Akademisyenler, hedefli reklamların klasik (aptal) içeriğe dayalı reklamlardan %4 daha fazla gelir sağladığını söylüyor.
Ayrıca bakınız
- Dikkat edilmesi gereken 10 tehlikeli uygulama güvenlik açığı (ücretsiz PDF)
Pazartesi günü Boston'daki bir güvenlik çalıştayında sunulan yeni akademik araştırma, hedeflenen reklamların (izlemeye dayanan) kullanıcılar), yayıncılara gelir getirmede içeriğe dayalı reklamlara (kullanıcıya bağlı olmayan) yalnızca %4 daha faydalıdır. izleme).
Bu yeni makale, çevrimiçi reklamverenlerin on yılı aşkın bir süredir öne sürdüğü bir efsaneyi sorguluyor: reklamların kullanıcıların geçmişine göre gösterilmesi Göz atma geçmişi ve tercihleri, çevrimiçi reklam satın alan şirketler için daha fazla kâr sağlayacaktır, çünkü kullanıcılar reklamları daha fazla tıklama eğiliminde olacaktır. ilgili.
Gelirde yalnızca %4 artış
Gerçekte araştırma ekibi, dünya genelinde tamamlanan milyonlarca reklam işlemini inceledikten sonra şunu söyledi: büyük bir medya şirketine ait birden fazla web sitesi olduğundan, reklamın kârında yalnızca küçük bir artış gördüler yayıncılar.
"Analizimiz şunu gösteriyor ki [...] kullanıcının çerezi mevcut olduğunda yayıncının geliri yaklaşık olarak artar Araştırmacılar, 2019 Bilgi Güvenliği Ekonomisi Çalıştayı'nda sunulan bir makalede "%4" diye yazdılar.
"Artış istatistiksel açıdan anlamlıdır. Bununla birlikte, ekonomik açıdan bakıldığında bu artış, reklam başına yalnızca 0,00008 dolarlık (gelirde) ortalama bir artışa karşılık geliyor."
Reklamcılık dili konusunda tecrübesiz olanlar için, içeriğe dayalı reklamlar, web sitelerinde görüntülendikleri sayfanın "bağlamına" dayalı olarak gösterilen çevrimiçi reklamlardır. Örneğin, kadın elbiselerini gösteren bir web sayfasındaki içeriğe dayalı bir reklam, ilgili kadın moda ürünlerine ilişkin reklamları gösterecektir.
Koridorun diğer tarafında, kullanıcının geçmiş tarama geçmişine ve çevrimiçi reklamverenler tarafından derlenen profillere dayalı olarak ürün reklamları gösteren hedefli reklamlar bulunmaktadır. Bu profiller haftalar, aylar ve hatta yıllar boyunca toplanır ve kullanıcıların web üzerindeki etkinliklerinin genellikle çerezler aracılığıyla sürekli olarak izlenmesine dayanır.
Hedefli reklamlar gerçekten üstün mü? Buna değer?
Bu yeni araştırmanın yayınlanmasıyla birlikte, gizlilik savunucuları tartışıyor Kullanıcıların çevrimiçi hareketlerini izleme uygulamasının faydasız olduğu, çünkü bunun reklam yayıncılarına veya kullanıcılar için yararlı olmadığı.
"Günde 500.000 oturuma sahip bir web sitesi düşünün. Araştırmacılar, varsayımsal bir senaryoyu açıklayarak, oturum başına ortalama sayfa görüntüleme sayısı 2 ve her sayfada gösterilen ortalama reklam sayısı 4'tür" dedi.
"Toplamda web sitesi günde ortalama 4.000.000 reklam gösteriyor (satıyor). Tahminimize göre, web sitesi ziyaretçilere izleme çerezleri yerleştirmemeye karar vermek zorunda kalırsa, günde yaklaşık 320 ABD Doları veya ayda neredeyse 10.000 ABD Doları gelir kaybı yaşanacaktır."
Aylık 10.000 ABD Doları çevrimiçi bir web sitesi için çok fazla bir rakamdır, ancak sitenin veri koruma mevzuatına tabi olmayacağı ve veri toplamayacağı dikkate alındığında Çerezleri takip ederek herhangi bir kullanıcı bilgisini elde eden araştırmacılar, bunun aslında bir kazanç olduğunu, zira sitelerin dünyanın her yerindeki gizlilik gözlemcilerinden büyük para cezaları alma riskini göze alamayacağını öne sürüyorlar. dünya.
Daha ayrıntılı ayrıntılarla ilgilenen kullanıcılar, araştırmacıların "" başlıklı teknik incelemesini okuyabilirler.Çevrimiçi Takip ve Yayıncıların Gelirleri: Ampirik Bir Analiz," ve Minnesota Üniversitesi'nden Veronica Marotta, Kaliforniya Üniversitesi, Irvine'den Vibhanshu Abhishek ve Carnegie Mellon Üniversitesi'nden Alessandro Acquisti tarafından yazılmıştır.
Makale, ifadeleri düzeltmek ve araştırmanın, reklam alıcıları (reklam alanı satın alan şirketler) için değil, reklam yayıncıları (reklamları gösteren siteler) için gelir avantajlarını analiz ettiğini vurgulamak üzere 5 Haziran'da güncellendi.
En iyi VPN hizmetleri: Gizliliğinizi korumak için en sevdiğimiz 10 satıcımız
İlgili siber güvenlik kapsamı:
- I2P ağı suç operasyonları için bir sonraki saklanma noktası olarak önerildi
- Hollywood yalanı: Bankaların hacklenmesi saniyeler değil aylar sürüyor
- Yeni saldırı, modern Android akıllı telefonlarda hayalet dokunuşlar yaratıyor
- Apple, 'Apple ile Giriş Yap' özelliğini duyurdu
- İran'ın yeni hackleme aracı Telegram'a sızdırıldı
- SIM değiştirme saldırıları dalgası ABD'deki kripto para birimi kullanıcılarını vurdu
- WannaCry nasıl hala saatte 3.500 başarılı saldırı gerçekleştiriyor?TechRepublic
- 2019'un en iyi kimlik hırsızlığı izleme hizmetleriCNET