Нове дослідження показало, що літні користувачі з більшою ймовірністю натиснуть на рекламу у Facebook, тоді як молодші користувачі натомість натиснуть кнопку «Подобається». Клікерами реклами у Facebook також частіше є жінки.
Інтерес до Facebook як рекламного засобу зростає, можливо, через те, що база користувачів сайту все ще швидко зростає: 750 мільйонів користувачів і підрахунок. Звичайно, не всі ці користувачі реагують на рекламу однаково, згідно з новим дослідженням SocialCode, яка називає себе агентством, орієнтованим на Facebook.
Дослідження вивчило понад 4 мільйони точок даних понад 50 клієнтів з різних галузей, щоб отримати краще розуміння того, як вік і стать впливають на показники кліків (CTR) і показники лайків Facebook у соціальних мережах мережі. Результати показують, що літні користувачі Facebook мають вищий CTR, тоді як молоді користувачі Facebook, як правило, натискають кнопку "Подобається" в рекламі. Окрім того, що вони старші, клікерами реклами у Facebook частіше є жінки.
Дослідження показало, що хоча вік має сильний позитивний вплив на те, чи користувач натисне, він часто має протилежний вплив на ймовірність того, що користувачеві сподобається дана сторінка:
- Користувачі старше 50 років, найстаріший сегмент у дослідженні, на 28,2 відсотка частіше клацають і на 9 відсотків рідше ставлять «Подобається», ніж користувачі віком 18-29 років, наймолодша група.
- Порівняно з рештою молодшого населення Facebook, користувачі 50+ бачать CTR на 22,6 відсотка вищий, а коефіцієнт лайків – на 8,4 відсотка нижчий.
У розбивці за статтю вік має набагато більш виражений вплив на CTR для жінок, ніж для чоловіків, у той час як для чоловіків це сильніше впливає на коефіцієнт лайків, ніж для жінок:
- Загалом жінки на 11 відсотків частіше натискають рекламу.
- Чоловіки на 2,2 відсотка частіше вподобають рекламу, ніж жінки.
- Для жінок CTR на 31,2 відсотка вищий для вікової групи 50+ порівняно з людьми віком 18-29 років, тоді як чоловіки бачать різницю між віковими групами лише на 16,2 відсотка.
- Порівняно з усіма віковими групами, CTR жінок 50+ на 22 відсотки вищий проти 16,4 відсотка для чоловіків.
- Найстаріший чоловічий сегмент має на 11,7 відсотка нижчий показник «Подобається», ніж наймолодший сегмент, і на 9,5 відсотка нижчий показник «Подобається» порівняно з усіма віковими групами. Жінки бачать лише 7,2% і 7,9% різниці відповідно.
«Загалом молодим користувачам Facebook на даний момент зручніше користуватися кнопкою «Подобається», ніж літнім користувачам», — заявила генеральний директор SocialCode Лаура О'Шонесі. «Завдяки вбудованій рекламі для шанувальників у Facebook літні користувачі мають високий рівень взаємодії та цікавості до реклами, як свідчить через високий CTR, тоді як молодші користувачі мають більшу схильність натискати кнопку «Подобається» прямо в рекламі на Facebook. Ми припускаємо, що, незважаючи на те, що літні користувачі активно використовують Facebook, вони також є найновішою підгрупою, яка приєднується до неї соціальна мережа, тобто вони можуть не мати великої кількості друзів, тому реклама з меншою ймовірністю матиме соціальний контекст рекламні оголошення».
Дивись також:
- Facebook дозволяє рекламу в Ticker, своїй другій стрічці новин
- Facebook розгортає Ticker для більшої кількості користувачів
- 22% малих підприємств використовують Facebook Ads
- Google: реклама у Facebook не є загрозою
- 85% жінок дратують їхні друзі у Facebook
- Жінки використовують Facebook як платформу для боротьби за увагу