1,600만 명의 미국인이 캠퍼스로 돌아가면서 Z세대(Gen Z)는 어떤 트렌드를 채택했나요? UNiDAYS의 새로운 설문조사는 몇 가지 통찰력을 제공합니다.
23세 이하 세대(Z세대)가 진정한 디지털 네이티브입니다. 인터넷, 게임, 기기와 함께 자라면서 그들은 자신의 장치에 용접되어 있습니다. 그들은 2020년까지 미국 인구의 40%가 될 것이며 소비력은 1,400억 달러에 달할 것입니다.
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기업들이 주목하기 시작했습니다.
그렇다면 마케터는 어떻게 그들과 소통하고 그들이 목표를 놓치는 전술을 사용하지 않도록 할 수 있을까요? 뉴욕 기반 미디어 브랜드의 새로운 설문조사 광고 연령, 글로벌과 연계하여 학생 친화 네트워크 UNiDAYS 노력했다 Z세대 디지털 세대를 해독하다.
미국, 영국, 호주, 뉴질랜드의 대학생 응답자 22,723명을 대상으로 기술 사용 및 구매 습관을 알아보았습니다. 설문 조사에 따르면 Z세대는 초연결되어 있는 것으로 나타났습니다.
또한: 10대 중 1/3은 가족이나 친구의 온라인 콘텐츠를 신뢰하지 않습니다.
거의 모든 응답자(97%)가 스마트폰을 소유하고 있으며, 93%는 노트북을 소유하고 있습니다. 놀랍게도 절반 미만(44.2%)이 태블릿을 소유하고 있고, 7명 중 1명(14%)이 스마트워치를 소유하고 있으며, 30명 중 1명(3.5%)만이 VR 장비를 소유하고 있습니다.
응답자 10명 중 9명은 하루에 최대 10개의 앱을 사용한다고 답했으며, 3명 중 2명(66%)은 음악 비용을 지불할 것이라고 말했습니다. 앱의 경우 3명 중 1명(31%)이 게임 및 엔터테인먼트 비용을 지불하고 4명 중 1명(24%)은 건강 관련 비용을 지불합니다. 앱.
Z세대는 모든 일을 스마트폰에 극도로 의존하는 것으로 보이지만, 설문조사에서는 이를 뒷받침하지 않는 것 같습니다. 응답자들은 휴대폰을 쇼핑에 사용한다고 답했지만, 대부분은 쇼핑과 관련된 다양한 활동에 스마트폰을 사용한다는 의미였습니다.
또한: 아직도 AM이나 FM 라디오로 음악을 듣는 사람이 있나요? 씨넷
응답자의 64%는 탐색 용도로만 기기를 사용하는 반면, 5명 중 거의 3명(59%)은 가격 비교를 위해 기기를 사용합니다.
58%는 제품 리뷰를 위해 기기를 사용하고, 절반 이상(52%)은 상품 가용성을 확인하기 위해 온라인에 접속하며, 46%는 기기에서 매장 위치를 찾습니다. 그러나 60%는 온라인 구매 시 데스크톱 PC를 사용하는 것을 선호한다고 말했습니다.
응답자 5명 중 거의 4명(79.7%)이 소셜 미디어에서 뉴스를 소비하고, 절반(50.6%)은 TV에서 뉴스를 얻습니다. 8명 중 1명(12.7%)만이 인쇄물을 통해 뉴스를 얻습니다.
또한: 밀레니얼 세대는 디지털 미디어와 콘텐츠를 얻기 위해 어디로 갑니까?
놀랍게도 '모바일 전용, 디지털 전용'이라는 인식에도 불구하고 응답자의 77%가 인쇄된 책을 읽는 것을 선호한다고 답했습니다. 그리고 디지털 미디어 전체에서 64%는 팟캐스트를 듣지 않으며, 56%는 웹사이트를 탐색할 때 광고를 클릭하지 않습니다.
이 세대와 소통하고 싶은 브랜드는 채널을 넓혀야 합니다. 이 디지털 세대는 디지털과 인쇄물을 모두 사랑하고, 온라인과 매장에서 쇼핑하며, 일상 생활을 보완하는 데 필요한 도구로 인터넷을 사용합니다.
결합된 접근 방식을 취하고 채널에 따라 브랜드 메시지를 맞춤화하면 앱 판매이든 인쇄본이든 관계없이 최고의 도달률과 전환을 보장할 수 있습니다.
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