더 나은 광고 측정과 비디오에 대한 막대한 투자는 마케팅 담당자가 Facebook에서 기대할 수 있는 것입니다. Instagram의 광고 로드는 시간이 지남에 따라 증가합니다.
Google과 Facebook이 마케팅 예산을 낭비하고 있는 상황에서 소셜 네트워킹 거대 기업이 어디로 가고 있는지, 그리고 플랫폼을 활용하려는 의사 결정권자들이 직면한 문제에 주목할 필요가 있습니다.
페이스북의 4분기 결과강했다 전반적으로 참여도가 급증하고 경영진이 영상에 관해 이야기를 나누는 경우가 많습니다. 주목해야 할 주요 내용은 다음과 같습니다.
동영상. 페이스북 CEO 마크 저커버그는 네트워크상의 비디오가 모바일로의 전환만큼 중요할 것이라고 말했다. Facebook은 동영상에 막대한 투자를 하고 독창적인 프로그래밍 작업을 하며 Netflix보다 YouTube에 더 잘 맞는 모델을 채택할 것입니다. 주커버그는 이렇게 말했다.
앞서 말했듯이 저는 비디오를 모바일과 마찬가지로 메가 트렌드로 보고 있습니다. 이것이 바로 우리가 앱 제품군 전체에서 계속해서 비디오를 최우선으로 생각하고 사람들이 새로운 방식으로 비디오를 더 쉽게 캡처하고 공유할 수 있도록 만들려는 이유입니다. 동영상을 더 쉽게 찾고 시청할 수 있도록 Facebook 앱 하단에 인기 동영상과 추천 항목이 포함된 탭을 추가했습니다. 우리는 이미 미국의 모든 사람들에게 이 탭을 출시했으며 곧 더 많은 국가에 출시할 계획입니다.
우리는 Facebook의 동영상 콘텐츠 생태계를 성장시킬 수 있는 방법을 찾고 있습니다. 우리는 사람들이 Facebook을 전문 크리에이터는 물론 친구들의 흥미롭고 관련성이 높은 동영상 콘텐츠를 위한 장소로 생각하기를 바랍니다. 작년에 우리는 종자 생태계에 도움이 되도록 더 많은 독창적인 비디오 콘텐츠에 투자하기 시작했으며 2017년에는 더 많은 노력을 기울일 계획입니다.
광고 측정 개선. 2016년 페이스북은 광고 지표와 수정에 많은 문제를 겪었습니다. 운영 책임자인 셰릴 샌드버그(Sheryl Sandberg)는 이렇게 말했습니다.
우리는 측정이 광고주의 신뢰를 구축하는 데 중요하다는 것을 알고 있습니다. 작년에 우리는 몇 가지 측정항목 문제를 발견했으며 청구 가능한 측정항목은 영향을 받지 않았지만 오류를 수정하기 위한 조치를 취하고 모든 측정항목을 검토했습니다. 또한 검증에서 제3자가 수행하는 중요한 역할을 고려하여 제3자와의 파트너십도 확대했습니다. 우리는 내년에도 제3자 파트너십을 포함하여 측정에 계속 투자할 예정입니다.
Sandberg는 여러 차례 측정을 위해 다시 돌아와서 광고와 매출 증대 효과에 대한 질문을 받았습니다. 그녀가 말했다:
분명히 우리가 측정하는 내용에 대해 많은 대화와 많은 우려가 있습니다. 우리는 이 모든 것에 대한 답은 판매가 온라인이든 오프라인이든 상관없이 광고 자체부터 판매까지 모든 과정이 진행된다는 점을 기억하는 것이라고 생각합니다. 그리고 우리는 그렇게 할 수 있도록 개인정보를 보호하는 방식으로 데이터를 처리하기 위해 열심히 노력하고 있습니다. 그리고 우리는 대규모 고객을 대상으로 수직 전반에 걸쳐 발전을 이루고 있습니다. 우리와 함께 이러한 유형의 측정 작업을 수행하는 고객이 정확히 몇 명인지는 알 수 없습니다.
메신저는 더 큰 마케팅 포럼이 될 것입니다. Sandberg는 메신저 광고 실험과 기업과 고객 간의 연결에 주목했습니다.
Messenger의 광고에 대해 생각할 때, 우리는 현재 소비자 성장과 참여에 중점을 두고 있습니다. 왜냐하면 시간이 지남에 따라 수익 창출 기회가 창출된다는 것을 알고 있기 때문입니다. 우리는 기업과 소비자 간의 유기적인 연결을 많이 보고 있습니다. 현재 우리는 사람과 기업 간에 매월 10억 개의 메시지를 전송하고 있으며 이는 매우 유망하다고 생각합니다. 사람들이 이 플랫폼을 사용하여 궁극적으로 비즈니스를 추진할 연결을 만들 수 있는 우리의 능력 기회.
인스타그램 광고 로드가 서서히 증가합니다. Facebook CFO Dave Wehner는 Instagram 광고가 빠르게 성장하고 있지만 광고 로드가 Facebook 핵심을 크게 뒤쫓고 있다고 말했습니다. 그는 “페이스북보다 더 오랜 기간 동안 인스타그램에서 광고 로드를 계속 늘릴 수 있는 기회가 있다”고 말했다.
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