Nakon što je Facebook podnio svoju SEC IPO prijavu ranije ovog mjeseca, vrijeme je da stavimo neke podatke u grafikone. Kojoj je tvrtki Facebook najbliži po prihodima: Microsoftu, Appleu ili Googleu?
Prošli tjedan moj kolega Ed Bott objavio je izvrstan članak pod naslovom "Microsoft, Apple i Google: odakle dolazi novac?." Sad kad Facebook ima podnio zahtjev za svoju inicijalnu javnu ponudu (IPO) od pet milijardi dolara, mislim da je vrijeme da ih zgnječimo brojevima i Slike zajedno, i ispljunite neke grafikone.
Evo izvatka iz odjeljaka Sažetak faktora rizika Facebookove prijave u SAD-u. Komisija za vrijednosne papire i razmjenu (SEC): "Veliku većinu svojih prihoda ostvarujemo od oglašavanje. Gubitak oglašivača ili smanjenje potrošnje oglašivača s Facebooka moglo bi ozbiljno naštetiti našem poslovanju."
Kao što možete vidjeti na gornjoj tablici, Facebook je tvrtka za oglašavanje, baš kao i Google. Stoga slijedi da je od tri diva koja je naveo Bott, div društvenih mreža najbliži divu pretraživanja. Ako ste se pitali
zašto se čini da su njih dvoje uvijek jedan drugome za vrat, to je razlog zašto.Uz to, Facebook je već bolje diferenciran od Googlea. To baš i nije poštena usporedba s obzirom na to da potonji zarađuje puno više novca od prvog, plus da prvi još uvijek pokušava shvatiti koliko zapravo može zaraditi od oglašavanja. Ipak, to su definitivno dobre vijesti za Facebook.
Kao što možete vidjeti na mom drugom grafikonu, Facebookov "ostali" izvor prihoda već stalno raste. U podnesku SEC-a ovaj se novi tok prihoda naziva "Plaćanja i druge naknade". Rastavljajući ga dalje na četvrtine, rast je još očitiji na ovom trećem grafikonu (prošlo tromjesečje, analiza je bila 83,4 posto oglašavanje i 16,6 posto "ostalo"):
Iako Menlo Park to izričito ne kaže, većina ovog prihoda dolazi od Facebook kredita. Kako bismo podatke stavili u perspektivu, potreban je brzi pogled unatrag.
Facebook Credits pokrenut je kao alfa u svibnju 2009. Beta faza započela je u veljači 2010. i završila konačnom verzijom u siječnju 2011. Od srpnja 2011. svi Facebook programeri igrica moraju obrađivati samo plaćanja putem Facebook kredita. Nije (još?) obvezna opcija plaćanja za Facebook aplikacije. U listopadu 2011., Facebook Credits postao dostupan kao opcija plaćanja programerima mobilnih aplikacija i Facebook započeo testiranje Facebook kredita za web stranice. Od studenog 2011. Facebook podržava 80+ načina plaćanja u 50+ zemalja širom svijeta (puni popis).
U redu, lijepa lekcija iz povijesti, ali što to znači za prihod? Facebook uzima 30 posto smanjenja svih prihoda zarađenih putem Facebook kredita, ostavljajući programerima preostalih 70 posto. Već je neko vrijeme poznato da se čini da je virtualna valuta raste kao postotak ukupnog prihoda Facebooka, no tek sada imamo službene brojke. Ovdje postoji ogroman potencijal: ako Facebook krediti za web stranice uzmu maha, Menlo Park se neće morati oslanjati samo na oglašavanje.
Vidi također:
- Facebookov IPO u slikama
- Koliko vrijedi Facebook?
- Facebookov IPO u brojkama
- Facebook je podnio zahtjev za IPO od 5 milijardi dolara
- Mark Zuckerberg planirao je prodati Facebook u srpnju 2004
- Facebook ima preko 845 milijuna korisnika
- Facebook ima preko 425 milijuna mobilnih korisnika