“Madison Avenue” yakın gelecekte Google'ın yerini almayacak. "Madison Avenue" bunu biliyor ve Google da biliyor.
Yine de Google, devrim yaratmanın eşiğinde olduğuna dair kamuya açık amigo kampanyaları yürütmeye devam ediyor "ölçülebilir, hedefli reklamcılık" aracılığıyla onlarca yıllık basılı, radyo ve televizyon reklamcılığı dünyasını ortadan kaldırıyor. GÖRMEK:
Google, 116 milyar dolarlık basılı, radyo ve televizyon reklam pazarını ele geçiremiyor
Google neden "gerçek dünyada" bunu başaramıyor?
Bu hafta, Google'ın dünyayı değiştirecek "mesajı" nezaketen ortaya atılıyor: Washington post.
Geçen hafta sonu The Washington Post'un manşeti şuydu: "'Google benzeri' bir İşgücü Oluşturmak, Kurumsal Kültür Breeds Innovation, bugün "Yeni Bir Reklam Motoru," Google Web Erişimini Madison'a Genişletiyor Bulvar."
Geçen cumartesi bize şu talimat verildi: "Google Inc.'in kurumsal kültürünü anlamak için tuvaletlere bir göz atın" (bkz. "Google kod testi tuvalette”).
Bugün, kurumsal pazarlamacılar tarafından "çevrimiçi video fenomeni YouTube'u satın alma kararı" ve "o genç, hedef odaklı zihniyete" ulaşma kararı nedeniyle Google'ın "çak bir beşlik" yaptığını öğreniyoruz.
Washington Post, "Volvo'nun ABD'deki en iyi reklam yöneticisinin", "havalı, 20'li yaşlarındaki kalabalık" demografisinde Google'a bir pazarlama kurtarıcısı olarak nasıl "baktığını" anlatıyor.
Alıntı yapılan Volvo reklam yöneticisi Linda Gangeri, bunun "daha önce hiç ulaşmadığımız ve geleneksel pazarlama mesajlarıyla ulaşamayacağınız bir hedef" olduğunu söylüyor.
Volvo'nun aynı "havalı" demografi için tasarlanmış yeni bir otomobil modelinin üretimine halihazırda büyük yatırım yaptığı göz önüne alındığında, böyle bir "itiraf" şaşırtıcıdır. Yeni Volvo'nun gelecek yıl piyasaya sürülmesi planlanıyor, bu nedenle Gangeri'nin Google'ın Web tabanlı reklamcılığını değerlendirdiği bildiriliyor.
Google'ın standart video sunumundan alıntı yapılıyor:
Firma, TV reklamlarının karşılığını alabilecek yeni Web video reklam formatları geliştiriyor.
Video, halka açık bir hikaye olabilir ancak Google'ın satmayı en çok önemsediği ürün değildir.
Google, ana reklamverenlerinin daha fazlasını, daha fazlasını, hatta daha fazlasını satmak istiyor ve kendi fiyatlarını artırarak 144 milyar dolarlık bir pazar kapitalizasyonu sağlayan Google ürünü: AdWords.
Washington Post:
Google, etkilerini ölçmek için teknolojiyi uygulayarak banner ve video reklamlarını rakiplerinden farklılaştırmayı planlıyor. Çevrimiçi araştırma şirketi ComScore Networks Inc. ile birlikte çalışan Google, Her bir reklamın etkinliği, reklama maruz kalan ve daha sonra hakkında arama yapan kişilerin sayısını takip ederek ürün.
BAŞKA BİR AÇIKLAMAYLA: Google'ın Google.com'dan elde edilen geliri sürekli olarak artırma yönündeki değişmez misyonu, pazarlamacıları bir Google'ın AdWords harcaması, bir marka kampanyasının hem çevrimiçi hem de pazarlama harcamalarının tamamının etkinliğini artırmak için gereklidir. çevrimdışı.
Google'ın son mesajı? Hiçbir pazarlama kampanyası (büyük) bir Google AdWords bileşeni olmadan işe yaramaz.
Basılı reklam mı? Okuyucular sizi Google.com'da arayacaktır.
Radyoda reklam mı? Dinleyiciler sizi Google.com'da arayacak.
Televizyonda reklam mı? İzleyiciler sizi Google.com'da arayacak.
Google AdWords'ü satın almaya cesaret edemiyor musunuz?
Okuyucular, dinleyiciler ve izleyiciler sizi Google.com'da arayacak, ancak rakiplerinizin Google AdWords'ünü tıklayacaklar!
AYRICA BAKINIZ: Google yenilmez DEĞİLDİR: Bunun 5 nedeni