I løbet af det sidste år har Facebook formået at udvide sit forspring på det amerikanske marked for displayannoncering. Virksomheden øgede sin markedsandel fra 21 procent i 2010 til 27,9 procent i 2011.
Mere specifikt erobrede Facebook 27,9 procent af det amerikanske marked for displayannoncering i 2011. Det havde blot 21 procent et år tidligere, iflg comScore. Facebook overgik Yahoo i sin andel af displayannoncer i 2009. Nu har det mere end det dobbelte af Yahoos markedsandel i 2010 og 2011: henholdsvis 10,9 procent og 11 procent. Både Microsoft og Google sluttede 2011 med mindre end 5 procent.
Facebook havde en hård tid med at overbevise Madison Avenue om at lægge deres dollars i sociale medier, men det lykkedes til sidst for den sociale netværksgigant at klare det. "Hvis du går flere år tilbage, var der en vis tøven for mange brands til at annoncere på sociale medier," fortalte comScore-analytiker Andrew Lipsman
Wall Street Journal. "Det har virkelig ændret sig."Facebooks primære indtægtskilde er dets online annonceringsvirksomhed, så dets markedsandel er nøje overvåget for vækst. Selvom det klarer sig meget godt inden for displayannoncering, er det stadig kun en lille spiller på det samlede online annonceringsmarked. Sidste måned lærte vi Facebook havde kun 3,1 procents markedsandel af de globale reklameudgifter i 2010, selvom de blev fordoblet fra 2009. Foran Facebook var naturligvis Google, Yahoo og Microsoft.
Alligevel har Facebook formået at etablere sig som en stor annonceleverandør: Virksomheden har et unikt tilbud til virksomheder, der er villige til at gamble lidt med deres markedsføringskroner. Mange finder fordele, såsom at kunne målrette mod brugere med en præcision, der ikke findes i de fleste andre former for annoncering, og investerer således i stigende grad i Facebook-sider og Facebook-apps i stedet for at bruge deres budgetter på Yahoo, MSN og AOL.
Med sin hurtigt voksende brugerbase (800 millioner månedlige aktive brugere og tæller), eksploderer virksomhedens sociale graf på tværs af alle demografiske områder, hvilket kun fremmer forbedret annoncemålretning, ydeevne og omsætning også. Facebooks marketingchefer hævder ofte, at det sociale netværks annoncer er mere effektive end alternativer, fordi de ofte kommer fra en ven.
Se også:
- Facebook tester syv annoncer pr. webside
- Facebook begynder at vise annoncer i nyhedsfeedet
- Over halvdelen af Facebook-brugere reagerer på markedsføring på sociale medier
- Kvinder er mere tilbøjelige end mænd til at klikke på Facebook-annoncer
- Facebook tjente 1,86 milliarder dollars på dit indhold i 2010
- Facebook test kuponer som premium annoncer