Facebook, yeni kullanıma sunduğu Abone Ol butonuyla ilgili bazı verileri yayınladı. Sosyal ağa göre gazeteciler, takipçilerini ve dolayısıyla okur sayısını artırmak için düğmeyi benimsiyor.
Bu, Facebook başlatıldığında Abone Ol'u etkinleştiren çeşitli mecralardaki 25 gazeteciden oluşan bir örneklemi temel alıyor. Örneklem, çeşitli haber kuruluşlarından ve birincil medya türlerinden yerel, ulusal ve uluslararası gazetecileri içeriyordu. Facebook, büyümenin sosyal ve ilgi alanına dayalı keşiflerden kaynaklandığını söylüyor. İnsanlar Facebook'ta abone olacak gazetecileri Haber Kaynağı'ndaki arkadaşları, Facebook araması, Facebook'un "kişiler"i aracılığıyla keşfederler. "önerilere abone olun" önerileri motoruna ve diğer organik keşif mekanizmalarına (sadece Facebook arkadaşlarınızın kimlere sahip olduğuna bakmak gibi) abone olundu).
Facebook'un analizine göre, sosyal ağın gazetecilerin yayınladığı içerik türünde gördüğü trendlerden bazıları şöyle:
- Sorular ve Girdi: Gönderilerin yüzde 25'i okuyucuya yönelik bir soru içeriyor (retorik veya girdi/tepki talep eden). Daha önce yapılan bir araştırmada Facebook, girdi aranan gönderilerin yüzde 64 daha fazla etkileşim (yorum, beğeni ve paylaşım) aldığını buldu.
- Bağlantılar: Gönderilerin yüzde 62'si bir bağlantı içeriyor (ya gazetecinin kendi hikayelerinden birine ya da ilgi çekici başka bir şeye). Muhabirler bağlantılara analiz eklediğinde, bu bağlantılar ortalama yüzde 20 daha fazla yönlendirme tıklaması alıyor.
- Harekete Geçirici Mesaj: Gönderilerin yüzde 30'u "tanıtım" dili içeriyor - "bağlantımı oku", "ile röportajıma göz at" vb. Harekete geçirici mesaj içeren gönderiler, ortalama bir gönderiye göre yüzde 37 daha fazla etkileşim alıyor.
- Fotoğraflar: Gönderilerin yüzde 12'si fotoğraftı. Fotoğraflı gönderiler, fotoğrafsız gönderilere göre yüzde 50 daha fazla beğeni alıyor.
- Videolar: Gönderilerin yüzde 13'ü videolardan oluşuyor (haber yapma sahnesinden veya bir hikayeyi bildirme sürecinin kamera arkası görünümünden).
Aşağıdaki içeriğin abonelerden ortalamanın üzerinde geri bildirim sağladığı görülüyor:
- Güncel olaylara ve son dakika haberlerine ilişkin yorum ve analizler, ortalama gönderiye göre üç kat daha fazla Beğeni ve iki kat daha fazla paylaşım alıyor. Ayrıca, tartışmalı bir konu hakkındaki tartışmalı hikayeleri öne çıkarmak, gönderinin aldığı beğeni ve paylaşım sayısını iki katına çıkarabilir.
- Okuyucuların geri bildirimleri dört kata kadar artabilir. Ayrıca tavsiye istemek, yorumların ortalama gönderinin üzerinde üç kat artmasına neden olabilir.
- Küresel sorunlara ilişkin derinlemesine analizler, beğenilerde 1,5 kat, paylaşımlarda ise 2,5 kat artış sağlayabilir.
- Güçlü fotoğraflar, etkileşimin (Beğeniler, yorumlar ve paylaşımlar) iki katına çıkmasını sağlayabilir. Ayrıca kamera arkası fotoğrafları, etkileşimde (beğeniler, yorumlar, paylaşımlar) dört kata kadar artışa neden oldu.
- Gönderilerdeki mizah veya mizahi bir resim, beğenilerde 1,5 kat, paylaşımlarda ise neredeyse beş kat artış sağlayabilir. Mizah sıklıkla gazetecinin daha hafif ve daha kişisel yanını gösterir, bu da muhtemelen daha yüksek etkileşimle sonuçlanmasına neden olur.
Dört ay önce, Facebook Abonelikleri duyurdu, Haber Kaynağınızda arkadaşlarınızdan ve arkadaş olmayanlarınızdan ne tür haberler alacağınızı kontrol etmenize olanak tanıyan isteğe bağlı bir özellik. Abonelikler, arkadaş olmadığınız kişilerle ilgili gelişmelerden haberdar olmanıza yardımcı olmak içindir.
Başka bir deyişle bunlar, tanınmış bir kişiye, ünlüye, politikacıya, gazeteciye veya Facebook profili aracılığıyla herkese açık güncellemeler yayınlamak isteyen herhangi birine abone olmak için yapılan tek yönlü arkadaşlıklardır. Her iki tarafa da fayda sağlar: Bir kişinin güncellemelerini almak için Facebook'u kullanmak isteyen abone (siz olabilirsiniz). ayrıca Facebook'ta hedef kitlesine ayrı bir tanıtım olmadan ulaşmak isteyen tanınmış bir kişi (siz de olabilirsiniz) Sayfa. Geçtiğimiz ay şirket, Tüm Web'e abone ol düğmesi, bir haber sitesi, blog vb. gibi Facebook'ta olmadığınızda bir kişinin içeriğine abone olmanıza olanak tanır.
Facebook, gazetecilerin Abone Ol düğmesini kullanmaya başlamalarına yardımcı olmak için aşağıdaki kaynakları sunmaktadır: Başlarken: Gazeteciler için Facebook, Gazeteciler için abone olun (PDF), Profilinizi Abonelik İçin Optimize Etme (en fazla aboneyi elde etmek için doğru ayarlarla ilgili adım adım kılavuz) ve Bir Gazeteci Olarak Abone Olun En İyi Şekilde Nasıl Kullanılır? (Gazetecilerin sahada Abone Ol'u nasıl kullandıklarına dair en iyi uygulama örnekleri).
Ayrıca bakınız:
- Facebook web siteleri için Abone Ol butonunu kullanıma sunuyor
- Mark Zuckerberg Facebook'ta 10 milyon aboneyi geçti
- Facebook, Twitter takibine benzer şekilde Abonelikleri başlattı
- Facebook artık Twitter'ı güncellemenize izin veriyor
- Zenginler Facebook'a akın ediyor, Twitter'la uğraşmayın
- En çok kullanılan Facebook eklentileri, Google +1 butonu Twitter butonlarını geçiyor