يهدف فيسبوك إلى أن يصبح قوة إعلانية للشركات الصغيرة

أصدر الفيسبوك أ تقرير أرباح ممتاز يوم الأربعاء، وذلك بفضل النمو القوي في إيرادات الإعلانات: يضم عملاق وسائل التواصل الاجتماعي الآن أكثر من 3 ملايين معلن نشط، وارتفعت إيرادات الإعلانات في الربع الأول بنسبة 57 بالمائة.

وقالت شيريل ساندبرج، مديرة العمليات، في مكالمة الأرباح يوم الأربعاء: "نحن نواصل التركيز على قيادة أعمال عملائنا، ونقل منتجاتهم من الرفوف، سواء في المتاجر أو عبر الإنترنت".

في حين أن فيسبوك يوفر منصة جذابة للمعلنين، إلا أنه ليس الخيار الوحيد هناك - الشركة تتنافس على أموال الإعلانات مع عمالقة الإنترنت الآخرين مثل Google، بالإضافة إلى شركات مثل Pinterest و تويتر.

وقالت ساندبرج يوم الأربعاء إن فيسبوك يتمتع "بميزة تنافسية أساسية" مع الشركات الصغيرة والمتوسطة الحجم.

وقالت إن الوصول إلى الأشخاص رقميًا "مكلف للغاية" بالنسبة للعديد من الشركات الصغيرة، زاعمة أن 35 بالمائة من الشركات الصغيرة في الولايات المتحدة ليس لديها أي تواجد على شبكة الإنترنت على الإطلاق. في حين أن أصحاب الأعمال الصغيرة قد لا يكون لديهم الإمكانيات اللازمة لإعداد تطبيق الهاتف المحمول الخاص بهم، إلا أنه يمكن لأي شخص تقريبًا إعداد صفحة على Facebook. في الواقع، هناك أكثر من 50 مليون شركة صغيرة لديها صفحات على فيسبوك نشطة على أساس شهري، مما يمنح فيسبوك فرصة سهلة لبيع المنتجات الإعلانية لهم.

ومن هناك، يمكن لشركة التواصل الاجتماعي تقديم مجموعة متنوعة من أدوات الاستهداف وأشكال الإعلانات التي تسمح للشركات من أي حجم بالتواصل مع المستهلكين.

وضربت ساندبرج مثال شركة Sparkle in Pink، وهي شركة بيع بالتجزئة في ولاية يوتا، تمكنت من زيادة مبيعاتها بنسبة 9 بالمائة شهريًا باستخدام منتجات إعلانية مثل إعلان عرض الشرائح الذي يتضمن زر "تسوق الآن". وقالت ساندبيرج: "يوضح هذا كيف يمكنك استخدام منتجاتنا الإعلانية للانتقال من الوعي إلى القياس وحتى البيع وإظهار مدى أهمية إعلاناتنا للتجارة على منصتنا".

تواصل الشركة طرح المنتجات الإعلانية التي يمكن للشركات الصغيرة والمتوسطة استخدامها بسهولة. في هذا الربع من العام، أطلق فيسبوك إعلانات قماشية، وهي إعلانات محمولة غامرة سريعة التحميل يسهل إنشاؤها. يركز Facebook أيضًا على بناء أدوات القياس في منتجاته الإعلانية.

وقالت ساندبرج: "ما زلنا متفائلين للغاية بشأن هذه القناة لأن لدينا قاعدة واسعة من الاستخدام، لأن ذلك الاستخدام نشط للغاية، ولأننا نركز بشكل كبير على الاستثمار في منتجاتنا وتبسيطها حتى تتمكن جميع الشركات الصغيرة والمتوسطة من استخدامها هم."