I marchi stanno investendo nelle loro relazioni con Pinterest per le opportunità commerciali uniche che offre.
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Pinterest sta continuando a far crescere la sua piattaforma. Oltre 200 milioni di persone utilizzano la piattaforma, il che offre ai marchi un'enorme opportunità di raggiungere nuovi clienti. A differenza di altre piattaforme social, Pinterest viene utilizzato principalmente per il commercio. La maggior parte dei pin sulla piattaforma rappresenta un'idea, un prodotto o un servizio che un consumatore desidera provare o acquistare.
Secondo Nielsen, il 98% dei Pinner riferisce di provare cose nuove che trovano su Pinterest, rispetto a una media di solo il 71% su altre piattaforme di social media.
Quindi, in che modo i marchi traggono vantaggio dalla ripresa del commercio basato su Pinterest?
Piattaforma di influencer marketing con sede a Boston Mavrck ha effettuato ricerche su Pinterest e ha prodotto il file Manuale di marketing per influencer Pinterest 2018.
Il playbook approfondisce l'ascesa di Pinterest e fornisce i passaggi da eseguire per interagire con la piattaforma, ottimizzare i contenuti e misurare il successo.
Sfortunatamente, i professionisti del marketing dei marchi non sono in grado di vedere il valore intrinseco di Pinterest. Non sono consapevoli delle differenze tra la piattaforma e gli altri social network, quindi non sono in grado di utilizzarla a proprio vantaggio.
Dei nuovi operatori di marketing sui social media, solo il 27% utilizza Pinterest, mentre il 90% utilizza Facebook e il 59% utilizza Twitter.
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I Pinner rappresentano diverse fasi del percorso di acquisto e la maggioranza (93%) afferma di aver utilizzato Pinterest per pianificare, ricercare o effettuare acquisti, poiché Pinterest aiuta i Pinner a decidere dove fare acquisti e cosa acquistare,
Secondo il Playbook, i Pinner tendono a iniziare la ricerca due volte prima rispetto alle persone su altre piattaforme, con il 76% delle persone che salvano gli articoli che intendono acquistare in seguito.
Pinterest ha una grande longevità per i suoi contenuti rispetto ad altre piattaforme. In media, i suoi contenuti durano 110 giorni, rispetto ai 20 giorni di YouTube, ai due giorni di Instagram e a un giorno di Snapchat.
La piattaforma social più popolare, Facebook, ha contenuti che durano solo cinque ore, mentre i contenuti di Twitter non hanno quasi nessuna longevità, pari a soli 17 minuti.
Ciò rende i contenuti su Pinterest più preziosi per i marchi rispetto ai contenuti pubblicati su altre piattaforme.
Quindi, come fanno i marchi a raggiungere nuovi clienti? Un enorme 97% delle ricerche degli utenti non menziona un marchio, offrendo ai marchi l'opportunità di battere la concorrenza e conquistare clienti su Pinterest. I marchi stanno investendo nelle loro relazioni con Pinterest per le opportunità che offre.
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I brand possono raggiungere gli utenti su Pinterest quando stanno appena iniziando a fare acquisti, prima che abbiano ristretto la scelta del marchio o del prodotto.
Pinterest consiglia di salvare i Pin nelle bacheche del brand pertinenti alle prossime tendenze, stagioni e festività con circa 45 giorni di anticipo. Quindi, continua ad aggiungere più Pin ogni giorno per mantenere uno slancio costante, rimanendo un passo avanti rispetto alla curva.
Per catturare il pubblico migliore, assicurati che i tuoi contenuti visivi abbiano un aspetto verticale. I segnaposti sono organizzati in colonne, quindi le immagini con orientamento verticale sono ottimali.
Prendi in considerazione i Rich Pin, che aggiungono un ulteriore livello di informazioni a un Pin e sono progettati per fornire ai Pinner un'esperienza più approfondita e contribuire a stimolare il coinvolgimento dei brand.
I Pin sponsorizzati attirano nuovi clienti. Circa il 61% dei Pinner ha scoperto nuovi marchi o prodotti dai pin promossi e il 50% dei Pinner ha effettuato un acquisto dopo aver visto un pin promosso.
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I marchi dovrebbero anche prendere in considerazione l'amplificazione dei contenuti più performanti tramite uno dei cinque formati di pin promossi, a seconda dei loro obiettivi aziendali.
Se Pinterest aiuta il 73% degli utenti a sentirsi più creativi, ispirati (68%) e organizzati (62%), forse i brand dovrebbero spostare la propria strategia per concentrarsi su Pinterest. Se il 61% degli intervistati afferma che Pinterest è il luogo in cui trovano idee per esprimere il meglio di sé, allora anche i brand dovrebbero essere lì.
Forse Facebook, come piattaforma pubblicitaria, ha fatto il suo tempo.
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