HTC, Beats Audio çalışmalarına 300 milyon doların üzerinde yatırım yaptı. Peki proje meyve verecek mi?
HTC, Ağustos ayında Beats Electronics'in çoğunluk hissesini 300 milyon dolara satın alacağını açıkladığında anlaşılır bir şekilde çoğu kişinin kafası karışmıştı. Herhangi bir gerçek vizyondan ziyade HTC'nin Apple benzeri bir teknoloji/yaşam tarzı markası olma arzusundan beslenen şüpheli bir ortaklık gibi görünüyordu. Ve bunu başarmanın, insanların müzikle olan ilişkilerini ve en kişisel yaşam tarzı seçimlerini geliştirmede başarılı olan Beats Audio'dan daha iyi bir yolu var mı?
Ancak pazarlama açısından bakıldığında bu hareket çok mantıklıydı. Beats Audio hiçbir zaman yalnızca kulaklık ve teknolojiden ibaret olmadı. Beats Audio markası belli bir ölçüde havalılık ve fiyata bağlı ayrıcalıkla aşılanmıştır. Modaya uygun, müzik odaklı ve Dr. Dre'nin kendisi artık çok genç olmasa da, Beats Audio cihazlarının ana tüketicileri (umarız) harcayacak çok parası olan gençlerdir.
Aynı şekilde, Beats Audio kulaklıklar da çok farklıdır ve neredeyse herkesin kulaklarına beyaz kulaklıkların takıldığı bir dönemde tam güçle ortaya çıkmıştır. Yani bu, en başından beri bir moda ifadesiydi, gerçek ve mecazi bir öz-ifadeydi: "Ben farklıyım. Müziği daha üst düzeyde takdir ediyorum."
Bu son kısım, müzik yöneticisi, yapımcı ve Beats Audio'nun kurucusu Jimmy Iovine'de güçlü bir yankı uyandırıyor. Iovine, Beats Audio felsefesinin bir kısmını ortaya koydu. HTC Rezound'un perşembe günü tanıtılması. Iovine, Beats Audio projesinin "dijital devrimin neden olduğu sesin tahrip edilmesi ve bozulmasından" kaynaklanan hayal kırıklığından ortaya çıktığını söyledi.
Gerçekten de dijital devrim, müziğin ses kalitesini düşürmekten fazlasını yaptı:
sayısız sabit diske ücretsiz müzik yerleştiriyor ve müzik yöneticilerini pantolonlarıyla ayak bileklerinde yakalıyor. Ne olup bittiğine dair hiçbir fikirleri yoktu. Ve onlara yardım edecek teknoloji şirketlerine ihtiyaçları vardı; Apple gibi şirketler de bunu çok büyük bir şekilde yaptı.Jimmy Iovine'e girin. Iovine, müzik endüstrisinin durumunu iyileştirmenin en iyi yolunun bu ilişkiyi tersine çevirmek olduğunu fark etti: Teknoloji şirketleri bunu yapmak zorundaydı. ihtiyaç müzik endüstrisi.
Iovine'in müzik endüstrisini teknoloji dünyasına getirdiğini söylediği Beats Audio'nun arkasındaki mantık bu. Bu ilişki, teknoloji, müzik ve mobil dünyalarını daha yakından birleştiren HP ve HTC gibi şirketlerle yapılan anlaşmalarla çok daha ileri gitti.
Bu da müzik açısından iyi bir şey. Bazı müzik yapımcıları Beats Audio kulaklıkların ses profillerinin doğru olmaktan uzak olduğunu iddia etse de, cihazlar kesinlikle sıradan kulaklıklı telefonlardan ve MP3 çalarların paketlenmiş olmasından daha iyi bir iş çıkarıyor ile.
Ve bunun için Iovine ve HTC biraz övgüyü hak ediyor: Tüketicileri kişisel ses teknolojilerinin üzücü gerçeği konusunda uyarmak, onların bu teknolojiyi geliştirme olasılıklarını artırıyor. Sonuçta bu, insanların dinleme deneyimlerinden daha fazla keyif almasına ve daha sonra buna daha fazla para yatırmasına yol açabilir. Ve bu da şüphesiz yöneticilerin kulaklarını kaydedecek müzik olacak.
Bu HTC için de iyi bir haber. HTC'de mobil ve müzik ilginç bir evlilik buldu. Rhyme gibi cihazların da gösterdiği gibi, bir yaşam tarzı markası olmak şirketin hedefidir. Beats markasına bağlanmak riskli bir yatırım olsa da ivmenin gelecekte de devam etmesi çok muhtemel. HTC'nin lehine, özellikle de Rezound Kuzey Amerika'da Sensation XE ve XL kadar başarılıysa yurt dışı.