SNL'nin "Tembel Pazar" viral video paylaşım hissi, YouTube'un çevrimiçi video yıldızlığına teslim olmasına yardımcı olduğu için itibar kazandı. Smirnoff, hip-hop kek adamlarına selam vererek yeni malt içeceği "Raw Tea"yi geçen Ağustos ayında kendi hip-hop video parodisi ile piyasaya sürdü: "Tea Partiy.
Smirnoff, hip-hop kek adamlarına selam vererek yeni malt içeceği "Raw Tea"yi geçen Ağustos ayında kendi hip-hop video parodisi olan "Tea Partiy" ile piyasaya sürdü.
Profesyonelce hazırlanmış tanıtım videosu, genç ve çekici insanlardan oluşan bir "çete" olan "Hazırlık Birimi"ni sergiliyor Hazır kızlar, büyük bir Smirnoff maltı sıçramasıyla Ivy League tarzında bir "Çay Partisi" düzenleme konusunda rap yapıyor davranış.
Smirnoff'un reklam ajansı, "Raw Tea Records" klibinin "viral" bir YouTube videosu sansasyonu haline gelmesini sağlamak için planlar yaptı ve planladı ve başardılar. Marka sponsorluğundaki pazarlama çalışması YouTube milyon görüntüleme kulübüne katıldı!
Smirnoff'un çevrimiçi video yatırımı büyük fayda sağladı! Yoksa yaptı mı?
Arnold Worldwide Başkanı ve CEO'su Fran Kelly, Smirnoff'un nihai etkinliğini sorguladı New York'taki İnteraktif Reklamcılık Bürosu Ajans Zirvesi'ndeki açılış konuşmasında bu sabah interaktif markalaşma oyunu oynadı York şehri.
"İnteraktif Bir Dünyada Kopan Markalar Oluşturmak" konusunu tartışırken Kelly, Smirnoff'un bu öneriyi reddettiğini belirtti. "Tea Partiy"i yaratan ajans ve kendisi, Smirnoff'un "Raw Tea" ürününün satış sonuçlarının zayıf olduğunu varsaydı. ürün.
NASIL OLABİLİR?
Kelly, etkileşimli marka pazarlamanın gücüne ve potansiyeline büyük değer verdi ancak Web pazarlama araçları ve tekniklerinin tek başına marka başarısını garanti etmediği konusunda uyardı.
Arnold'da Kelly, tüm medya genelinde "ayrılan" marka mesajlarının bütünsel bir entegrasyonunu savunuyor. "Kırıcı" bir başarıya ulaşmak için, bir markanın "zihniyet pazarlaması" markanın inandırıcı, basit içgörülerinden ilham almalıdır.
Kelly, Royal Caribbean'ın "dışarı çıkın" marka iletişimini "ayrılan" marka mesajı olarak öne sürdü.
Kelly, Arnold'un kruvaziyer endüstrisi üzerine yaptığı araştırmadan alıntı yaptı; Gemi yolculuğu nüfusun yalnızca %12'si için tercih edilen bir boş zaman etkinliğidir; büyük çoğunluk gemi yolculuğunda "ölü yakalanmaz". Başka bir deyişle, seyir şunun içindir:
Aşırı beslenme,
Yeni evli,
Neredeyse ölü!
Royal Caribbean, yeni, canlı gezi gemilerini dolduracak yeni, canlı gezici müşterileri çekmek için "ayrılan" bir marka mesajına ihtiyaç duyuyordu.
Mesaj oluşturuldu mu? “Oraya çıkın” ve yeni deneyimlere, yeni mekanlara, yeni aktivitelere katılın!
Kelly'ye göre böyle bir "zihniyet pazarlaması" mesajı, entegre, "ayrılan" marka pazarlama programlarını destekliyor. Bir markanın temel iletişimi, pazarlama sürecinin birden fazla aşaması boyunca birleştirilmelidir: Test Etme, Konumlandırma, Kısa Açıklama, Medya
Promosyon, Halkla İlişkiler, Buzz Marketing…
Entegre bir marka pazarlama kampanyasının tüm yönleri önemli ve tamamlayıcı roller üstlenirken, Kelly'ye göre pazarlama odasında iki "sekiz yüz kiloluk goril" var: Televizyon ve The İnternet.
Kelly, televizyonun tartışmasız kitlesel erişimini Web'in benzersiz doğrudan iletişimiyle birleştiren "bir-iki" marka yumruğunu öneriyor.
Yeni Web neden denenmiş ve gerçek televizyon kadar ilgi çekici?
Marka pazarlamacıları aşağıdaki nedenlerle etkileşime ilgi duyuyor:
Topluluk oluşturma
Sürüş sonuçları,
Bütçeleri genişletmek,
Sadakat artıyor,
Markayı modernleştiriyoruz.
Kelly ise Arnold Worldwide'daki marka uygulamalarını modernize etti.
AYRICA BAKINIZ: HP: Sosyal ağ pazarlamacı dostu değil