„Медисън авеню“ няма да бъде изместено от Google скоро. „Медисън авеню“ го знае и Google го знае.
Въпреки това Google продължава да провежда публични мажоретни кампании за това как е на прага на революция старите десетилетия светове на печатни, радио и телевизионни реклами чрез своята „измерима, целенасочена реклама“. ВИЖ:
Google не успява да хване пазари за печатна, радио и телевизионна реклама за 116 милиарда долара
Защо Google не може да се справи в „реалния свят“
Тази седмица променящото света „съобщение“ на Google е представено с любезното съдействие на Вашингтон пост.
The Washington Post, който миналия уикенд беше със заглавие „Изграждане на „Googley“ работна сила, корпоративна култура Развъжда иновации“, днес обявява „Нова рекламна машина, „Google разширява своя уеб обхват до Медисън Авеню“.
Миналата събота бяхме инструктирани: „За да разберете корпоративната култура на Google Inc., погледнете тоалетните“ (вижте „Тестването на кода на Google е в тоалетната”).
Днес научаваме, че Google получава „високи пет“ от корпоративните търговци за „решението да закупят онлайн видео феномена YouTube“ и достигането до „това младо, целенасочено мислене“.
The Washington Post разказва как „най-добрият рекламен мениджър на Volvo в САЩ“ „гледа“ на Google като маркетингов спасител в демографската група на „модерните хора на 20 и нещо“.
Линда Гангери, цитиран рекламен изпълнител на Volvo, казва, че това е „цел, която никога не сме постигали преди и такава, която не можете да достигнете чрез традиционни маркетингови съобщения.“
Подобно „признание“ е стряскащо, като се има предвид, че Volvo вече е инвестирало сериозно в производството на нов модел автомобил, предназначен за същата тази „хитро“ демографска група. Новото Volvo е насрочено за пускане през следващата година, причината, поради която се съобщава, че Gangeri оценява уеб базираната реклама на Google.
Цитира се стандартното видео представяне на Google:
Фирмата разработва нови рекламни формати за уеб видео, които могат да дадат възможност на телевизионните реклами да се продават за парите си.
Видеото може да е публично достояние, но това не е продуктът, който Google най-много се притеснява да продава.
Google иска да продава повече, повече и дори повече от своите основни рекламодатели, наддавайки своите собствени цени, продукт на Google, захранващ пазарна капитализация от $144 милиарда: AdWords.
Вашингтон пост:
Чрез прилагане на технология за измерване на тяхното въздействие, Google планира да разграничи своите банери и видеореклами от тези на своите конкуренти. В сътрудничество с фирмата за онлайн проучвания ComScore Networks Inc., Google се опитва да сравни ефективността на всяка реклама чрез проследяване на броя хора, изложени на нея, които по-късно извършват търсения за продуктът.
С ДРУГИ ДУМИ: непоколебимата мисия на Google за непрекъснато увеличаване на приходите от Google.com включва убеждаване на търговците, че Google Разходите в AdWords са от съществено значение за подобряване на ефективността на цялостните разходи за реклама и маркетинг на кампанията на марката, както онлайн, така и извън линия.
Основното съобщение на Google? Никоя маркетингова кампания не работи без (голям) компонент на Google AdWords.
Да рекламирате в печат? Читателите ще ви търсят в Google.com.
Да рекламирате по радиото? Слушателите ще ви търсят в Google.com.
Да рекламирате по телевизията? Зрителите ще ви търсят в Google.com.
Смеете да не купите Google AdWords?
Читателите, слушателите и зрителите ще ви търсят в Google.com, но кликнете върху Google AdWords на вашите конкуренти!
ВИЖТЕ СЪЩО: Google НЕ е непобедим: 5 причини защо