım yok veya bunu bilmek istemiyorum. Ve neden gerekli veya ilgili olmadığı halde faaliyetlerime ilişkin bildirimleri başkalarına empoze etmem gerekiyor? Zaman kaybıdır. İnsanlar çeşitli faaliyetleri arasında ayrımlara ihtiyaç duyarlar ve bunu ararlar.

Bir kişinin faaliyetlerini toplamanın kolay olması, bunun onlara bir hizmet olduğu anlamına gelmez. O değil. Reklamverenlere yönelik bir hizmettir.

Artık insanların verilerine ve mahremiyetlerine ilişkin hakları konusunda ulusal bir tartışmamız var. Sorunun çok daha karmaşık olduğunu kabul etmemiz gerekiyor. Her kullanıcı, farklı gizlilik ihtiyaçları ve haklarına sahip 18 farklı kişiden oluşur.

Ayrıca okuyun: Facebook notları: Sheryl Sandberg neredeydi? Google adına kim konuşacak? İşte bundan sonra olacaklar...

Hedefli reklamcılığa gelince; belirli bir zamanda kişiliğimden hangisine reklam yapılıyor? Kişiliklerim teker teker ifade ediliyor ve aynı anda ilgileri yok.

Daha az etkili olan daha fazla reklam

Birkaç yıl önce Google, tek bir kullanıcı kimliği uğruna hizmetlerinin her biri için ayrı kimlikleri kaldırdı. Bu, reklam satışlarını basitleştirdi ve reklamverenler için büyük potansiyel kitleler yarattı.

Ancak algoritmalar sizin daha kârlı çevrimiçi kişiliklerinizden birini hedef aldığından (genellikle siz onu kullanmadığınızda) kullanıcı deneyimi karmaşık hale gelir ve reklamlar daha az etkili olur.

Bu, örneğin kameralara yönelik reklamların bir kamera içerik sayfasında göründüğü içeriğe dayalı reklamcılıkta bir sorun değildi. Bu, Google'ın reklamlarının neden pek iyi çalışmadığını açıklayabilir.

Google'ın ana şirketi Alphabet [$GOOG], bu hafta başında güçlü 1. çeyrek mali sonuçları bildirdiancak bir yıl öncesine kıyasla tıklama başına gelirde yine büyük bir düşüş yaşandı ve bu kez neredeyse beşte bir, yani yüzde 19 oranında düşüş yaşandı.

Geçtiğimiz birkaç yılda her çeyrekte Google, tıklama başına yüzde 15 ila yüzde 20 oranında önemli bir gelir kaybı olduğunu duyurdu.

Ayrıca okuyun: Facebook çalışsaydı bu karmaşanın içinde olmazdık

Ancak tıklama başına gelirlerde durdurulamayan düşüşe karşı koymak için daha fazla reklam satacak daha fazla yer bulmayı başarıyor. Reklam başına daha az tıklama ancak daha fazla reklam; Google'ın büyüme stratejisi budur. Google'ın web'deki geleceği de budur: Daha az etkili oldukları için daha da fazla reklam.

Tek konulu, duvarlarla çevrili bahçe toplulukları

Hedefli reklamcılığın sürekli müdahaleci yönleri ve daha da fazla reklamla dolu bir web olasılığı, geleceğe keskin bir şekilde odaklanıyor: İnsanlar katılacak Her bir kişi veya topluluk tarafından gönüllü olarak paylaşılmadıkça ortak ilgi alanlarının ve etkinliklerin orada kaldığı tek konulu, duvarlarla çevrili bahçe toplulukları anlaşma.

Birçoğu aboneliğe dayalı hizmetler olacak, bu da kullanıcıları gözetlemeye ve ispiyonlamaya gerek olmayacağı anlamına geliyor. Ve birçok çevrimiçi topluluk oldukça yerel olacak. İnsanların kişisel verileri üzerinde kontrol sahibi olmasının tek yolu budur, çünkü bugün bunların kullanımı üzerinde hiçbir kontrolleri yoktur.

İnsanlar kesinlikle hiçbir reklamın olmadığı topluluklara çekilebilecekler. Bu, markalar ve onların müşteri verilerine olan doyumsuz susuzlukları açısından büyük bir gerileme olacak.

Sabun tozunuzun neden sizin hakkınızda bu kadar çok şey bilmesi gerekiyor? Bu veri toplama zararlıdır çünkü insanları gizli siyasi manipülasyonlara maruz bırakır.

Ayrıca okuyun: Facebook serpintisi: Büyük Markaların rakip reklam stratejileri açığa çıktı

Büyük tüketici markaları, insanları reklamsız bölgelere itecek düşmanca bir pazarlama stratejisi seçti. Onlara orada ulaşmada iyi şanslar.