Facebook neden 2021'in AOL'u?

Bir zamanlar, yaklaşık otuz yıl önce, America Online adında bir bilgisayar ağı vardı.

AOL, genellikle söylendiği gibi, gönderildi küçük disketler postayla, bazen de popüler dergilerin arasına sıkıştırıyordu. Disketler insanların çevrimiçi olmalarının bir yoluydu. İnternet zaten vardı ama çoğu insan onu nasıl kullanacağını, hatta var olduğunu bile bilmiyordu.

• Facebook'u çökerten şey: Büyük küresel kesinti devam ediyor

AOL ve birkaç rakip Compuserve ve Prodigy, insanlara diğer insanlarla sohbet etmek gibi çevrimiçi olarak yapabilecekleri şeyler sundu. Hizmetler çoğunlukla insanların İnternet protokolleri olarak bilinen şeyin zor yönlerini aşmalarına yardımcı oldu. İnternet bilgisayarlarının, özel bir iletişim hattı ve IP adresi adı verilen bir adres gerektiren bağlantılar aracılığıyla iletişim kurması gerekir; bu da TCP/IP adı verilen bir yazılım programı gerektirir. Çoğu insanın bilgisayarında bunların hiçbiri yoktu.

Bunun yerine, dergideki küçük disket, bir kişinin bilgisayarını telefon modemine bağlamasına olanak tanıyordu; yerel bilgisayar mağazası - ve onları AOL dünyasına veya alternatif olarak Compuserve dünyasına kabul edecek bir sunucu bilgisayarını çevirin veya Dahi. Bazı insanlar dergilerin içine kaç tane disket sıkıştırıldığı konusunda homurdandı, ancak disketler yeni insanları kaydolmaya ve hizmeti kullanmaya çekmenin etkili bir yoluydu.

Birçok kişi AOL ve diğer hizmetlerde günlerce vakit geçirdi. Hizmetlerin tek dezavantajı sınırlı olmasıydı. İnsanlar istediklerini yapamıyorlardı; yalnızca hizmetlerin sağladığı sohbet gibi işlevlerden oluşan küçük bir menüden seçim yapabiliyorlardı. Ve hizmetler çok fazla büyümedi ya da değişmedi, yıllarca hemen hemen aynı kaldılar çünkü disketler insanları getirmeye devam ederken değişmek onların çıkarına değildi.

Çoğu kişi hizmetlerin sınırlı olmasını ve değişmemesini umursamadı. İnsanlar adı verilen bir yerde olmaktan heyecan duyuyorlardı. Siberuzay. Birdenbire farklı bir şehirdeki, hatta farklı bir ülkedeki birine, hatta hiç tanımadıkları insanlara bile mesaj gönderebiliyorlardı. İnsanlar ayrıca "picklefinger0237" gibi gizli bir kimlik benimseyebilir ve anonimlik etkileşimi daha da heyecanlı hale getirebilir.

AOL ile hemen hemen aynı zamanlarda, prestijli bir araştırma organizasyonunda çalışan Tim Berners-Lee adında akıllı bir kişi, bazı yazılımlar yayınladı insanlar bilgisayarlarından yazılımın bulunduğu herhangi bir bilgisayara bağlanmak için kullanabilirler. Bu World Wide Web'di. Yazılım hızla birçok insanın dikkatini çekti ve akıllarını başından aldı. Gerçek bir İnternet bağlantısıyla bir kişi dünyadaki herhangi bir bilgisayara erişebilir. İnsanlar AOL'un onlara sunduğu küçük işlev menüsünü kabul etmek zorunda olmadıklarını gördüler.

Üstelik insanların başka bir kasabadaki birine mesaj gönderirken duydukları heyecan, artık dünyayı görme coşkusuna dönüşmüştü. İnsanlar Siber uzayda yaşadıkları küçük küçük yerin, bahçe duvarının hemen üzerindeki uçsuz bucaksız evrenle karşılaştırıldığında hiçbir şey olmadığını hissediyorlardı. Heyecan, sıradan insanları bile "İnternet Servis Sağlayıcısı" adı verilen bir şeye nasıl kaydolacaklarını bulmaya itti. İnsanları gerektiriyordu "noktadan noktaya protokol" adı verilen bir şeyi anlamak neredeyse bilim öğrenmeye benziyordu ama yine de tüm bunlardan daha az sinir bozucuydu disketler.

World Wide Web büyüyüp büyüdükçe AOL'un aksine harika bir yer haline geldi. İnsanlar, dünyanın dört bir yanından bile hiç tanımadıkları kişilerin yazdığı makaleleri ve dergileri ziyaret edebileceklerini keşfettiler. Ve Web'de "gezinmeyi" harika kılan birçok yazılımın her zaman ortaya çıkmasıyla sürekli bir yenilik akışı vardı.

Hatta insanlar, daha önce kimsenin dosya biçiminde görmediği birçok şeyi alabilecekleri "dosya aktarım protokolü" gibi şeyler gibi İnternet'in daha fazlasını keşfettiler. "Parmak" gibi programlar, kişinin kimin çevrimiçi olduğunu görmesini sağladı ve bu da yine insanların aklını başından aldı.

İnsanlar World Wide Web'den o kadar heyecanlandılar ki, asla AOL'ye, Compuserve'ye veya Prodigy'ye geri dönmek istemediler. Üç hizmet soldu. Çoğunlukla, daha yaşlı kişiler AOL hesaplarını elinde tutuyorlardı çünkü hâlâ AOL'ye bağlı bir e-posta adresleri vardı ve yeni bir e-posta adresi almaya çalışmak biraz kafa karıştırıcıydı. Ancak zamanla, genç neslin yardımıyla bu insanlar bile yeni e-posta hizmetlerini kullanmaya ve Web'in keyfini çıkarmaya başladı.

İnsanlar Web konusunda heyecanlanmaya başladıktan kısa bir süre sonra iş adamları AOL'un üzücü olduğunu söylemeye başladı. Compuserve ve Prodigy ise bir süre para kazanmanın harika bir yolu oldukları için yok olup gitmişti. zaman.

Herkes Web sitelerinin harika olduğunu düşünüp geri dönmek istemese de, iş adamları AOL gibi bir şey yapmanın bir yolu olması gerektiğine karar verdiler. CNET (ZDNet'in kardeş sitesi) adlı bir içerik şirketi, Snap Online adlı bir hizmeti icat etti. İnsanlara bunun AOL'ye sahip olmak gibi ama çok daha iyi olduğunu anlatan tişörtler çıkardılar. Snap kelimesini ünlem işaretiyle yazdılar - Snap! - böylece daha da heyecanlıydı.

Ancak hizmet çok fazla para kazandırmadı, aslında maliyet CNET çok para, 101 milyon dolar 1999'a kadarCNET onu NBC Internet adlı başka bir şirkete satmadan önce. NBC sonunda Comcast adlı bir kablolu yayın şirketiyle birleşti ve Snap unutuldu.

Dünyanın en akıllı risk sermayedarlarından oluşan bir grup da dahil olmak üzere başka insanlar başka bir AOL yapmaya çalıştı. Gerçek insanlarla tanışmaya daha çok benzeyen bir site oluşturmak için yaklaşık 50 milyon dolar harcayan kişi, Arkadaş. Başlangıçta biraz başarılı oldu çünkü insanlar gerçekten sadece yeni insanlarla değil, tanıdıkları insanlarla da tanışmak istiyordu. Daha sonra insanlar Friendster'dan soğudular ve Friendster, inşası için harcanan paradan çok daha az bir paraya Malezyalı bir çevrimiçi ödeme firmasına satıldı. İnsanlar çoğunlukla Friendster'ı unuttu.

Bu başarısızlıkların hiçbiri iş adamlarını caydırmadı ve insanların rock grupları hakkında bilgi verebilecekleri MySpace adlı bir hizmet de dahil olmak üzere yeni hizmetler yarattılar.

Ayrıca: Kimliğiniz neden bir sosyal ağın içinde sıkışıp kalıyor?

Sonunda bazı akıllı insanlar bir formül buldular ve insanların buluşabileceği yepyeni yerler yarattılar.

Bunlardan birinin adı Facebook'tu. İnsanlar Facebook konusunda heyecanlandılar çünkü burası tıpkı MySpace gibi tanıdıkları gerçek insanları bulabilecekleri bir yerdi ama aynı zamanda Farmville oyunu gibi AOL gibi bazı özelliklere de sahipti.

İş insanları daha da heyecanlıydı çünkü Facebook çok fazla reklam geliri elde etmeye başladı. Reklamcılar Facebook'u seviyordu çünkü kimin kiminle konuştuğunu bilmenin yanı sıra insanların hobileri ve ilgi alanları hakkında da biraz bilgi sahibiydi. Reklamverenler bundan hoşlandılar çünkü bilgileri reklamlarını daha önce hiç olmadığı şekilde "hedeflemek" için kullanabiliyorlardı.

Akıllı insanlar Facebook'un "ağ efektleri." İnsanlar katıldıkça daha da güçlendi. Bir bilim adamı olası nedeni çıkardı. Bunun nedeni Facebook'un buna sahip olmasıydı. "ölçeksiz" bir ağ bu nasıl buluşacağımız sorununu çözdü. Çoğu insan bu kadar insanı tanımıyordu ama herkes çok sayıda insanı tanıyan bir veya iki kişiyi tanıyordu. Bu bir veya iki kişi, yalnız insanların bile çok daha fazlasıyla tanışmasına olanak tanıyan sosyal bir "grafiğin" merkezleriydi insanlar, aynı şekilde Hollywood'daki herkes ünlü aktör Kevin Bacon'la bir dizide çalışmış birini tanıyordu. film.

Daha fazla yalnız insan Facebook aracılığıyla yeni insanlarla ve eski arkadaşlarla tanıştıkça, Facebook büyüdü ve büyüdü. Geliri yılda 153 milyon dolardan 2 milyar dolara, 18 milyar dolara çıktı, ta ki bir gün insanlar birlikte bir şeyler yaptığında reklam satarak yılda neredeyse 120 milyar dolar kazanmaya başladı. Facebook, bir trilyon doları aşan değeriyle dünyanın en güçlü varlıklarından biri haline geldi çünkü bir şeyler yapan o kadar çok insan vardı ki, neredeyse iki milyar insan.

Facebook'ta sadece birkaç sorun vardı. Facebook AOL'a çok benziyordu. Kimlerle iletişim kurabileceklerini söyleyerek insanları sınırladı. Ve AOL, Compuserve ve Prodigy'den farklı olarak insanlar, picklefinger0237 gibi istedikleri herhangi bir eğlenceli kimlik olamazlar. Kendilerini kendileri gibi sunmak zorundaydılar çünkü reklamcılar kimin kiminle konuştuğunu bilmekten hoşlanıyorlardı.

Pek çok insan konuşabilecekleri kişilerin sınırlı olmasından pek rahatsız değildi. Kendi resimlerini göstererek ve kendilerinden bahsederek "markalarını oluşturmayı" sevdiklerini söylediler. Ayrıca insanlar bunun iyi olduğunu düşünüyorlardı çünkü tıpkı AOL'de olduğu gibi birkaç seçenekleri daha vardı: Pinterest ve Twitter ve LinkedIn ve Instagram ve hatta Snap adında yeni bir şey, ünlem işareti olmadan nokta. Bunlar bir zamanlar Compuserve ve Prodigy'ye sahip olmak gibiydi.

Ancak birkaç kişi endişelendi. Facebook ve benzeri hizmetlerin yalnızca kimin konuşabileceğini ve bu kişilerin kiminle konuşabileceğini sınırlamakla kalmadığını fark ettiler. İlgili kişiler hizmetlerin manipüle edildiğini fark etti Nasıl insanlar birbirleriyle "veri voodoo bebekleri" adı verilen bilgisayar algoritmalarıyla konuşuyorlardı. İş adamları bile paniğe kapıldı. Facebook'un olduğunu söylediler "sıkıştırılmış"İnsanların güvenine ihanet ederek.

Ayrıca: Fizik sosyal medyada neden bilgi olmadığını açıklıyor

Kötü şeylerden biri artık kontrolün insanların elinde olmamasıydı. Facebook'a ve rakiplerine kendileri hakkında o kadar çok bilgi vermişlerdi ki, sanki o şirketler siber uzaydayken insanlara sahip olmuş gibiydi.

Hizmetler, insanların bilgilerini işleme konusunda da pek iyi iş çıkarmıyor gibi görünüyordu. İnsanların istedikleri kişiyle konuşmasına izin vermeseler de Facebook ve diğer hizmetler Gidip insanların bilgilerini tanımadıkları insanlara sattılar uzak ülkelerde. Ve bir kişinin internete girdiği her yerde, Facebook ve rakipleri, reklam verenlerin onları takip etmesine, takip etmesine izin veriyordu; ki insanlar, katıldıklarında bunu hiç hesaba katmamışlardı.

Endişeli düşünürler, yeni çevrimiçi hizmetlerin herkesin davranışını izlediğini ve onu şekillendirdiğini söyledi. mahremiyetlerini ihlal etmek. Sonuçları giderek daha da kötüleşti. İnsanlar birbirleriyle ilişki kurduklarını sanıyordu ama aslında okuldaki yemekhanedeki yemek kavgasındaki gibi birbirlerine bağırıyorlardı.

Çığlık atmalarının nedeni, veri voodoo bebeklerinin ve diğer algoritmik araçların aslında insanları bir araya getirmemesiydi. İnsanların herhangi bir şey hakkında söylediği en kışkırtıcı şeyleri sürekli olarak sergileyerek insanları kızdırmak gibi tekrarlayan davranış kalıplarını teşvik etmek ve her şey. Bunların hepsi insanların davranışlarını uygun gruplara ayırmanın bir yoluydu. reklamverenlere yardımcı olmak için net bir satın alma sinyali iletin.

Markalarını oluşturma konusunda heyecan duyanların bile bazı endişeleri vardı. Bazen kimliklerinin gerçek olmadığından şüpheleniyorlardı. Onlar artık sadece bir bir reklam veritabanının uydurması insanların Facebook'a ve diğer hizmetlere gelmesini sağlamak için onlara bir kimlik oluşturdu. Sanki insanlar siberuzaydayken artık yokmuş gibiydi.

Sonra bir gün akıllı biri, insanların bilgilerini imzalamasını gerektirmeyen yeni bir teknoloji geliştirdi. Artık insanlar istedikleri kişiyle tanışabiliyor ve sadece Facebook'un ya da rakiplerinin kabul ettiği şeyleri değil, istedikleri her şeyi konuşabiliyorlardı. İnsanlar da kendilerini daha rahat hissettiler, çünkü reklamlar olsa bile insanlar yaptıkları her eylemin bir reklam makinesini beslemek için kullanılmasına gerek kalmadan Siber uzayda buluşabiliyorlardı.

İnsanlar tıpkı Web'i ilk buldukları zamanki gibi yeniden heyecanlandılar ve AOL'den vazgeçtiler.

Ancak hikayemiz burada bitiyor çünkü o bölüm henüz yazılmadı.