Mikroblog hizmeti, gerçek zamanlı reklam, etkinlik ve TV alanındaki ticari fırsatlardan en iyi şekilde yararlanmak için ikinci en büyük pazarında iş gücünü katlanarak artırıyor.
Brezilya'da Twitter'ın çok büyük olduğunu söylemek abartı olmaz. 40 milyondan fazla kullanıcısı ile hesap sayısı açısından şirketin ABD'den sonra ikinci büyük pazarı olan Şirket herhangi bir yavaşlama belirtisi göstermiyor ve bu popülerlikten en iyi şekilde yararlanmak için operasyonlara yoğun yatırım yapıyor.
Şirketin Brezilya'daki odağı üç temele dayanıyor: Etkinlikler, gerçek zamanlı reklamcılık ve TV. Bu üç nişten uygun şekilde yararlanmak için şirket, liderlik ekibini bir araya getiriyor ve markalaşma, ajans ilişkileri ve ürün pazarlama gibi temel becerileri işe alıyor. Geçen hafta altı kişi katıldı, hala doldurulması gereken on pozisyon varve bu yıl daha fazla istihdam yaratılacak.
Asıl amaç, Twitter'ın yeni mobil video paylaşım platformu Vine etrafında anahtar kelime hedefleme ve girişimler gibi ürünler satarak reklamcılık dünyasından en iyi şekilde yararlanmaktır.
Görevlendirilmesiyle başlayan Guilherme Ribenboim Geçtiğimiz Kasım ayında Brezilya'nın ülke müdürü olarak görev yapan mikroblog sitesinin geçici São Paulo tabanı her hafta sonu ikiye katlanıyor - Ribenboim'a göre bu bir tesadüf. Mali tüccar olmayı hayal eden ekonomi mezunu ve sonunda Yahoo ve Groupon gibi yıllar boyunca ülkenin önde gelen internet kişiliklerinden biri haline geldi. CV'si.
Uzun süredir sektörde olmasına rağmen Ribenboim'in geçen yıl Twitter'a katılma daveti geldiğinde düşünmek için zamana ihtiyacı vardı. Delegelere şunları söyledi: "Neler olup bittiğini öğrenmek ve insanlarla etkileşim kurmak için bir araç olarak Twitter'ı her zaman yoğun bir şekilde kullanıyordum, ancak nasıl para kazanıldığını anlayamadım." BR Yeni Teknoloji, dün gece São Paulo'da web girişimcilerinin aylık buluşması.
"Bir süre sonra Twitter'ın kârlı bir iş olup olamayacağına dair soruların artık geçerliliğini yitirdiğini fark ettim; ABD basını yalnızca şirketin muhteşem gidişatından ve önündeki tüm fırsatlardan bahsetti. O zaman [işi alma] konusunda hiçbir soru yoktu" diye ekledi.
Reklama odaklanın
Ribenboim genç ve arkadaş canlısı, rahat bir tavır sergiliyor ancak Brezilya'ya yönelik büyüme stratejisi çok keskin: Gerçek tutkusu, aşağıdaki gibi ürünleri satarak reklamcılık dünyasından en iyi şekilde yararlanmaktır: anahtar kelime hedefleme ve Twitter'ın yeni mobil video paylaşım platformu Vine ile ilgili girişimler.
"Nişan ve sohbet satıyoruz. İnsanlar Twitter'ı fikirlerini paylaşmak ve geri bildirim almak için kullanıyor; dolayısıyla reklamverenlerin bu fırsatı değerlendirebilmeleri için bir fırsat var. Twitter yöneticisi, izleyicileriyle anlamlı sohbetlerde yer almalarını ve ana odak noktamızın bu olduğunu belirtti. dışarı.
Twitter'ın Brezilya'daki ülke müdürü Guilherme Ribenboim ve BR New Tech girişimci grubunun arkasındaki beyni Bedy Yang, dün gece São Paulo'da yapılan tartışmada.
Büyük sözleşmeler söz konusu olduğunda Twitter'ın Brezilya'da durumu hiç de kötü değil: Müşteri portföyünde şunlar yer alıyor: Qualcomm, telekomünikasyon devi Vivo, Brezilya havayolu şirketi TAM, bankacılık grubu Itaú ve bira şirketi Skol gibi B2B oyuncuları marka. Reklamcılığa yönelik bu yaklaşımın Brezilya'da nispeten yeni olmasına rağmen Ribenboim, konu Twitter'da kampanya aktivasyonu olduğunda markaların çok daha olgun olduğunu söyledi.
"Eskiden markaların bakış açısına göre çok fazla sorgulama ve korku vardı, ancak bugün artık bu gerçekleşmiyor. Ürün ve hizmetleriyle ilgili bu sohbete çevrimiçi olarak katılmaları gerektiğini anlıyorlar ve biz de Birçoğu bu açıdan çok güzel şeyler," diye ekledi Itaú bankasıyla ortaklaşa yürütülen bir kampanyaya atıfta bulunarak. #issomudaomundo (Portekizce "dünyayı değiştirir") hashtag'i, izleyicilerin yaşadıkları dünya üzerinde olumlu bir etki yaratacak şekilde yapabilecekleri şeyler hakkındaki fikirlerini yakalamak için kullanıldı.
Ancak mesele sadece büyük markalarla sınırlı değil. Ribenboim, Twitter'ın da ağırlıklı olarak orta pazarı hedef alacağını söyledi: "Brezilya'da çok sayıda [çevrimiçi orta büyüklükteki aralıkta reklam talebi var, bu da o zamana kadar pek görmediğimiz bir şeydi. son zamanlarda."
Çarpıcı ortaklıklar
Brezilya'da Twitter'ın odaklandığı bir diğer kritik alan da, üçüncü taraflara değer yaratmak için uygulama programlama arayüzünü (API) kullanmanın yanı sıra geliştiriciler.
"İnsanların API'mızı kullanmasına izin vermek gibi, geliştiricilerle ilişkiler kurmak ve geliştirmek kesinlikle stratejiktir. ve ona bir hizmet katmanı vermek, platformumuzun olanaklarını çoğaltmanın ve büyütmenin mükemmel bir yoludur." Ribenboim söz konusu.
Satın almalar yoluyla büyüme açısından Twitter yöneticisi, gelecekte teknoloji yeteneklerini güçlendirebilecek Brezilya şirketlerini satın alma olasılığını göz ardı etmedi.
"Bir teknoloji şirketi olarak normalde teknoloji anlamında değer katabilecek şirketleri arardık ve Ribenboim, [olası satın almalar için] Brezilya pazarına bakma fırsatımız olacak" dedi. söz konusu.
Dünya Kupası fırsatı
Her önemli iş lideri gibi Ribenboim de hükümet liderleriyle ve diğer büyük şirketlerle bunun nasıl yapılabileceğini konuşuyor. Brezilya'nın önümüzdeki yıllardaki genel başarısına, Dünya Kupası ve Olimpiyat Oyunları'nın düzenlenmesiyle katkıda bulunulacak. ülke.
"Dünya Kupası, Brezilya'yı sergilemek ve sahip olduğumuz tüm harika şeyleri göstermek için olağanüstü bir fırsat olacak. Twitter bunu yapmak için ideal bir platform olacak çünkü dünyanın her yerinde insanlar Brezilya hakkında konuşacak. Bu konuları hükümetle görüşüyoruz" dedi.
Twitter'ı bir kamu hizmeti olarak kullanmak, şirketin Japonya'da zaten yaptığına çok benziyor deprem durumunda ve Sandy kasırgası ile ABD'de - firma Brezilya'da olgunlaştıkça kartlarda da yer alıyor.
Brezilya’daki trendleri takip etmek
Dün gece girişimcilerle yapılan oturumda Ribenboim, ikinci ekran trendinin Brezilya'da standart hale geldiğini ve şirketi için bir başka büyük fırsat olduğunu belirtti.
"Sinemanın sesli hale geldiği dönemlere benzer şekilde, televizyon izlemek, tweet atmak gibi şeylerin artık normal hale geldiği bir dönemde yaşıyoruz. Brezilya'da da durum kesinlikle böyle oluyor" dedi.
"Ve eğer burada henüz bunu yapmamış biriyle tanışırsam (aynı anda televizyon izleme ve tweet atma), bunu kesinlikle tavsiye ederim, çünkü programın dinamiği tamamen değişiyor: İroni, mizah ve tamamen kendinize ait olmayan bir bakış açısı buluyorsunuz." söz konusu.
Ribenboim ayrıca Twitter'ın Brezilyalı ünlüler tarafından büyük bir ilgiyle karşılandığından da bahsetti; örneğin futbolcu Kaká'nın 12 milyon takipçisi var, komedi TV programı Pânico'nun ise 12 milyon takipçisi var. 7 milyonu aşan takipçi sayısı ve yakın zamanda Grammy Ödülü sahibi Michel Teló'nun 3 milyon kullanıcı tarafından takip edilmesi ve bunun şirketin reklamcılıkla ilgili işlerinde nasıl yardımcı olduğu hedefler.
Ribenboim, "Brezilyalı ünlüler, Twitter'ı hayranlarıyla konuşmak ve kendileri de bir medya kuruluşu haline gelmek için ideal bir araç olarak görüyor; bu da elde edebilecekleri mali getiriyi artırıyor." dedi.
"Yine de bunun eğlenceli ve samimi bir şekilde yapılması gerekiyor; eğer bir ünlü tweet atıyorsa, diş macunu X kullanıyor demektir." sabah, reklamverenin hayatlarıyla bütünleşmiş kendi hayatlarından bir şeyi gösterdikleri zamanki kadar işe yaramıyor. strateji. O zaman gerçekten harika ve aynı zamanda değerli bir şeye dönüşüyor."
Twitter Brezilya'da yükselişe geçerken, Google+ gibi diğer sosyal araçlar da gelişmeye devam ediyor; muhtemelen Twitter'ın ayak parmaklarına basıyor. Ancak Ribenboim, gerçek Brezilya tarzıyla, herkesin oynayabileceği yer olduğuna dikkat çekti.
"Farklı bir platform olduğumuz ve insanların bunu benzersiz bir şekilde kullandığı için şanslı olduğumuza inanıyorum. Benzersiz kaldığımız sürece başarılı olmaya devam edeceğiz."