Сингапурски стартъп разгръща потенциала на електронните спортове в Югоизточна Азия

Нещо повече от детска игра, електронните спортове имат потенциала да станат доходоносни в Югоизточна Азия. За да се случи това обаче, първо трябва да се разработят екосистемата и бизнес моделите.

Засега индустрията на електронните спортове на пазари като Сингапур остава в ранна детска възраст, каза Джън Ле, главен изпълнителен директор на Impunity Esports. Основана през 2019 г., стартиращата фирма в Сингапур е компания за електронни спортове, която в момента управлява повече от 100 играчи и таланти в електронните спортове. Освен това има присъствие в Камбоджа, Мианмар и Виетнам и наема около 20 служители в четирите пазара в Югоизточна Азия.

Повечето от приходите на Impunity са от спонсорство, реклама и промоционални дейности, каза Джън в интервю за ZDNet. Компанията печели, когато марките ангажират нейния талант, който включва влиятелни лица в общността на игрите. Например базиран в Сингапур геймър, с когото наскоро се е регистрирал, има повече от 1 милион последователи от своите косплеи и потоци на живо.

Стартъпът също печели приходи от парични награди, които неговите спортисти в електронните спортове печелят от участие в турнири и лиги, както и от неговата интелектуална собственост, когато логото му се използва в стоки като мобилен телефон корици. Zheng очаква приходи от около 500 000 SG$ (372 552 $) тази година.

Facebook е предпочитаната социална медийна платформа за изтласкване на съдържанието, което произвежда в четирите пазара в Югоизточна Азия, но Джън каза, че Impunity наскоро започна да си сътрудничи с TikTok в Сингапур, работейки с видео платформата, за да подхранва своите влиятелни лица и да произвежда съдържание.

Отбелязвайки, че електронните спортове споделят допирни точки със спортната и развлекателната индустрия, той каза, че професионалистите, които са се справили добре в спортове като тенис, футбол и баскетбол, днес също се възприемат като знаменитости с висока марка стойност. Същото може да важи и за спортистите в електронните спортове, което беше цел, която Impunity се надяваше да постигне заради собствения си талант, добави той.

Тази стойност обаче имаше някои начини за таланта в електронните спортове да бъде наравно с офлайн еквивалента. От една страна, индустрията като цяло все още беше в начален стадий, като ключови области все още бяха неразвити – обхващайки таланта, екосистемата и общественото разбиране за това, което включва.

От най-голяма спешност е развитието на таланти, каза Джън, посочвайки необходимостта от създаване на образователна система, която да се фокусира върху електронните спортове. Държави като Китай, Южна Корея и САЩ вече имат образователни програми, включително дипломи по електронни спортове, отбеляза той и призова за подобни схеми да бъдат въведени в Югоизточна Азия, така че професионалистите в индустрията да могат да бъдат оборудвани с необходимите познания и компетентност.

Учебната програма може да се изпълнява по същите модули като спортното образование, обясни той, където се обучават ученици маркетингови и технически аспекти на индустрията, като управление на събития, коучинг и представяне анализ.

Подобно ноу-хау би помогнало за стимулирането на по-зрели бизнес модели за електронните спортове в този регион, който в момента няма ясни и устойчиви модели на приходи, каза Джън.

Той отбеляза, че по-специално Сингапур има ключови предимства пред колегите си в региона със своите стабилни цифрови инфраструктури и отпечатък, който включва центрове за данни и 5G мрежи. Градът-остров също имаше добра образователна система, която можеше да експортира и да помогне за подхранването на други пазари в региона, като например техническите аспекти, свързани с електронните спортове.

Освен това компаниите за електронни спортове от Китай и САЩ, които искат да развият присъствието си в Югоизточна Азия, вероятно ще търсят Сингапур като стартова площадка и централа, каза той.

Там, където другите технологични сектори играят

Стимулирането на растежа в електронните спортове също може да подхрани допълнителни възможности за растеж в други технологични сектори, като анализ на данни, изкуствен интелект (AI), ангажираност на потребителите и цифрово излъчване, каза Джън.

Например, изкуственият интелект ще трябва да допълни треньорските техники за електронни спортове и да предостави информация за данните, за да подобри представянето на играчите. Анализът на данни също може да помогне за стимулиране на ангажираността на феновете и на свой ред да генерира приходи за заинтересованите страни.

Той каза, че Impunity има желание да проучи как нововъзникващите технологии като блокчейн, криптовалути и NFT (незаменяеми токени) могат да бъдат приложени към електронните спортове. NFT, например, може да се използва за създаване на цифрови активи и колекционерски предмети, които могат да бъдат търгувани, подобно на това как се събират и продават спортни карти.

Запитан дали неотдавнашните ходове на китайското правителство да ограничи потреблението на онлайн игри сред младите, Джън каза, че подобни правила са насочени към борба с пристрастяването и се прилагат най-вече за деца.

Той отбеляза, че Китай вече е признал електронните спортове като професия, дори подробно описвайки ролите и диапазоните на заплатите за професионалистите в индустрията, и е малко вероятно да натисне индустрията. Фокусът на правителството вместо това беше върху управлението на онлайн игрите като социален проблем, а не във връзка с приемането им като професионален спорт.

Той призова правителството на Сингапур да предостави повече подкрепа на местните компании за електронни спортове, за да се разширят в региона. Подобна подкрепа беше допълнително необходима за подготвяне на млади таланти в страната, които в момента трябваше да жонглират своите електронни спортове с училище или работа.

Сингапур през август 2020 г създаде търговска организация посветен на развитието и улесняването на сектора на местните игри и електронни спортове. Наречена Сингапурска асоциация на игрите (SGGA), нейните усилия включват подкрепа за местни разработчици на игри и подкрепа за създаването на местни игри.

СВЪРЗАНО ПОКРИТИЕ

• Сингапур се стреми да засили геймплея в електронните спортове с нов търговски орган
• Сингапур поставя фокус върху интелектуалната собственост върху иновациите, нематериалните активи
• Pokémon Go все още намира значение в туристическата индустрия на Сингапур
• Сингапур поставя фокуса на бюджета върху трансформацията, иновациите
• Singtel и Optus обявяват натискане на съдържание за електронни спортове