Antallet af personer, der bruger den sociale tegneapp Draw Something, er faldet med 4 millioner alene i den sidste måned; så var Zynga lidt forhastet med at købe app-udvikleren OMGPOP?
Antallet af personer, der bruger den sociale tegneapp Draw Something, er faldet med 4 millioner alene i den sidste måned; så var Zynga lidt forhastet med at købe app-udvikleren OMGPOP?
I marts, sociale spil gigant Zynga købte Draw Something-producenten OMGPOP for US$180 millioner. OMGPOP har eksisteret i et stykke tid og har udgivet en række sociale mediespil, men det blev først bemærket af Zynga efter lanceringen af dets Pictionary-stil sociale spil Draw Something i februar. I de første to uger efter udgivelsen af appen havde den opnået over 10 millioner downloads.
I starten af april, lige efter Zynga-købet, havde spillet over 50 millioner downloads og 14 millioner daglige brugere. Men det var her, spillets succes toppede. Ifølge til information fra AppData, spillet har mistet 4 millioner daglige brugere alene i den sidste måned.
Tegn Somethings spillertal for den seneste måned.
(Kredit: AppData)
Mig selv inkluderet. Jeg kan ikke rigtig finde ud af, hvad der ændrede sig, men på et tidspunkt, omkring tidspunktet for Zynga-købet, forsvandt nyheden med at prøve at tegne billeder til venner. En del af det var, at OMGPOP ikke skubbede nogen nye ord ud, så du ville ofte ende med at tegne det samme igen og igen - kun med forskellige venner. Selv får en skinnende ny ikke-4G iPad med en stylus syntes ikke at motivere mig til at fortsætte med at tegne mesterværker - og jeg bruger det udtryk meget løst - for mine venner.
Så måske var det bare en forbigående mode.
Ti millioner daglige aktive brugere er stadig ret godt, og Zynga kunne vende Draw Somethings formue ved at tilføje nye ord eller metoder til tegning, men faldet rejser spørgsmål om sociale mediegiganter, der betaler en masse penge for spirende app-virksomheder i fremtid.
Det mest oplagte eksempel er Facebook, der slår ned USD 1 milliard til fotodelingsapp Instagram.
Mange mennesker var ret chokerede over, hvor meget Facebook var villig til at betale for en smartphone-app der lader folk uploade billeder af deres mad eller deres sko og få dem til at se ud som om de er fra 70'erne. Alligevel handlede det ikke rigtigt om hipsterfiltreringen; det handlede om platformen og menneskene.
Instagram skabte en app, der gør det nemt og nemt at uploade fotos til deling, og det er den største fotodelingsside på internettet med 250 millioner billeder uploadet dagligt. Facebooks egen app er stadig et klodset rod, så det kan kun hjælpe at bringe Instagram-folkene ombord.
Det er meget mindre klart, hvad Zynga får ud af OMGPOP, et firma, der kun er et one-hit vidunder på dette tidspunkt, og hvis one-hit app falder i popularitet dag for dag.
Vi bliver nødt til at vente og se, men Facebook-Instagram- og Zynga-OMGPOP-aftalerne kan blive tilfældet undersøgelse for, hvad sociale netværksvirksomheder bør og ikke bør gøre, når de ser på en erhvervelse.