ფეისბუქის მომხმარებელთა 1.3 პროცენტი, ვისაც მოსწონს გვერდი, ასევე მონაწილეობს მასში. თუ ახალ მოწონებებს გამოაკლებთ, მხოლოდ 0,45 პროცენტი ჩაერთვება იმ გვერდებთან, რომლებიც მათ მოსწონთ. მართლა ისეთი ცუდია, როგორც ჟღერს?
ინსტიტუტის მკვლევარებმა შეისწავლეს Facebook-ის საკუთარი მეტრიკა, People Talking About This, რომელიც ითვალისწინებს ფეისბუქის გვერდის მიერ გენერირებული ბოლო შვიდი დღის აქტივობას. Facebook-ის ისტორიები, რომლებიც შედის მეტრიკაში, შემდეგია: გვერდის მოწონება, გვერდის კედელზე განთავსება, გვერდის პოსტის მოწონება, გვერდის პოსტის კომენტარი, გვერდის გაზიარება. პოსტი, გვერდის გამოქვეყნებულ შეკითხვაზე პასუხი, გვერდის ღონისძიებაზე პასუხის გაცემა, პოსტში გვერდის მოხსენიება, გვერდის ფოტოთეგირება, მოწონება ან გაზიარება რეგისტრაციის გარიგების და რეგისტრაცია ადგილი.
მკვლევარებმა შეაფასეს ფეისბუქზე 200 საუკეთესო ბრენდის საერთო ფანების ზრდა გასულ წელს ექვსი კვირის განმავლობაში. და დაადგინა, რომ ხალხის პროცენტი, რომლებიც ამაზე საუბრობენ, გულშემატკივართა საერთო რაოდენობასთან შედარებით იყო მხოლოდ 1.3 პროცენტი. თუ გამოაკლებთ ახალ მოწონებებს და იზოლირებთ ურთიერთქმედების უფრო აქტიური ფორმებისთვის, თქვენ დარჩებით ფანების მხოლოდ 0,45 პროცენტით. სხვა სიტყვებით რომ ვთქვათ, იმ ადამიანების ნახევარ პროცენტზე ნაკლები, ვისაც მოსწონს მოცემული ბრენდის Facebook გვერდი, რეალურად აწუხებს მასში ჩართვას.
”მე არ ვფიქრობ, რომ ეს ცუდია”, - განუცხადა კარენ ნელსონ-ფილდმა, ერენბერგ-ბასის ინსტიტუტის უფროსმა მკვლევარმა. AdAge. „ხალხმა უნდა გაიგოს, რისი გაკეთება შეუძლია ბრენდს და რა არა. ფეისბუქი ნამდვილად არ განსხვავდება მასმედიისგან. კარგია ღირსეული წვდომის მიღწევა, მაგრამ ადამიანების ბრენდთან ურთიერთქმედების წესის შეცვლა ერთ ღამეში უბრალოდ არარეალურია“.
ნელსონ-ფილდი არსებითად ამბობს, რომ მიუხედავად იმისა, რომ სტატისტიკა საზიზღრად ჟღერს, ის ნამდვილად არ არის ცუდი: ფეისბუქის მომხმარებლები კვლავ რეკლამებენ, რომ მათ მოსწონთ ბრენდი და ამას აკეთებენ მოლოდინის გარეშე კომპენსაცია. Facebook-მა იცის ამ საკითხის შესახებ და, რა თქმა უნდა, მუშაობს ჩართულობის გაზრდაზე რეკლამების დაშვება News Feed-ში.
Იხილეთ ასევე:
- აშშ-ში Facebook-ის რეკლამის ხარჯები იზრდება (მოხსენება)
- ფეისბუქი თითო ვებგვერდზე შვიდ რეკლამას ამოწმებს
- ფეისბუქის მომხმარებელთა ნახევარზე მეტი პასუხობს სოციალური მედიის მარკეტინგს
- ქალები უფრო ხშირად აწკაპუნებენ ფეისბუქის რეკლამებზე, ვიდრე მამაკაცები
- 2010 წელს Facebook-მა თქვენი კონტენტიდან $1,86 მილიარდი გამოიმუშავა
- ფეისბუქის ტესტირების კუპონები, როგორც პრემიუმ რეკლამები