Apple은 광고를 중단합니다. 법무부(DOJ)와 EU는 언제 Apple을 해체할 것인가?

지난달에는 iOS 및 iPadOS 14.5 출시, Cupertino는 오랫동안 기다려온 제품을 선보였습니다. 앱 추적 투명성 (ATT) 소프트웨어 개발자를 위한 프레임워크로, 인터넷 광고주와 소셜 미디어 플랫폼이 개인 식별 데이터와 대상 고객 타겟팅을 처리하는 방식에 큰 변화를 가져올 가능성이 있습니다.

새로운 ATT 프레임워크의 사용은 이제 필수 사항입니다. App Store에 앱을 보유하고 있는 개발자가 최종 사용자에 대한 데이터를 수집하고 이를 다른 회사와 공유하여 앱과 웹사이트 전반을 추적하는 경우.

기본적으로, iOS 및 iPadOS 14.5에서는 시스템이 모든 앱에 추적하지 말라고 지시합니다. -- 사용자는 대신에 요구 앱 간 기반으로 이를 수행하려는지 추적합니다. 추적을 승인하거나 거부할 수 있습니다. 그러나 대부분의 사용자들은 기본 설정을 그대로 놔둘 것으로 예상되며 상당한 수익 부족을 겪게 될 것으로 예상됩니다. 최고 40%) Apple에 표시되는 앱과 웹사이트 전반에 걸쳐 광고와 콘텐츠를 개인적으로 타겟팅할 수 없기 때문에 인터넷 광고주가 장치.

물론 이 ATT 기능은 Apple 자체가 아닌 타사 앱과 광고주를 위해 엄격하게 구현됩니다. Apple은 앱과 플랫폼 내에서 사용할 수 있는 자체 광고 네트워크를 보유하고 있습니다. 그럼에도 불구하고 iOS 내에서 그리고 해당 플랫폼과 서비스의 서비스 약관에 대해 사용자에게 앱과 웹 사이트 간을 추적하지 않는다는 점을 매우 강조했습니다. 그러나 Apple은 상황에 맞는 맞춤형 광고를 표시합니다. 이 기능을 끄세요. 매우 오랜 시간이 지나면 개인 정보 설정 메뉴 맨 아래에 묻혀 있습니다. 목록.

이러한 공개에도 불구하고 회사는 기본적으로 유사한 개인화 데이터를 더 이상 활용할 수 없는 다른 광고 플랫폼에 비해 여전히 전속적 이점을 갖고 있습니다.

광고주 재산의 이러한 예상 부족은 Facebook과 같은 광고 수익에 의존하는 회사의 분노를 불러일으켰습니다. 몇 달 동안 울부짖었어 (그리고 꺼내서 전체 페이지 광고 에서 뉴욕 타임즈) 공개적으로나 비공개적으로 변경사항에 대해 설명했습니다. 청중 규모 감소로 인해 예상되는 영향에 관해 자신과 광고주 파트너를 대비합니다.

나와 내 ZDNet을 포함한 많은 최종 사용자 제이슨 제곱 팟캐스트 공동 진행자인 Jason Cipriani는 광고 개인화보다 개인 정보 보호를 우선시하려는 Apple의 이러한 변화를 환영합니다. 그러나 페이스북과의 이번 싸움은 결코 애플이 페이스북을 어떻게 처리하는지에 대한 공개 조사가 끝나는 것이 아닙니다. 플랫폼 - 회사가 모바일 분야에서 얼마나 지배적인지 더 큰 관심을 끌 수 있습니다. 산업.

페이스북은 그들의 생계를 위협하는 공격을 받아들이지 않을 것입니다. 회사를 상대로 독점금지 소송 준비 중, 이는 Apple이 앱 개발자에게 회사 자체 앱이 따를 필요가 없는 App Store 규칙을 준수하도록 강요함으로써 모바일 장치 시장에서 자신의 힘을 남용했다고 주장합니다.

페이스북은 애플의 독점금지 문제의 시작일 뿐이다. 지난 금요일, 회사의 App Store 관행에 대한 2년간의 조사 끝에 App Store의 인앱 결제 시스템 사용에 대한 Apple의 엄격한 요구 사항에 관한 2019년 Spotify - 유럽 연합 애플을 상대로 고발 독점금지법의 반경쟁적 위반으로 인해. 유죄 판결을 받으면 회사는 1년 전 세계 매출의 10%, 즉 약 270억 달러에 달하는 벌금을 물게 될 수 있습니다.

EU는 또한 과거에 다음과 같은 회사에서 그랬던 것처럼 Apple에게 이러한 반경쟁적 관행을 시정하도록 요청할 가능성이 높습니다. Microsoft는 2009년에 내장된 Internet Explorer 브라우저와 관련하여 유사한 독점 금지 소송을 당했습니다. 벌금, 최종 사용자에게 추가 선택 사항을 제공하여 문제를 해결해야 했습니다..

이 문제 해결에는 회사가 App Store를 사용하지 않고 타사 앱을 플랫폼에 사이드로드하도록 허용하도록 요구하는 것이 포함될 수 있습니다. 타사 앱 스토어의 사이드로딩을 허용하거나 심지어 유럽에 영향을 미치는 회사 내 기업의 자산 매각 또는 분사를 허용합니다. 소비자.

물론 이것은 단지 유럽 연합일 뿐입니다. EU가 이 정도 규모의 벌금을 부과하고 개선을 요구한다면 미국도 이에 따를 가능성이 높습니다. Amy Klobuchar 상원의원(민주당, 미네소타)은 독점 금지 사법 소위원회의 민주당 대표입니다. 기술 산업의 독점 금지 문제에 관해 의회에서 가장 강력한 목소리 중 하나 회사 양당 법안을 도입했습니다. -- 경쟁 및 독점금지법 집행 개혁법.

만약 전체가 법으로 통과된다면, Klobuchar의 법안은 다음과 같이 수정될 것입니다. 클레이튼 법, 집행 자원을 늘리고, 반경쟁적 합병에 대한 금지를 강화하며, Apple이 관여하고 있는 것으로 알려진 유형의 배타적 행위를 방지할 것입니다. 클로부차르 최근에 가능한 교정 경로가 설명되었습니다. 그녀의 최근 출판된 책에서 독점금지: 도금 시대에서 디지털 시대까지 독점 권력을 장악하다.

Apple만큼 크고 강력한 회사에 개선이 무엇을 의미할까요? 글쎄, 회사가 사이드로드를 허용하도록 요구하는 것 외에도 iOS 플랫폼과 Apple의 감소를 포함하는 또 다른 잠재적인 문제를 소개합니다. 생태계의 고유한 보안 이점 - 이는 음악 및 비디오 플랫폼, Apple TV와 같은 Apple의 콘텐츠 사업과 같은 사업의 매각을 의미할 수 있습니다. 을 더한. 또한 이는 Apple Card 및 Apple Fitness Plus와 같은 새로운 비즈니스 및 서비스로 확산되어 해당 분야의 경쟁업체들의 분노를 불러일으킬 수도 있습니다.

유럽연합과 미국 모두에서 막대한 벌금을 넘어 애플에 대한 구제 처벌이 얼마나 가혹할지 현재로서는 예측하기 어렵습니다. Apple은 경쟁자들이 플랫폼에서 더 자유롭게 통치할 수 있도록 허용하여 현재 비난받고 있는 배타적인 행동을 제한해야 할 수 있습니까? 아니면 회사가 자체 매각이나 분할을 요구하는 더 심각한 처벌이 수반될까요? 다시 이야기하고 알려주세요.