Facebook'taki reklamlar çoğunlukla otomatik olduğundan, markaların şu anda reklamlarının hangi kullanıcıların yanında görüneceğini belirleyemediği görülüyor. Tek seçenek ya riski almak ya da kampanyayı tamamen geri çekmek, ki birçok şirket de bunu yaptı.
Yanlış nedenlerle de olsa, bu hafta sonu Facebook'un Birleşik Krallık ana akım medyasının her yerine yayıldığını görmek büyüleyiciydi. Manşet haber şuydu: Aralarında First Direct, Vodafone, Virgin Media, Halifax, AA'nın da bulunduğu bir dizi şirket, ve Prudential, markalarının aşırı sağ grupların profil sayfalarının yanında oturuyorİngiliz Ulusal Partisi (BNP) de dahil. Bunu, çeşitli medya temsilcilerinin ve uzmanların yer aldığı televizyon tartışmaları ve gazete makaleleri takip etti ve riskler tartışıldı. Facebook gibi Kullanıcı Tarafından Oluşturulan İçerik sitelerindeki reklamlarla ilişkili ve bu sitelerin hayatı kolaylaştırmak için yapabilecekleri (eğer varsa) reklamverenler.
Facebook'taki reklamlar çoğunlukla otomatik olduğundan, markaların şu anda reklamlarının hangi kullanıcıların yanında görüneceğini belirleyemediği görülüyor. Tek seçenek ya riski almak ya da kampanyayı tamamen geri çekmek, ki birçok şirket de bunu yaptı. İlginçtir ki Mike Butcher,
tbites'te, Pazar öğleden sonra Facebook'ta biraz araştırma yaptı ve aşırı sağ ve ırkçı grupların yanında reklamların hâlâ göründüğünü kaydetti. Bugün ben de aynısını yaptım ve BNP'nin profil sayfasında bir Weight Watchers reklamının göründüğünü gördüm. Yalnızca iki seçenekle karşı karşıya kalan bazı markalar hâlâ şanslarını denemeye istekli.Ancak en büyük sürpriz bunun gerçekleşmiş olması ve medyada klasik bir ahlaki paniğe yol açması değil, daha önce gerçekleşmemiş olmasıdır. Neredeyse iki yıl önce yeni medya üzerine bir konferansa ve bunların da dahil olduğu bir panele katıldığımı hatırlıyorum. MySpace'in üst kademelerinden biri, markaların istenmeyen UGC'lerle ilişkilendirilmesi sorununu gündeme getirdi midem bulanıyor. MySpace temsilcisi, belirli önemli demografik gruplara ulaşmanın faydalarının olumsuz yanlarından daha ağır basması nedeniyle bunun bir sorun olmadığını söyledi.
İleriye dönük olarak, sanırım Facebook ve diğerleri. reklamverenlere sitedeki belirli içeriklerden kolayca vazgeçme olanağı sağlayacak bir tür mekanizma bulması gerekecek. Milyonlarca profil sayfası ve kullanıcı grubu göz önüne alındığında bunu nasıl yapacaklarından pek emin değilim. Ancak sonuçta Facebook, MySpace, YouTube vb. eylemin gerçekleştiği yerler olarak kalırsa, reklamverenlerin yeni ortamla rahatça çalışmanın bir yolunu bulması gerekecek.