페이스북, 광고 가격 인상으로 1분기 예상치 상회

페이스북은 수요일 강세를 보였다 1분기 재무 결과, 주로 광고 가격 상승으로 인한 것입니다.

소셜 미디어 사이트는 광고 판매로 수익의 대부분을 수집하며, 1분기 광고당 평균 가격은 전년 대비 30% 증가했습니다. 한편, 해당 분기에 게재된 광고 수는 전년 대비 12% 증가했습니다.

• 또한: Mark Zuckerberg는 AR 안경을 "지난 10년간 가장 어려운 기술적 과제 중 하나"라고 부릅니다.

CFO 데이브 웨너(Dave Wehner)는 성명을 통해 “2021년 남은 기간 동안 광고 수익 성장은 주로 가격에 의해 주도될 것으로 예상한다”고 밝혔다.

전체적으로 Facebook의 1분기 순이익은 95억 달러에 이르렀으며 희석 주당 수익은 3.30달러였습니다. 매출은 261억 7천만 달러로 전년 대비 48% 증가했습니다.

분석가들은 매출 236억 7천만 달러에 순이익 2.37달러를 예상했습니다.

해당 분기 광고 수익은 254억 4천만 달러로 46% 증가했습니다. "기타" 수익은 총 7억 3,200만 달러로 146% 증가했습니다.

마크 주커버그 최고경영자(CEO)는 성명을 통해 "우리는 사람들의 연결을 유지하고 기업의 성장을 도우면서 강력한 분기를 보냈다"고 말했다. "우리는 증강 현실과 가상 현실, 상거래, 창작 경제와 같은 새로운 영역을 포함하여 앞으로 수년간 새롭고 의미 있는 경험을 제공하기 위해 공격적인 투자를 계속할 것입니다."

페이스북의 일일 활성 사용자는 2021년 3월 평균 18억 8천만 명으로 전년 대비 8% 증가했습니다. 3월 31일 기준 월간 활성 사용자 수는 총 28억 5천만 명으로 전년 대비 10% 증가했습니다.

Facebook을 포함한 Facebook 제품 중 하나 이상을 매일 활동하는 사람의 수 인스타그램, 메신저, 왓츠앱은 3월 평균 27억2000만 건으로 15% 증가했다. 전년 대비. Facebook의 "패밀리" 제품에 대한 월간 활성 사용자는 3월 31일 현재 34억 5천만 명으로 전년 대비 15% 증가했습니다.

페이스북은 3월 31일 현재 직원 수가 6만654명으로 전년 대비 26% 증가했다.

Wehner는 Facebook의 광고 판매가 호황을 누리고 있는 동안 회사는 "규제 및 규제로 인해 2021년에 광고 타겟팅 역풍이 증가할 것으로 예상한다"고 말했습니다. 플랫폼 변경, 특히 최근 출시된 iOS 14.5 업데이트." Apple의 모바일 OS 업데이트는 2분기부터 Facebook의 비즈니스에 영향을 미치기 시작할 것입니다. 웨너가 말했다.

이번주 초, 애플 공식 출시 모든 iPhone 및 iPad 사용자를 위한 iOS 14.5 또는 iPadOS 14.5. Facebook은 앱 개발자가 요구하는 새로운 앱 추적 투명성(ATT) 기능에 대해 불만을 제기했습니다. iPhone 또는 iPad를 사용할 때 다른 앱과 웹사이트에서의 활동을 추적하기 위해 사용자로부터 권한을 받습니다.

COO인 셰릴 샌드버그(Sheryl Sandberg)는 수요일 전화 회의에서 "예, 개인화된 광고에 대한 도전이 다가오고 있으며 우리는 이에 대해 상당히 개방적이었습니다"라고 말했습니다. 샌드버그의 추가 정보:

우리는 준비하기 위해 엄청난 노력을 기울이고 있습니다. 우리는 고객과 협력하여 Apple의 API와 자체 집계 이벤트 측정 API를 구현하여 iOS 14 변경 사항의 영향을 완화하고 있습니다. 우리는 앞으로 더 적은 양의 데이터에 액세스하더라도 시스템이 계속 작동할 수 있도록 광고 기술의 의미 있는 요소를 재구축하고 있습니다. 그리고 우리는 개인 정보 보호와 같은 이니셔티브에 대해 W3C와 같은 업계 기관과 장기적인 협력 관계에 참여하고 있습니다. 사람들의 접근을 제한하면서 개인화된 경험을 제공하는 기술 향상 정보. 개인화된 광고가 개인과 기업에 유익하고 더 나은 결과를 가져올 수 있다는 주장을 계속하는 것도 우리의 몫입니다. 기업이 준수해야 할 약어의 알파벳 수프를 이해할 필요가 없도록 작동 방식을 설명합니다. 와 함께. 하지만 그들은 여전히 ​​우리의 도구를 사용하여 자신이 판매하는 제품을 개인 정보가 보호되는 방식으로 구매하려는 사람들에게 다가갈 수 있다는 확신을 가질 필요가 있습니다. 우리는 그들이 디지털 광고가 발전함에 따라 계속해서 좋은 결과를 얻을 수 있다고 확신합니다.

Wehner는 통화에서 "우리 사업에 미치는 영향은 관리 가능하다고 생각합니다..."라고 덧붙였습니다. 목표는 더 적은 데이터로 [광고] 성과를 유지하고 장기적으로 향상시키는 것입니다."

그는 계속해서 "전반적으로 이러한 특정 iOS 14 변경의 영향은 다음 중 일부 요소입니다. 하지만 우리는 Apple 접근 방식의 영향이 이보다 훨씬 더 크다고 생각합니다. 특별한 업데이트. Apple은 어려운 방식으로 자체 제품과 서비스를 활용하는 하드웨어 및 소프트웨어에 대한 수많은 비공개 API를 보유하고 있습니다. 우리는 메시징 제품은 물론이고 우리가 출시하는 하드웨어 제품에서도 이러한 문제에 직면하고 있습니다. 따라서 우리는 일반적으로 이러한 폐쇄적 접근 방식이 혁신 관점에서 업계에 가장 적합한 접근 방식이라고 생각하지 않습니다."

페이스북이 직면한 다른 과제와 관련하여 Wehner는 "지속적인 불확실성"도 있다고 말했습니다. 최근 유럽 규제에 비추어 대서양 횡단 데이터 전송의 실행 가능성에 대해 발전."

이러한 어려움에도 불구하고 저커버그는 수요일 전화 회의에서 회사가 최근 분기에 예상보다 나은 성과를 거뒀다고 말했습니다. 장기적으로 회사의 궤도를 바꿀 수 있는 잠재력을 가진 몇 가지 핵심 영역에 대한 투자를 의미 있게 늘릴 수 있다는 자신감 용어."

이러한 영역에는 증강 현실 및 가상 현실, 상거래 및 창작자 지원이 포함됩니다.