სამხრეთ-აღმოსავლეთ აზიის ციფრული ეკონომიკა წელს, სავარაუდოდ, 200 მილიარდ დოლარს მიაღწევს მთლიანი საქონლის ღირებულებას, მაგრამ ბაზარი მოთამაშეებმა უნდა გაიგონ მომხმარებელთა ქცევა ზრდის შესანარჩუნებლად, რადგან ონლაინ სერვისების მიღება მომწიფდება მთელს მსოფლიოში რეგიონი.
მოსალოდნელია, რომ სამხრეთ-აღმოსავლეთ აზიის ციფრული ეკონომიკა წელს 200 მილიარდ დოლარს მიაღწევს მთლიანი საქონლის ღირებულება (GMV), ადრე გათვლებზე წინ, რადგან გლობალური პანდემია აძლიერებს მოთხოვნას ონლაინ სერვისებზე. ამასთან, ბაზრის მოთამაშეებს უნდა გამოიყენონ მონაცემები, რათა უკეთ გაიგონ მომხმარებელთა ქცევა, რათა შენარჩუნდეს ზრდა, რადგან ციფრული სერვისების მიღება მომწიფდება რეგიონში.
დაახლოებით 460 მილიონი ინტერნეტ მომხმარებელი ამჟამად ცხოვრობს სამხრეთ-აღმოსავლეთ აზიის ექვს ბაზარზე, რომელთაგან 100 მილიონი შემოვიდა ონლაინში. ბოლო სამი წლის განმავლობაში, Google-ის, Temasek-ისა და Bain &-ის მიერ ერთობლივად გამოქვეყნებული e-Conomy SEA ანგარიშის მიხედვით კომპანია. ექვსი ერი - სინგაპური, ტაილანდი, ვიეტნამი, მალაიზია, ინდონეზია და ფილიპინები - 600 მილიონზე მეტი მოსახლეობაა.
მიუხედავად გლობალური საპირისპირო ქარისა, მათ შორის მომარაგების ჯაჭვის შეფერხების, გეოპოლიტიკური დაძაბულობისა და ინფლაციის ჩათვლით, სამხრეთ-აღმოსავლეთ აზიის ციფრული ეკონომიკა წელს GMV-ში 200 მილიარდ დოლარს მიაღწია, სამი წლით ადრე ანგარიშის საინაუგურაციო გამოცემაში გაკეთებულ პროგნოზებზე. 2016 წელს.
ელექტრონული კომერციის სექტორი აგრძელებდა ლიდერობას ზრდის თვალსაზრისით, რომელიც სავარაუდოდ მიაღწევდა 16%-ს GMV-ში, მიუხედავად იმისა, რომ ოფლაინ ვაჭრობა განახლდა პანდემიის შემდგომ ნაწილებში. ურბანული მდიდარი მომხმარებლები და ახალგაზრდა ციფრული ადგილობრივები იყვნენ ციფრული სერვისების ყველაზე მძიმე მიმღებები, რომლებიც შეადგენდნენ ელექტრონული კომერციის მომხმარებელთა, შესაბამისად, 98% და 92%.
მოხსენებაში აღნიშნულია, რომ ბაზრის მოთამაშეები, თუმცა, პრიორიტეტებს ცვლიდნენ მომხმარებელთა მოპოვებიდან ფოკუსირებაზე არსებულ მომხმარებლებთან უფრო ღრმა ჩართულობის დამყარებაზე, ღირებულების, ლოიალობისა და სიხშირე.
ეს გადამწყვეტი იქნება, რადგან ციფრული სერვისების მიღება მომწიფდება და ზრდის ტრაექტორია შენელდება. მაგალითად, ახალი ინტერნეტ მომხმარებელთა ზრდის ტემპი 2020 წელს 11%-ით და 2021 წელს 10%-ით იყო. მოსალოდნელია, რომ ის კიდევ 4%-მდე შენელდება წელს, 20 მილიონი მომხმარებელი პირველად შემოდის ონლაინში.
ციფრული ადაპტაციის მომწიფებასთან ერთად, ბაზრის მოთამაშეებს დასჭირდებათ უკეთ გაიგონ გამოყენების ქცევა მომხმარებელთა სეგმენტებში განბლოკვის მიზნით გუგლის სამხრეთ-აღმოსავლეთ აზიის ვიცე-პრეზიდენტმა სტეფანი დევისმა, ანგარიშის გაშვებისას თქვა, ზრდის დამატებითი ადგილი Ხუთშაბათი.
მან აღნიშნა, რომ წლების განმავლობაში დაჩქარებული ზრდის შემდეგ, ციფრული მიღება ნორმალიზდება. მაგალითად, ელექტრონული კომერცია მიუახლოვდა სრულ მიღებას ციფრულ მომხმარებლებს შორის რეგიონის ქალაქებში, მაშინ, როცა სასურსათო პროდუქტების მიღება, ასევე მოთხოვნით ვიდეო და მუსიკალური სერვისების მიღება მინიმალური იყო, რადგან მომხმარებლები დაუბრუნდნენ მათ წინასწარპანდემიური ჩვევები.
დევისმა გამოავლინა ძირითადი გამაძლიერებლები, რომლებიც ხელს შეუწყობენ ციფრული ზრდის შენარჩუნებას სამხრეთ-აღმოსავლეთ აზიაში, მიუთითებს ციფრული ჩართვის აუცილებლობაზე და ბაზრის მოთამაშეებისთვის, რათა დაამყარონ გზა მომგებიანობისკენ.
მან დასძინა, რომ მონაცემთა ჯანსაღი ინფრასტრუქტურა და მარეგულირებელი ჩარჩო გადამწყვეტი იქნება მთლიანობის გასამყარებლად ეკოსისტემა, კერძოდ, ადგილობრივი მცირე და საშუალო ბიზნესის (SMBs) მხარდასაჭერად, რადგან ისინი ფართოვდებიან რეგიონი. უწყვეტი ტრანსსასაზღვრო მონაცემთა ნაკადი და ტრანზაქციები, მაგალითად, მნიშვნელოვანი იქნება.
ჰკითხეს, როგორ დააბალანსა Google-მა ზრდა მონაცემთა უსაფრთხოებისა და კონფიდენციალურობის შეშფოთება როდესაც ბიზნესები ცდილობდნენ მეტი მონაცემების შეგროვებას მომხმარებლის ქცევის უკეთ გასაგებად, მან თქვა, რომ ყურადღება გამახვილდა არ უნდა იყოს შეგროვებული მონაცემების რაოდენობის გაზრდაზე, არამედ იმაზე, თუ როგორ შეიძლება არსებული მონაცემები უკეთესი იყოს გამოყენებული.
მისი თქმით, ამის მიღწევა შესაძლებელია მესამე მხარის პროვაიდერებთან თანამშრომლობით.
თუმცა დევისმა მოუწოდა მთავრობებს გადახედონ მონაცემთა სუვერენიტეტის წესები. აღნიშნა, რომ მონაცემთა უსაფრთხოება შეიძლება ჩაშენდეს გლობალურ ინფრასტრუქტურაში, მან თქვა, რომ ეს ნიშნავს, რომ ინფორმაციის შენახვა ადგილობრივ სერვერებზე სულაც არ არის უსაფრთხო ვარიანტი.
მონაცემთა სუვერენიტეტის მოთხოვნების გაზრდამ ასევე გაართულა ტრანსსასაზღვრო ტრანზაქციები. მან მოუწოდა მთავრობებს მიიღონ უფრო სამართლიანი მიდგომა და მეტი თანმიმდევრულობა რეგიონის მონაცემთა მარეგულირებელ ლანდშაფტში.
ზრდის შესაძლებლობები გამოუყენებელ სეგმენტებში
სამხრეთ-აღმოსავლეთ აზიის ციფრული ეკონომიკის პოტენციალის შემდგომ გასახსნელად, ასევე უნდა იყოს მცდელობა გარეუბნების და დაბალი შემოსავლის მომხმარებელთა მოზიდვის მიზნით.
ელექტრონული კომერციის მიღება, მაგალითად, გავრცელდა გარეუბნების მომხმარებლებზე, ხოლო დანარჩენი სექტორები, როგორიცაა საკვების მიწოდება და მოთხოვნილ მუსიკალური სერვისები, ძირითადად ურბანულ პრაქტიკად დარჩა. ამ სეგმენტში შვილად აყვანის შემდეგ ჯერ კიდევ ახალშობილშია, ზრდის ადგილი არსებობს.
ქალაქებში, სადაც მდიდარი მომხმარებლები და ახალგაზრდა ციფრული ადგილობრივი მომხმარებლები წარმოადგენდნენ ციფრული ეკონომიკის უდიდეს ნაწილს, ზრდის შესაძლებლობა უფრო ღრმა ჩართულობისგან იქნება, თქვა Bain & Company-ის აზია-წყნარი ოკეანის პარტნიორმა და ციფრული პრაქტიკის ხელმძღვანელმა ფლორიანმა. ჰოპი.
ეს შეიძლება იყოს უფრო ხშირი და ღირებული შეკვეთების, გამოწერების ან ჯვარედინი გაყიდვების სერვისების სახით, როგორიცაა სამომხმარებლო დაკრედიტება. ურბანული მომხმარებლების მიერ „ბიუჯეტზე“ და გარეუბნის მომხმარებლების მიღება და დახარჯვა უფრო დაბალი დარჩა, თქვა მან. იმის გათვალისწინებით, რომ ბაზრის მოთამაშეებს აქ მოუწევთ ეკონომიკურად უფრო მდგრადი გზების მოძიება მათ მოსამსახურებლად კლიენტებს.
წლევანდელი ანგარიშის მიხედვით, მოსალოდნელია, რომ სამხრეთ-აღმოსავლეთ აზიის ციფრული ეკონომიკა გაიზრდება ორჯერ უფრო სწრაფად, ვიდრე მთლიანი შიდა პროდუქტი 2030 წლამდე, როდესაც დაგეგმილია GMV-ში $1 ტრილიონი დოლარის მიღწევა.
სინგაპურის ციფრული ეკონომიკა 22%-ით გაფართოვდებოდა და წელს 18 მილიარდ დოლარს მიაღწევდა, შემდგომი პოტენციალი კი 2025 წელს 30 მილიარდ დოლარს მიაღწევდა. ქვეყნის GMV ზრდას განაპირობებს ელექტრონული კომერცია, რომელიც ყველაზე დიდი ციფრული სექტორი იყო და მოსალოდნელია, რომ 2025 წელს $11 მილიარდს მიაღწევს.
„როგორც ტექნიკური ცენტრი და რეგიონალური კარიბჭე დაფინანსებისა და ნიჭიერებისთვის, სინგაპური გააგრძელებს გადამწყვეტი როლის შესრულებას შემდეგ ეტაპზე. ზრდა სამხრეთ-აღმოსავლეთ აზიის ციფრულ ათწლეულში“, - თქვა ფოკ ვაი ჰუნგმა, Temasek-ის სამხრეთ-აღმოსავლეთ აზიის ტექნოლოგიებისა და ხელმძღვანელის მოადგილემ. მომხმარებელი. „სინგაპურის ცოცხალი ეკოსისტემა უზრუნველყოფს ხელსაყრელ გარემოს ფინანსური, ბუნებრივი, სოციალური და ადამიანური კაპიტალის ინოვაციების გასავითარებლად, რომლებიც გადამწყვეტია მდგრადი ციფრული ეკონომიკის განვითარებისთვის“.
ჰოპმა დასძინა: ”სინგაპურის ციფრული ეკონომიკა გააგრძელებს მძლავრი ზრდის ტრაექტორიას, როგორც რეგიონული ცენტრის პოზიციის გამო. ჰონგ კონგის წინააღმდეგობისა და დიგიტალიზაციის ნაბიჯების ფონზე, მისი ჭკვიანი ქვეყნის ინიციატივისა და სტრატეგიული ინვესტიციების ჩათვლით მთავარ სექტორებში მოსწონს ციფრული ფინანსური მომსახურება."
მან აღნიშნა, რომ კონკურენცია ციფრული ფინანსების სივრცეში კიდევ უფრო გაძლიერდება, 2025 წლამდე ზრდა განპირობებულია ინვესტიციების დიგიტალაციით და დაკრედიტებით ციფრული ბანკებისა და ფინტექსების საშუალებით.
დაკავშირებული გაშუქება
- SEA ვაჭრები აკრედიტებენ ციფრულ პლატფორმებს მათი სიცოცხლისუნარიანობის შესანარჩუნებლად, მაგრამ მაღალი ხარჯები მთავარი ბარიერია
- სამხრეთ-აღმოსავლეთ აზიის მომხმარებლები აძლიერებენ ონლაინ ჩვევებს და ხარჯავენ 60%-ით მეტს
- გლობალური პანდემია უბიძგებს SEA-ს 40 მილიონ მომხმარებელს ონლაინ, აწვდის ელექტრონული კომერციის სექტორს 62 მილიარდ დოლარამდე
- APAC მომხმარებლები იზიარებენ მეტ მონაცემებს, მაგრამ ფირმებს უარს ამბობენ უსაფრთხოების დარღვევის გამო
- SEA unicorns ქმნიან მეწარმეთა ახალ ტალღას, სტარტაპ კაპიტალს